经济导报记者 韩祖亦
在2019年进口葡萄酒和国产葡萄酒销量双降的态势下，张裕A（000869）23日晚间发布的2019年年报称，公司全年实现营业收入50.31亿元，同比下降2.16%；归属于母公司股东的净利润11.30亿元，逆市增长8.35%。
经济导报记者注意到，2019年已是国产葡萄酒连续第7年出现产销量下降。中国酒业协会数据显示，2019年全国规模以上葡萄酒企业（年销售收入2000万元以上，共155家）产量为45.15万千升，下降10.09%；销售收入为145.09亿元，下降17.51%；利润为10.58亿元，下降16.74%。也就是说，张裕A去年实现的50.31亿元营业收入，已占到全国规模以上企业的34.68%。
从同行业上市企业已公布的年报数据看，2019年国内葡萄酒企业亏损面较大。
其中，除张裕A2019年净利润11.30亿元、怡园酒业（08146.HK）净利润3万元、*ST中葡(600084)净利润预计在1100万至1600万元外，王朝酒业（00828.HK）2019年亏损6930万港元，通天酒业（00389）2019年亏损81.3万元；ST威龙（603779）预亏2300万至2800万元，通葡股份（600365）预亏2500万至4500万元。
对此，张裕A表示，公司在宏观经济形势低迷、国际形势充满不确定性的情况下取得上述业绩，得益于坚持“聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品”的发展战略和“向终端要销量、向培育消费者要增长”的营销理念。
值得注意的是，2020年对于葡萄酒产业而言，或是更为严峻的一年。“2020年将是国内葡萄酒市场近十年来最艰难的一年。”张裕A总经理孙健表示。
中国酒业协会数据也显示，2020年1-2月全国规模以上葡萄酒企业国产酒销售收入为12.88亿元，下降40.82%；利润为0.51亿元，下降57.95%。
在孙健看来，此次新冠肺炎疫情恰逢春节酒水消费旺季，按照葡萄酒行业惯例，春节前1-2周及整个农历正月是葡萄酒消费高峰，在全年销量中占很大比重，个别城市甚至可占到4成。“从本年度看，这么大的销量缺口几乎是不可后补的。但站在更长时间段来看，我们对葡萄酒行业仍然要有‘短期不乐观，长期不悲观’的基本判断。”
市场人士也认为，未来一段时间出现中小企业倒闭离场、小品牌销量断崖式下滑，已成为大概率事件，而这将是大企业、大品牌、大酒商“收割地盘、抢夺存量”的发展契机。
“从目前宏观经济的走势、新冠肺炎疫情带来的影响看，中国市场已经呈现出新的变化趋势和潜在的发展机会。”孙健对经济导报记者表示，疫情期间，随着互联网成长起来的年轻一代以及“60后”“70后”中的新“中产”越来越回归家庭，葡萄酒消费也就会越来越多地被带入家庭。
其二，高端酒消费人群对“疫情与消费的关联度”相对不敏感，加上疫情对人们生活方式的改变，大家更愿意“喝少一点、喝好一点”，理性饮酒会成为酒桌上的常态。
此外，疫情加剧了行业竞争态势，倒逼各大企业提升产品品质、提高产品性价比，逆市加大市场营销投入。而部分中小型企业、经销商，资金占用成本高，可能会加速离场，从而呈现出消费偏好向头部企业、头部品牌集中的现象。
面对挑战与机遇并存的2020年，张裕A表示，将继续完善葡萄酒、白兰地、进口酒、海外业务等四个板块相对独立的营销体系建设，多酒种全面发展，推动公司传统业务全面向数字化业务转型，并计划与天猫、京东、苏宁、华为等公司合作，进行数字化运营。
