文 │ 夏天
“隔着屏幕都感觉不一样”，《东璧之药不能停》（以下简称《东璧》）第一集有观众在弹幕中评论道。仅在开篇前两分钟，《东璧》就切换了三次场景：先以美剧悬疑风抛出人物关系假象，再切换至现代生活场景，人物权力关系发生逆转，再通过卡通动漫风介绍人物信息及设定，情节曲折生动，风格轻松幽默，拍摄精致手法灵活，引来观众感叹。
这是由次元文化跨次元原创IP《东璧志异》衍生而来的作品。每集五分钟，总共三十集，以竖屏短剧形式展现着人类李果与药仙玄参“相爱相杀”、状况不断的生活。由曾梓铭执导，青年演员傅汉源、顶尖Coser黄靖翔、新生代偶像袁嘉艺领衔主演，“小而美”轻体量，是一部典型的竖屏短剧作品。
在以抖音、快手为代表的短视频平台兴起后，作为长视频用来防御短视频的战略产品之一，2018年竖屏短剧横空出世，凭借轻松幽默的超短剧情，更符合网生用户观看习惯的创作手法赢得关注。两年过去了，竖屏短剧却也在渐成气候的同时也因着入局门槛低，陷入制作水准参差不齐的僵局，口碑作品鲜少出现。
助力竖屏短剧精品化，《东璧》在拥有竖屏短剧“短平快”特点的同时，每集还结合当下年轻人关注的热门事件，如网购直播、粉丝追星、直男相亲等设置相关话题映照现实，
以将中药拟人化的方式传递传统文化，娱乐性与文化性兼具，成功赢得观众青睐，一跃至优酷短剧排行榜首位。在更擅长做品质故事的团队入局后，竖屏短剧迎来了精品化的进阶时。
内容层面CP人设、社会话题、灵活玩法
李果和玄参是谁？
《东璧》首先构建了一个半虚拟环境，在现代社会中药仙与人类和谐共存。主人公李果是老字号中药铺东璧堂的少当家，经营无能但小聪明有余，总是试图从药仙玄参头上，获得能够幻化为人参的头发，变卖以维系生活，同时还要受玄参表妹高丽的管制。另一名主人公玄参，背负守护东璧堂使命，性格腹黑傲娇，与李果的相处里始终保持着高冷状态，辅以制作团队脑洞大开、不受限制的拍摄手法，反倒与李果碰撞出不少笑料百出的喜剧片段。
一个人设又衰又萌，一个性格傲娇高冷，这都是根据当下年轻女性观众喜好设置而来的人物形象，再邀请来颜值演技俱佳的青年演员与知名Coser出演，《东璧》有了撬动观众追剧热情的第一层基础。毕竟，谁都无法抗拒磕CP的快乐。
不过，如果只是呈现两位少年的相处趣事，未免还有些薄弱单调。在东璧堂“万事屋”的设定中，《东璧》以每集五分钟的体量讲述着与当下年轻人生活息息相关的话题。
“你知道他有多努力吗？”李果吐槽玄参时招来粉丝反对，第三集《一黑抵十粉》要呈现的是“粉丝经济”的红与黑；从上下五千年开始讲起，第六集《传家宝瓶》要反讽的是以讹传讹三人成虎的营销现象；“怎么就绿茶了？”是第十五集《品茶》要探讨的话题，为观众提供鉴“绿茶”经验。
选取话题接地气，内容一针见血，寻找到能引发年轻观众共鸣的角度，再以四两拨千斤的方式呈现与映射，是《东璧》在剧作层面撬动观众的第二层基础。
更值得一提的是，为在表达上淋漓尽致，《东璧》拍摄手法灵活，叙事方式不受约束，碰撞出让人眼前一亮的网感风格。
第8集《表妹~》中玄参美女表妹西洋参每次出场，都自带特效与BGM，源自日本漫画；第10集《偷头发的人》一改清新画风以灵异场景展开，颇有玩味恐怖电影的意味；在第11集《致富精》，天气炎热的下午，摄像机尾随担纲主持人的高丽来到东璧堂，以央视经典节目《致富经》形式展开，天马行空但张弛有度，为观众呈现轻松笑料的同时，也带来焕然一新的追剧观感。
人设二次元，话题结合当下热点，创作手法契合年轻观众喜好，都助力着《东璧》突围。
品牌层面现代与传统、网生与文化相融合
当下年轻观众喜欢什么？
竖屏短剧自2018年正式兴起，是网生时代迎合市场需求诞生而来的产物，也由此天生具有趣味、直接、接地气的特质。不过与其他竖屏短剧不同，主动承担起传递传统文化使命，在兼顾年轻观众喜好的同时，《东璧》是率先将中草药融入剧情中的竖屏短剧。
在剧中，从主要角色玄参到单集主角西洋参、板蓝根等，药仙人物设定、性格大多与药名、药效有关。生姜有治疗脱发功能，百年药仙姜师傅受脱发患者追捧；黄连味苦，剧中的药仙黄连就是苦瓜脸，自带“丧”气的角色，看待事物视角消极悲观；淫羊藿补肾阳，所以剧中的药仙淫羊藿多情，泡澡水有催情功效。
这不是将传统文化简单的移植，而是与剧情相辅相成的融合。观众在追剧的同时，还能了解实用的中药知识。不仅如此，在《东璧》前几集末尾都设有国风水墨画片段，秀丽清雅、古香古色，或总结观点，或升华主题，将现代与传统、网生与文化融合得恰到好处，体现着创作者对传统文化传承的用心。
作为一部“小而美”轻体量的竖屏短剧，《东璧》娱乐性与文化性兼具，并且在塑造人物与情感时，结合社会话题、展现人与人之间的温情，反倒像是竖屏短剧中的“异类”。这或许与背后团队构成有关。
《东璧》由上海新海润文化发展有限公司制作，上海新海润、次元文化、哇吼影视联合出品，本就有着传统影视与二次元文化双重基因。
制作公司上海新海润，曾打造民国品质悬疑剧《和平饭店》与家庭情感剧《陪读妈妈》等，有着成熟影视制作团队加持。杭州次元文化是一家以二次元文化为核心，跨三次元的文化生产公司。着力跨次元艺人、原创或制作ACGN改编影视剧，布局偶像经济，洞悉年轻人喜好。哇吼影视则参与制作及发行过多部剧集，代表案例有《幸福起航》《爱情最美丽》《尖刀之风雷诀》等，深耕影视行业。
洞悉二次元年轻用户喜好，以传统影视力量与资源赋能竖屏短剧，三家公司各自发挥所长，让《东璧》品质有了保证，相比于以往的竖屏短剧，泡面番也有了厚度与底蕴。
行业层面专业精品化，开启竖屏短剧新风向
为什么是《东璧之药不能停》？
这与竖屏短剧的诞生与发展有关。2014年，网剧蛮荒时代《万万没想到》诞生，沙雕段子剧风格受年轻观众热捧，然而在网剧崛起后，退出了网生的潮流。后随着抖音、快手、微视的流行，培养了用户高节奏、高密度、碎片化获取信息的习惯和方式，
竖屏看视频的风潮也就逐渐渗透到移动互联网生态系统中。到底是叫竖屏剧还是段子剧？这个讨论已经不再重要。它诞生的目的，是市场企图用一种更精良的剧集方式，工业化的制作手段来重新解构当下流行的竖屏内容。然而在发展过程中，由于竖屏短剧所需资金少、制作周期短、资金回流快的特点，吸引来大量参差不齐的MCN机构、个人团队入局。
所以在当下普遍作品里，内容以网文爽感小说为主，俗套、激烈，一味迎合观众。在制作层面，粗糙的服化道，不平稳的镜头，有待提升的打光，都影响着用户的观感。这也是阻碍竖屏短剧难出圈的原因之一。
不过，这并不意味着竖屏短剧不是门好生意。据QuestMobile数据显示，2020年春节期间，短视频时长占比由15.2%增长至17.3%，超过游戏、长视频，以势不可挡的形式正在书写新故事。在短视频品类中，以更为剧集化打造而来的竖屏短剧，也正在拓展着它的市场。
借助竖屏短剧的载体应该讲述怎样的故事？这是值得深耕竖屏短剧的创作者们思考的难题。在沙雕幽默兄弟情背后，洞悉当下社会话题，主动承担传递传统文化的责任，开拓竖屏短剧新风向，传统影视力量与新锐公司强强联合，《东璧之药不能停》做出一次积极探索。
目前来看，竖屏短剧迎来蓬勃时期还需要时间。紧扣当下年轻观众喜好，以传统影视制作水准打造，以品质作品吸引来更多更擅长打造品质故事的团队入局，助力竖屏短剧精品化，市场能更快等来百花齐放。
