2020年4月27日，阅文集团宣布管理团队调整，腾讯公司副总裁、腾讯影业CEO程武出任阅文集团CEO。基于对阅文进一步融入腾讯新文创生态后的前景，资本市场给予积极回应。4月28日早盘，阅文集团(00772.HK) 高开3.6%，报33.1港元，此后涨幅一路扩大，最高时达18%。
可以看出，资本市场相当看好阅文人事调整带来的变革。程武是腾讯集团副总裁和腾讯影业首席执行官，并负责集团的市场与公关部以及腾讯互动娱乐事业群的市场营销部，是腾讯新文创战略的提出者和倡导者。目前新文创已成为腾讯在文化维度的核心战略。
阅文实现转型，探索出IP孵化之路
2015年，腾讯文学和盛大文学整合成了阅文集团。目前，阅文旗下拥有QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等业界知名品牌，腾讯对阅文的持股约为为56.87%。根据阅文19年财报，阅文目前已拥有810 万名创作者，1220 万部作品储备，覆盖200多种内容品类，触达数亿用户。
阅文集团一直是爆款IP的“制造机”。起点中文网多年耕耘，打造了唐家三少等网络知名作家。目前，阅文已成功产出《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《全职高手》、《庆余年》等大量优秀网文IP并改编为影视、动漫、游戏、音频等多业态产品，触达数亿量级网民。
近年来，阅文集团一直在IP全产业链条上加强市场运作，并已成功转型。为了加强在IP产业链条的布局，腾讯此前推动阅文收购了国内知名影视公司新丽传媒，后者曾打造过诸如《我的前半生》这样的爆款电视剧，让阅文的优质网文IP找到了影视开发的路径。
财报显示，阅文集团自2017年上市以来，营收和净利润年年上涨，且收入结构不断优化。2017年，阅文集团的主要收入来源为在线数字阅读，占到8成以上；到了2019年，阅文集团由IP开发带来的版权收入已远远超过在线阅读收入。19年，被腾讯影业、新丽电视、阅文影业联合开发打造的《庆余年》获得成功，也是阅文集团转型的一个重要里程碑。
付费模式将巩固，网文作者变现机会增多，更多《庆余年》式爆款将诞生
此前，微博曾有流传腾讯接棒阅文后，要大推免费阅读，作者可能得不到酬劳的消息。事实上，作者们多虑了。对于接棒，程武昨天特意表示，要在“在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上，通过业务模式升级，在拥抱新技术和产业互联网层面打开更多元的价值空间。“
全新的阅文，反而会给作者更多“赚钱“机会。从前，网文作者主要靠稿酬作为主要收入来源。进入互联网时代后，多渠道分发、个性化推荐时代到来，网文内容有更多的渠道被人看见。腾讯程武接管阅文后，阅文会获得腾讯更多流量资源、渠道的支持，阅文内优质的作者将获得更多曝光，内容收益也必然上涨。
不仅如此，这些网文作者未来还将享有更多和IP孵化相关的收益，想象空间很大。一个极佳的例子就是《庆余年》，这部作品是阅文旗下的作家猫腻撰写的，随后被腾讯影业、新丽电视、阅文影业等联合打造成2019年最受欢迎的剧，在腾讯的亿级流量渠道上获得曝光。如今，这个IP又在腾讯新文创业务板块下，开始进行动漫、游戏等不同形式的联动变现。
腾讯高管接棒阅文后，未来阅文和腾讯的兄弟新文创业务将对IP开发有全面的联动。而程武作为打造《庆余年》爆款的关揵人物，或会带领阅文打造出更多爆款IP。
中信建投证券在研究报告中认为：“腾讯生态对阅文的进一步整合，有望强化其产品价值，我们期待腾讯在影视、动漫及游戏等领域与阅文的进一步联动，看好阅文的长期发展。”中信建投证券还表示，“我们预计公司 2020 年及 2020 年归 母净利润分别为 12.9 亿及 14.6 亿元对应当前股价 22 及 19 倍 PE，维持买入评级，上调目标价至 40.6 港元。”
