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IBM前CEO郭士纳刚接手IBM时，这家公司正处于水深火热之中，被认为“一只脚已经跨入了坟墓”，整个华尔街对IBM一片唱衰，郭士纳开始了大刀阔斧的改革，其中一项就是对广告业务的整改。
郭士纳把五花八门的业务全部取消，只委托美国一家最著名的广告公司全权负责全球业务，那就是广告教父大卫.奥格威的奥美公司。
奥美公司不负众望，以它专业高超的水准，在广告方面给IBM打造出一个一流的、高超的公司形象，全球广告都是一个模子里出来的（例如宝洁公司所有的广告语最后都加一句“宝洁公司，优质产品”），很好地提高了IBM产品的标识度，增加了消费者的信任度。
广告是一件产品的衣裳、形象，如何让产品让人过目难忘、耳目一新、产生购买欲望？广告的内容和所传递出来的理念至关重要。
在这些优质的广告金句背后有一批神秘的创作群体，那就是文案撰写者。近两年，文案这个职位也日益重要起来，因为大家都看到了优质文案的威力。好酒也怕巷子深，也要会吆喝，文案就起到这样一个吆喝的作用。
其实，说到底，文案就是运用一系列写作技巧进行产品推广，明里暗里引起你的购买欲望，挖掘出产品的优点，找到目标受众人群，触到读者的痛点、痒点，下单了，就成功了。
如何写出一篇上乘的文案，让客户心理上向前一步，成功下单呢？
这本《文案创作完全手册.文案大师教你一步步写出销售力》可以解决你的疑问。
这本书从1985年初版以来，一直长销不衰，如今已经出了第4版，每次再版都会与时俱进地加入新内容。比如，新增的起标题的四大原则，这不止对于文案，对于我们现在的公号文都有很好地借鉴作用。
这本书一共有十五章，既有针对小白写手的简单易懂的初级内容，例如，文案句式应该怎样、如何起一个吸引人的标题等。也有针对文案高手的进阶内容，例如：如何做市场研究，和客户沟通、平面广告文案如何写、媒体文案、网络文案等。
例如，我们看下本书的第二章，讲如何起标题，罗伯特.布莱以一个在文案领域工作多年有着资深经验的从业者身份，针对各个可能性的点，面面俱到，把自己的技巧倾囊相授。
《文案创作完全手册.文案大师教你一步步写出销售力》基本上是把目前商家各个投放广告的渠道的都包括了，教导读者如何针对这些不同的领域特点，写出合适的文案。简直就是一本宝典。
咪小小猫
用好这些小技巧：
1、文题一致
有时候虽然说要尽量提高标题吸引力，但是需要注意尺度，如果与内容主旨不相符合，反而会容易引起用户反感。
标题要忠于文章内容，要能准确性的概括文章的主旨要点。
2、善用“一二三”表述形式
在分析和论证问题时，以“第一、第二、第三”或者“一是、二是、三是”来分条阐述，会让人感觉逻辑更加清晰，更容易理解你所要表达的内容。
3、增加文章的文采性
善用排比和比喻，文字尽量简洁，无意义的关键词不要重复出现，需要注意具体的表现形式，尽量用不也一样的形式或语言去表达，会有利于提升文章的可读性。
如形容路途遥远，前面用了山长水远，后面就可以用千里迢迢。
4、要注意人物视角
尽量以主角视角去写。
4、平常多学习，注重素材与选题搜集
有了素材与选题，你对文章的整体框架都很清楚了，只要按照自己的逻辑将文字进行编排再优化，相对来说所花时间会比搜集选题的时间用的更少。
很多自媒体人真正的创作困难点并不是不知如何写，而是不知道写什么。
这里可以给大家推荐一个搜集选题与素材的有利工具——易撰，它采集有13个平台的实时文章与爆文数据，领域齐全，你可以集中在一个平台看多平台，多领域信息，实时文章，爆文数据随你选择，多种搜索方式，让你快速寻找精准信息，寻找有效选题与素材。
还有就是要多练，多写，写的多了，思维就有了，某些以前不太明晰的东西也就会渐渐明确了。
易撰
首先确定文章的立意。
要重点剖析题干信息与材料反映的观点，根据题干的要求来把握文章的写作思路。申发论述虽问法比较客观化，但最终写作思路依然要在结合材料的基础上对材料进行剖析，围绕题干的要求来确定文章的总论点。在确定好总论点之后，梳理全篇材料把握命题人的意图寻找最能支撑总论点的分论点来谋篇布局。作文立意确定好后，根据寻找的文章总分论点确定文章的书写结构，对文章的脉络进行合理的布局，确定行文的层次以重点突出文章的总分论点。
在确定好文章立意及书写结构之后，要确立文章的内容填充。根据立意来拟定标题，标题即表意的过程，在精准表明立意的情况下可对标题进行适当的优化。
其次需着手书写开头，开头的核心作用是亮明文章总论点。在亮明总论点的基础上来进行展现文采以达到吸引考官的目的。中间部分是分论点论证，分论点论证可采用例证和理证、作比较等多种论证方式。根据梳理材料提炼出的总分论点为依据，依据材料对文章材料的段落进行梳理总结提炼出文章书写可以借鉴采纳的经典案例或者至理名言来充分论证文章的总分论点。在梳理提炼好案例和名言外，运用作比较等方式对分论点论证进行合理安排布局，以提高文章书写分论点论证时的写作速度。
最后书写结尾，结尾在回扣主题的基础上进行适当的升华，对结尾书写的结构进行布局以提高文章的书写速度。