车市惨淡之下,魏建军:价格代表品牌价值,价格战,长城不跟!

车市惨淡之下,魏建军:价格代表品牌价值,价格战,长城不跟!

虽然目前来看,国内的疫情已经得到控制,各个行业也基本都以复工复产,但全球其他国家却正处于水深火热之中。而且,目前为止,疫情导致的经济停歇仍在继续。各行各业都表示要以降价促销的方式,作为应对之策。

汽车行业受一二月份跌入低谷的销量影响,也同样传出了类似声音。对此,作为长城汽车当家人的魏建军,却有之截然不同的观点,在他看来产品价格代表的是品牌价值,降价就相当于降低品牌价值,所以价格战,长城不跟!

在他看来,如果突然因为抢占市场而降价销售的话,最先受到影响的就是自身的品牌价值。而且就目前的状况来看,即便是降价销售,也不一定能将销量提高上去,所以,这并不是当下最好的应对之法。目前,长城的应对之法是通过调整生产周期,放慢速度,静观其变,因为盲目冒进,只能造成库存积压,这同样不是什么好事。

道理是这么个道理,没毛病,但2018年下半年,在汽车市场刚出现衰退趋势的时候,第一批以降价来应对的自主品牌中,就有长城的身影。当然,在进入2019年以后,长城就有改回原价的策略,只不过,目的却是提高自身利润。

今年在疫情的影响下,2月份国内汽车行业相比同期,下滑幅度达到了79%,而长城的下滑幅度更是高达85.5%,可见长城的日子也不怎么好过。因此在去年106万辆的年销量成绩上,长城将自己的目标下调的8%,定为102万辆。而13.8%的利润下调幅度,明显要更高一些。