2018年7月11日,庄启传的生命永远停在了这一天,享年66岁。
昨天下午被庄先生过世的消息震惊住了。纳爱斯有很多员工看我的文章,也钦佩我的文笔,便对我说能否为庄先生写些什么。说来惭愧,我想没什么人能把庄先生这一生描绘的如他走过的那样精彩。
我写下此文,不是因为我读者的央告,而是我对这个老人由衷的敬佩。我写不出他的伟大,但只能用此方式,对先生给予纪念。
1
其实知道庄启传先生得癌已经有些时日,在上次写纳爱斯的文章里,老纳很隐晦的说庄总要退居二线。后台很多人质疑我不了解情况。事实是我知道情况,但我还是觉得写退居二线比写癌症的影响要小的多。
毕竟今年是纳爱斯50年的生日,应该也是庄总最想看到的场景——这个他奉献了一生,把它从亏损带到190亿销售额的国产日化第一品牌,50岁生日会是什么样子呢?
庄启传即是纳爱斯的孩子,也是纳爱斯的父亲。说他是纳爱斯的孩子,是因为纳爱斯的前身丽水五七化工厂成立于1968年。1971年丽水五七化工厂迎来最重要的一个员工——年仅19岁的庄启传。从那一天起,丽水五七化工厂,几经风雨,看着这个年轻人一步步成长成为丽水的骄傲,国产日化的骄傲;也跟随着他的步伐,从丽水走向全国,走向世界。
它一如慈祥的老人,看着自己的孩子带着自己最优秀的基因,登顶国产日化的王座。只是,它没有想到,在自己即将50岁生日时,这个他一生的骄傲,却不能继续如“雕”一般飞行。
说他是纳爱斯的父亲,是因为正是在他的手下,纳爱斯这个品牌才会出现。由于吃没有品牌的亏,庄启传决定创造一个属于丽水的品牌。庄启传的父亲庄祖定为品牌定名:纳爱斯。化由英文的nice。这象极了一个喜得儿子的年轻父亲,请教自己的父亲为孩子定名。老人大笔一挥,从此纳爱斯便一飞冲天。
因为要创造美好,纳爱斯才会引入瑞士技术,才会将一直被诟病的“臭肥皂”升级成蓝肥皂;纳爱斯才会一反广告营销中只讲产品功能,并且是直白讲功能的广告升级为情感诉求广告。在全国下岗潮的时候,纳爱斯推出的“妈妈,我能帮你干活了”和《重头再来》广告,给了全国下岗职工无限的温情与希望。最主要是纳爱斯给予了下岗职工新的方向。多少下岗职工用自行车带着纳爱斯走街窜巷,逐渐成为纳爱斯的经销商。
所谓善良,是对敌人的冷酷和对伙伴的温暖。1993年,在那股国退民进的浪潮中,纳爱斯完成了股权改革。而一些曾经的小伙伴,沙市日化94年卖身德国美洁时邦特色公司;北京日化二厂卖身宝洁;导致当时最有名的活力28洗衣粉、熊猫洗衣粉纷纷被雪藏。
而宝洁在中国的日化厂,也成为纳爱斯的代工厂。
对敌人虽然冷酷,但对于伙伴,庄先生是极度温暖的。2015年蓝月亮不堪大卖场高昂的费用,提出要建立月亮小屋,降低卖场费用,自己制定价格体系。谈判破裂后,蓝月亮在大润发、家乐福等大商超纷纷下架。
在下架事件出来后,更有媒体爆料说世面上90%的蓝月亮都是假的,是在石家庄下面的耿庄生产的。对蓝月亮的销量造成极大的伤害。而这个时候,庄启传伸出了自己的手。在中国洗协肥皂分会、洗衣粉分会2015年年会上,庄启传为自己的竞争对手发表了一篇名为《蓝月亮是蓝的》演讲,为蓝月亮的行为点赞。说蓝月亮是扔了一亩三分田,而纳爱斯和其它品牌是否在成为抢锄头的农民。
是的,纳爱斯的敌人是那些虎视眈眈,要吞并国内日化的外企。而蓝月亮也好,立白也好,竞争再激烈都是自己内部矛盾。所以庄启传才会为蓝月亮发声,呼吁同行要抱团。这样的庄启传,无愧于中国日化脊梁的称号!!
2
2017年初,庄启传拖着病体在纳爱斯新春工作会议上说到“医生诊断我的病因是长期体力透支,免疫力急剧下降”。可想而知这些年,庄启传为了纳爱斯,为了整个日化行业真的把自己毫无保留的奉献出来。
因为自己身体有问题,庄启传对自己的员工要求健康第一,赚钱第二。在新春的祝福里庄启传对员工说:赚钱(工作)与健康发生矛盾时,要遵循规律,老老实实让渡于健康,不能怀侥幸心理,更不能去击穿底线。我把“身体健康”放在前面,“工作进步”放在后面。
言犹在耳,可斯人已不在。庄启传要求员工珍视健康,可自己却没有做到。想来他的身体健康问题由来已久。应该休息的时候,他并没有休息。2016年他还提出要再造一个纳爱斯。
彼年纳爱斯销售190个亿。如今发生了很多的事情,让我们觉得纳爱斯当初定的目标有些高,员工可能不理解,为何要有这样的压力。其实,员工有压力,庄启传又何偿没有压力。
庄启传难道不知道“再造一个纳爱斯”他要付出的心血嘛?那对于他来说,那心血是他生命最后的力量。他看不到“再造一个纳爱斯”的情景,但他要提出这个目标,他不希望在自己离开后,整个团队没有目标,没有方向。
人,最绝望的不是死亡,而是活着没有目标。这个世界上没有比腿长的路,没有比人高的山。不能因为路难走,所以不上路。他是高山仰止,但他更希望自己是纳爱斯前进路上的一块垫脚石,大家能踩在他的肩膀上看的更高,走的更远。
我想,他提出业绩双翻的目标,是对纳爱斯团队取得业绩的肯定——纳爱斯团队在他生病的时候,想了各种促进销量的方法,也取得了一定的成绩,这让他眼前一亮,让他觉得这样的团队是可以的。都说他是纳爱斯的魂,他是真不希望他不在了,纳爱斯的魂就灭了。他希望无论他在与不在,纳爱斯都以同样的方向,坚定的前行。
正如当年丽水五七化工,看着年轻的庄启传。想着的是,孩子,你去飞吧,我永远是你的基石。
如今庄先生已去,他不再扛着纳爱斯的前进,但纳爱斯一定也不会停下自己的步伐,纳爱斯的魂不会因为庄先生离去而灭掉。庄先生会化成夜空中最亮的星,照耀纳爱斯前行的路。他会在天堂守护,国产日化这一片盛世……
PS:没有立白老板的微信,只有蓝月亮罗秋平的微信,在微信里跟他谈起庄总去世的消息,他十分吃惊。甚至不敢相信。罗总说:他虽未见过庄总,但十分敬重庄总的智慧和为人。并让相关部门联系纳爱斯治丧委员会。
真心希望中国日化多一些英雄相惜,少一些明争暗斗。长按关注