2019年11月1日，國家廣播電視總局發佈《國家廣播電視總局辦公廳關於加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》（下簡稱《通知》）。
《通知》要求“雙11”期間加強規範網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目服務內容規範，節目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節或鏡頭，嚴禁醜聞劣跡者發聲出鏡。網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規範，不得誇大其辭，不得欺詐和誤導消費者。
在《通知》中，廣電總局解釋網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目包括資訊服務、植入廣告、“創意中插”、直播購物、購物短視頻等在內。
通知要求，網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目（含資訊服務、植入廣告、“創意中插”、直播購物、購物短視頻等）內容既要遵守廣告管理法律法規，也要符合網絡視聽節目管理相關規定。要認真落實“廣告宣傳也要講導向”的要求，切實增強政治意識、導向意識、責任意識和法律意識，將導向管理貫穿到節目製作、審核、播出等各個環節，把好導向關、內容關、人員關。
針對帶貨直播，值得注意的是，此次要求在“雙11”期間加強管理的直播購物，近年來在網絡平臺上，與網紅結合，衍生出網紅帶貨的模式。
其中不少流量網紅的帶貨能力極強，其中以“oh my god”為口頭禪的“口紅一哥”李佳琦帶貨能力一流，今年天貓雙十一預售首日10月21日，他5分鐘賣出超萬支口紅，登頂淘寶直播巔峰主播榜。而今年淘寶618的第一天，他在3分鐘內賣出了5000單精華，銷售額超600萬。
近日，李佳琦在直播中演示不粘鍋煎雞蛋，雞蛋粘在鍋上難以鏟動，直播當場翻船，李佳琦卻堅稱“它是不會粘的，很好，它只是沒有粘，真的我和你說這個鍋可以賣5萬個”。鍋是粘鍋，商品有質量問題維權很難的，那5萬個消費者豈不是自己要買單了。不少網友並不買賬，並質疑李佳琦在直播前並未使用過。
我們在看看網紅直播賣松茸誇大言辭，松茸是原子彈爆炸以後唯一生存的生物，喝了在不失眠等等誇大宣傳。有圖有真相大家看看
還有直播時，用語不文明出口成髒，這嚴重的破壞了文明和諧的環境，給網友和社會帶來了負面影響。看圖
其實，網紅經濟的繁榮數據背後問題並不少，商品是否有正規的廠家，有沒有正規的生產許可證，有沒有相關單位的檢測報告，還是一些黑小作坊的生產的東西，這一切都是未知數，商品後期的維權問題，都是很難的。
看了這些你還雙11網紅直播帶貨而購物嗎？






