中国第124届广交会和俄罗斯第16届Chip Expo展，近期在中俄两地拉开帷幕。作为中国彩电五巨头之一的康佳携全家族彩电产品分别登场两地大展，尽显“中国智造”的魅力。高调参与中俄两地的大展，也显示出经历了机制变革、产业链整合之后的康佳彩电正在加速崛起。对于康佳彩电而言，从重拾中国市场辉煌到全力拓展国际市场的双线作战路径已格外清晰。
无论是在广交会会场，还是俄罗斯Chip Expo的展台，康佳旗舰家族产品悉数到场。产品从OLED到LED，外观从壁纸到分体，技术从8K到变频，尺寸从32英寸到115英寸，科技从人工智能到家居物联全部登场，成为展会上难得一见的“全家福”。
在广交会上，引领中国彩电最新技术的如临影院的98英寸半壁大画幅高清显示、震撼的哈曼卡顿音响，都让来自全球的客商纷纷驻足表达采购意向，一时间甚至将展馆通道堵塞。据悉，此次康佳还特别采取了“大屏+大片”的模式，充分展示了康佳彩电从单纯硬件向“硬件+内容”全面拓展的战略变化，这也为其他彩电同行提供了可借鉴模式。而在俄罗斯的展台上，来自康佳的高科技电视产品更是树立了“中国智造”的新标杆，无论超薄的外观设计，沉浸式的功能体验，还是绚丽逼真的画面，都让全球尤其是俄罗斯客户赞叹不已。
从中国广交会到俄罗斯展会，康佳彩电所表现出的不同以往的面貌，正是得益于企业内部的深层次变革。据了解，自2016年底以来，有着38年历史的康佳彩电进行了有史以来最深刻的机制变革，为康佳彩电业务带来了新的希望。“夯实彩电主业，重现昔日辉煌”是康佳集团年轻总裁周彬上任后发出的动员令。尤其是今年初，主营彩电业务的康佳电子科技有限公司成立。作为除制造之外的多媒体相关业务的运营主体，这家公司负责多媒体等产品的内销和外销业务，以此来促进多媒体业务开展更深层次的战略合作，建立起更为有效的绩效考核机制和激励机制，提升业务竞争力。今年初，康佳电子科技集团总裁常东对康佳彩电明确提出了在国内市场重回一线品牌阵营的目标。
与此同时，康佳彩电海外市场一直都是康佳品牌全球化战略实施的主要承载。借助集团变革发展和“一带一路”、中俄贸易战略合作的契机，迅速布局欧美和亚太市场，上半年康佳彩电业务的海外收入增幅达到了30%至40%。仅海关数据统计，在代工业务上，除亚太外，今年前8个月康佳彩电较去年各区域都出现了大幅度增长，且增长率都大幅超出国内出口的平均标准，比例由去年的2.2个百分点升到3.12个百分点，其中占比比较高的地区是南美和大洋洲，都超过了5个百分点，南美地区达到了8.6个百分点。如果这些折算电视，也就是说海外的近10%电视机都是由康佳代工的。
在亚太地区，康佳正在积极推进本土化运营与品牌运营，还深入挖掘越南、哥伦比亚、阿尔及利亚等战略客户的价值。在部分国家和地区将通过组建合资公司，强强联合，锁住订单，让康佳产品及品牌加快海外市场的扩展。接下来还将通过并购、合资的方式，加大自有品牌、联合品牌的扩张，以强化海外市场的布局。