上个世纪50年代末，斯诺在剑桥大学做了一次演讲，谈到“两种文化”的问题，即科学与人文是两种文化。
这两种文化的分裂给社会和人们的认识都带来了弊端，只有融合才能促进共同发展。
人类靠语言符号高效交际，靠文字符号更便捷地记录和传播语言，靠阿拉伯数字符号建造了庞大的现代科学体系，靠超级符号实现现代社会的群体认同。
人类文明，在符号的基础设施上飞速发展。
符号包裹人们的生活。/图虫创意
而我们今天就生活在一个充满文化符号的世界里。上洗手间要看男女标记，过马路你要看红绿灯，看到一个三角符号，你就知道是播放键，一按就能启动一段视频。
符号无所不在，已经成为文明的一部分，它既是时代的产物，也是记录和提炼时代的媒介载体。
R时代：
“科技”影响生活 一代人正拥抱未来
在这个拥有无限可能性的2020年，我们经历着对生活的重构和思考，并逐渐看见和体味生活的本质，树立积极的态度，梳理时代的变化，以及想象未来的样子。
仿佛一个新旧交替的过渡期，在所有未知之间，有一点却是确定的，那就是科技的发展并未停滞，趋向智慧和科技化的时代依然在马不停蹄向我们靠近。而科技带来的一大魔力，就是让人类的诸多天马行空想象拥有实现的可能。
科技化时代就在脚下。/图虫创意
这意味着，我们或许正在进入一个“科技兑现想象”的时代。想象力来自人类细胞的无规则运动，属于人类的最高思维。从想象力出发，人类借助科技的手段，建构现实中的美好世界。
其中一个显著的趋势就是，全球正进入一个新技术和新能源时代。当传统汽车插上新能源和新技术的翅膀，这不但耦合了新能源的开发应用，而且加速了“智慧汽车”的市场普及，并进一步深刻影响和改变我们的生活、习惯。
新能源充电桩变得越来越普及。/图虫创意
可以说，文化母体和文化现象一旦形成，就有不可抗拒的力量，它就一定会准时发生，发生的形式就是伴随着众多的仪式和符号。
当我们拥抱“科技兑现想象”的时代，象征这一时代的符号也随之而来。
随着科技手段在生活场景中的应用，我们生活的方方面面都更加轻盈灵活。人们的兴趣和审美也更具“科技感”“未来感”，开始从追求沉重的物质和宏大意义，转变成更多对潮、酷、炫、美等更轻盈但是更细微层面的个人追求。
在这一时代趋势之下，一批热爱科技，享受智慧，拥有态度的新锐精英正在逐渐壮大并将成为未来时代的主力军。
他们深度肯定科技的魅力，崇尚向上向美的生活，追求一种更智慧、更创新的体验。他们紧随时代发展的脚步，敏锐地最先捕捉到“未来”的气息，并敢于首先尝试拥抱未来。
基于这些特质，在出行领域，他们对汽车的品牌、空间、动力等“传统指标”的要求正在淡化，开始注重用车过程中体验和配套的服务，他们希望在车内的时间，能够有更好的体验、产生更多的价值；他们希望需要服务时，能得到立马解决。
R标所代表的“中高端新能源”专属定位，正是基于对目标人群需求的深度洞察。
R语言：
新技术、新设计、新零售的极致应用
Allan是个生活和工作在一线城市的商务精英+科技控，出行常常占据他生活的大部分时间，他设想并期待未来在地面上，智能网联汽车帮他实现更好的路径规划，快速将他送达目的地。即使在雨天，也不用排队等待滴滴司机接单。在空中，手机也可以像在地面上一样使用……
而随着5G和新能源技术的发展，无数Allan对于未来的设想正在变成现实。上汽是行业内最早提出“新四化”的车企，上汽荣威是最早落地“新四化”的汽车品牌，荣威在电动化、智能网联化等方面积累了丰富的经验，同时荣威在新零售的探索方面，也走在了行业前列。
此次搭载新技术、新设计、新零售的应用，R标的出生带着鲜明的时代特征。也向大众传递着一种信号，车辆不再是冰冷的载具，而是有生命力的帮手，车辆能够“听得懂”，带你去任何你想到达的目的地；能够“看得远”，时刻关注周围环境变化，提前做好准备；能够“跑得稳”，在遇到任何紧急情况时，都能够载你平稳度过，而不出任何差错。
全家出行对汽车提出更高的要求。/图虫创意
从此以后，出行将不仅仅是通行，人们对“用车”的印象将从“开车”变成“坐车”， 汽车的属性正在发生根本性的改变。R标正是一项研究成果，对如何创造一种新型的驾乘体验，为生活带来更智慧、更创新、更活力体验的探索。
而其所根植的“新技术、新设计、新零售”与当下一代所追求的“更智慧、更创新、更活力”生活态度、生活方式不谋而合。科技的不断发展，不仅让人们拥有更广阔的想象空间，更让这一代人对未来的美好想象成为了现实。
R态度：
R标诞生或成新一代人的文化符号
符号总是和时代联系在一起，它囊括无数映射、解释这个时代的讯息，却常常以一个最简洁的标志出现在大众眼前。它充满性格，可以随时随地地表达情绪，有时候，你会觉得它就是你，是你要说的语言，要展现的态度，所选择的生活。
那些卓越的、充满雄心的品牌无不希冀寻找到一个精妙绝伦的符号，它仿佛一个部落的图腾，用以代表其所属的族群，并传递一种经得起时间的磨砺，具有魅力和生命力的精神，进而不断引领，建设未来。
早在今年2月底，上汽荣威官方首次放出剧透，在微博上发布了一张“好事成双”的海报和一段视频，海报中还有“新技术、新设计、新模式”的关键信息点，但那时很多人还没有联想到换标。
而后在业内引发诸多猜测的荣威换标一事终于有了“实锤”。 在一次直播中，上汽荣威揭晓了悬念——R标出世。
伴随新能源汽车的量产和全面普及，走进大众生活，同时背靠上汽本土血液，R标的出现无疑是世界舞台上的中国科技力量展示，是具有说服力的“中国创造”，甚至或将成为中国新能源汽车划时代的标志性符号。
而这一符号的风靡象征着一个时代族群的流行语言。这一个群体，他们有着自己独特的思想与品位，注重品质、文化与体验。在其影响下，市场上所有商品几乎都将进行重塑，变得更加精致、更加独特、更具品位。
R标意图用“智慧”“品位”诠释东方文化内涵和东方美学，也是又一次试图让“科技”与“人文”共舞的积极尝试。
R体验：
新作面世 极致体验创新、信赖、品位
继这一全新LOGO曝光之后，上汽荣威官宣曝光R标旗下首款旗舰概念车——荣威R-Aura Concept，其中文定名为“极光号”。面向5G时代造就人车无界沟通的未来体验。
此外，官方还首度发布了全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R预告图，让用户超前享受到智慧城市的便捷与温度，此款车将于5月10日荣威品牌日正式亮相。
这两大新作的设计本身即体现了对纯电出行极致体验的想象。“科技兑现想象”这一灵感和理念存在的意义也远超出我们的想象。人类之所以能够超越地球上的其它物种建立文明，主要是因为他们能够在自己的大脑中创造出现实中不存在的东西。这一过程也带来创新、信赖、品位的体验。
在未来，当人工智能拥有超过人类的智力时，想象力也许是我们对于它们所拥有的惟一优势。
如果说科技、智慧服务于人的幸福，让出行和生活更人性、更细腻、更具有美感，那么将“科技兑现想象”符号化的R标是否成为科学与人文的完美结合体？让我们拭目以待。
✎作者 | 轻燃
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