在雙十一前夕，品牌都紛紛搞出大動作，無論是根基深厚的老牌，還是後起直追的新秀，都想為這個國民節日增添“火熱”的氣氛。百雀羚聯動周杰倫x王一博兩大代言人，以天王配頂流，王炸組合方式出擊，用一支奇幻微電影《逆時幀之輪》講述時間的故事，突出百雀羚新品幀顏霜“定格年輕，定幀美好”的產品賣點，讓新品幀顏霜在明星光環的護航下強勢出圈。10月19日，國貨新銳美妝品牌完美日記（Perfect Diary）正式宣佈，知名藝人周迅女士擔任其首位全球代言人。周迅攜手完美日記的首支品牌廣告也同步全球首發，品牌首推的周迅同款「小細跟」口紅也隨之亮相。10月20日，海瀾之家官宣國民偶像周杰倫成為其新任代言人，消息一經官宣瞬間引爆全網。
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品牌與明星就像一部愛恨交織的情史錄
品牌與明星合作，是把雙刃劍。
品牌選擇明星代言，為的就是利用明星的大眾影響力進行事件吸引，其次通過明星與品牌相契合的碰撞和能引起共鳴的內容創作展現達成真正擴散目的。
反之，但如果品牌與明星代言人的契合度不夠，呈現的內容與印象認知達不到統一，即便是明星，也失去說服力。
其次代言人的形象是否與品牌形象符合關係著品牌形象能否收到預期效果，若使用的形象代言人與品牌形象不符 ，勢必造成品牌形象塑造失敗。
再者，單純追求熱點明星人物,會在公眾心中產生媚俗印象,不利於塑造品牌的自身文化品位。
（1）把九億少女夢換成已婚大叔，海瀾之家這是什麼蜜汁操作？
10月20日，海瀾之家在微博官宣將擁有“九億少女夢”之稱的林更新換成國民度超高的華語流行樂天王周杰倫為全新代言人，通過國民品牌x國民偶像的組合，開啟海瀾之家的新徵程。
消息一出，微博相關話題不到24小時就衝到4.7億，可見超級大IP周董的國民熱度。
然而討論度雖高，但這其中質疑的聲音卻是佔了多數，究其原因，還是這屆網友們覺得周杰倫和海瀾之家的組合“CP感”太差了。
甚至有網友吐槽說發福的中年天王，讓海瀾之家重現之前的土氣，也讓林更新的努力付之東流。
此次選擇周杰倫之所以能引發這麼大的反響，對於粉絲來說，可能是一時無法接受周杰倫變身“中年人衣櫃代言人”的這個事實，畢竟一直以來他都是作為粉絲青春回憶般的存在。
最主要的，還是關於海瀾之家選擇代言人的策略。直接體現就是海瀾之家有一種神奇的魔力，可以把任何男明星變土。從印小天到杜淳、陳曉、林更新，尤其是這次周杰倫代言人海報一出，更加攪動了這一話題的發酵。
無論是廣告視頻還是宣傳硬照，都再次貼上了“土味”標籤，這也是被很多網友所詬病的一點。
但其實品牌找明星做代言人，為的是借明星影響力做品牌宣傳，吸引關注，並且利用粉絲經濟增加轉化，通過明星自身或塑造的熒幕形象傳遞品牌價值觀。
拋開周杰倫的時尚感問題不談，國民認知度和引流能力確實是頂配，自從周杰倫代言海瀾之家之後，它的股票漲了、熱度高了、粉絲也買賬了。
畢竟，周杰倫從普通人成為華語樂壇天王歌手的“不凡”經歷，與海瀾之家一直遵循的“創造不平凡”的品牌理念高度契合。而作為幾代人的青春，周杰倫頂流的影響力是毋庸置疑的，而當初那些穿美邦的年輕人，也確實到了穿海瀾之家的年紀了，雖然粉絲們會吐槽周杰倫的身材，但還是會用實際行動去支持。
（2）百雀羚天王配頂流的王炸組合意欲何為
王一博，一個是正當紅的頂流男神；周杰倫，一個是撐起一代人青春的華語天王。國貨品牌百雀羚在雙十一來臨之際做出了一個大膽的決定，讓這兩個“王炸”組合相遇，一同擔任品牌代言人，並邀請兩人共同出演了微電影《逆時幀之輪》——講述時間的故事，突出百雀羚新品幀顏霜“定格年輕，定幀美好”的產品賣點，讓新品幀顏霜在明星光環的護航下強勢出圈。
百雀羚此番的用意不言而喻，畢竟在這個“酒香也怕巷子深”的年代，搶佔消費者稀缺的注意力，讓自身產品在諸多產品中脫穎而出才是王道。
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代言與品牌和明星就是一場一榮俱榮
一損俱損的合作
一場好的代言合作可讓品牌方和明星雙雙獲利，而好的代言人能給品牌方帶來的利益是巨大的，但產品如果出問題，對於明星的口碑也會產生負面影響。想要明星代言與品牌達到共贏，品牌契合度是關鍵，呈現的內容和品牌認知越統一，代言越具有說服力。
從周迅到戳爺，完美日記選擇代言人的背後發出了什麼信號？
（1）甩掉“平替”標籤，上升品牌調性
10月19日，國貨新銳美妝品牌完美日記（Perfect Diary）正式宣佈，知名藝人周迅女士擔任其首位全球代言人。
周迅與生俱來的獨特風格，讓她自出道以來代言的大部分都是國際一線品牌。
此次完美日記邀請到周迅代言，無疑讓品牌調性又提升了一個等級。從各國際大牌的“平替”、“美妝界的拼多多”，到如今和本是國際奢飾品大牌CHANEL品牌形象大使的影后周迅接合作，完美日記讓所有人都刮目相看。
（2）我驚了，居然是戳爺？！完美日記想幹嘛?
10月27日晚，完美日記在官微上正式公佈了國際知名創作歌手Troye Sivan（外號戳爺）為品牌大使。10月31日，完美日記母公司逸仙電商向美國證券交易委員會（SEC）遞交招股書，尋求在紐約上市。
此前官宣周迅為全球代言人的時候，就有不少媒體揣測完美日記將朝著國際化、更高端的市場進發。而此次官宣了南非裔澳大利亞，在國際上有一定知名度和影響力的戳爺，更是進一步展現了完美日記的野望。
截至IPO前，逸仙電商創始人、董事長兼CEO黃錦峰為公司最大股東，持股27.7%，高瓴資本為最大機構股東，持股13.8%。另外，真格基金、高榕資本分別持股10.5%、9.2%。
完美日記IPO成功後，或將成為首個在美股上市的中國美妝集團。
最後：
選擇契合的明星品牌代言人是一場成功的品牌營銷裡非常重要的一個環節。明星品牌代言人傳遞的感性化的內容，使品牌在消費者眼裡活起來，超越了產品的物理性能。通過切合消費者內心最深層次的感受 ，以感性化的表達觸發了消費者的潛在動機 ，從而使消費者選擇這些獨具魅力的品牌。
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