新品种的成功上市，少不了传播助力，能否真正打响传播的第一枪极为重要。一不小心，就会将传播做成夹生饭，再想重新崛起，难度和代价不可想象，因为品种的第一次印象已经建立，再想重新梳理，根本没有余地。
新品种太多，每年都有上千个品种同台竞技，表现没有差异，更没到革命的程度，如果不能从传播中脱颖而出，必将是残阳如血的残酷对决。我们不能改变品种，要改变看品种的角度，新品种上市要通过一系列的谋划，建立独有的身份，传递独有的价值，展示独有的形象，锻造出新品种的七种“武器”，在鱼龙混杂的种业战场上杀出一条血路。
武器五：一张概念清晰直达内心的主海报
新品种推广，不是默默无闻地进入战场，而是需要海陆空的传播支持，很多时候，我们没有更多的预算投高空广告，靠着地推式的规模宣传推动新品种的传播前进。主海报是所有市场物料的延续，一张概念清晰的主海报，可以把新品种的卖点、诉求、承诺、优势，直达农民内心，唤醒购买行动。
根据市场调研发现，很多品种海报缺少主题，缺少吸引，缺少卖点，缺少差异，缺少诱惑，缺少直接，缺少新意，多是实物加各类信息堆砌，产生不了共鸣，即使规模再大，农民看了也记不住是什么品种。
好海报什么样？
好海报四标准
1 能不能调动农民的情绪和参与度？
2 农民是否能记住品种名和品牌名？
3 农民是否能记住品种定位及所提供的利益？
4 对新品种是否有画面感，能否产生吸引力？
怎么才能做出好海报？
掌握四原则
1 不能自娱自乐，按照自己的想法设计，要根据农民看得懂的方式展开；
2 有主有次，清晰的传递品种、卖点、利益、定位等；
3 与众不同，要有差异和区隔，不能随大流，掉进简单粗糙的设计陷阱；
4 结合品种，设计的手法和表现形式很多，但不管如何创意创新，都要结合品种来，这是核心。
设计总被认为是天马行空的想象，万马奔腾的艺术碰撞，但那只能是欣赏，而不能卖货，新品种的海报设计是围绕销售展开的。
武器六：一条有利益、有情感、有诱惑的广告
电视广告传播力强，投入也是巨大的，如果一家种子企业准备投放电视广告，估计就是要大干一场了。一条新品种的广告片，值得企业花大力气去打造。一般我们会听到两种极端的声音，一种是广告无用论，另一种是广告神话论。不管什么论，电视广告都是传播的兵器，就看你会不会用。我根据多年的跨行业实战策划经验，总结了四条广告创作标准，一直奉行并实践。
1 让人记住新品种叫什么名字
不管是品种名，还是品牌名，记住名字是最基本的一条，不能记住名字，一切都是瞎胡闹，浪费时间和广告费。广告的第一要务是提升知名度，很多电视广告记不住名字，却不停地创意故事，标志和包装也舍不得露脸，只是闪一下，这样的电视广告，多半就废掉了。一是名字越早出现越好，大声喊；二是不断重复，多喊名字有好处，记得名字比记得画面重要得多。好名字是新品种的第一卖点，要和品种高度契合，记住你的名字，广告就成功了一大半。
2 让人记住新品种长什么样子
很多广告不愿意突出包装，生怕干扰创意和美观。新品种电视广告就是品种的演出，一定是以新品种为主角，因为再完美的形象，再变幻的创意，都不能抢品种的戏，请代言做创意，都是配角配戏，要让新品种成为英雄，能用15秒时间，让第一次听到这个品种的农民去购买。突出包装的目的，是让农民记住你长什么样子，购买的时候按这个模样找，连包装都没有出现，你让农民怎么找呢？
3 给出足够的购买理由和冲动
广告就是把复杂的卖点简单化，给出足够的购买理由，影响消费者购买行为。很多人把广告弄得很神秘，玩深沉，很花哨，很热闹，像雾像雨又像风，就是不像广告，玩的绚丽多彩，就是不卖货。新品种广告就是卖，卖利益、卖特色、卖名字、卖身份。广告不能卖，一定会失败。
4 建立品牌优势
前三条是电视广告创作的基本要求，是传播成功的前提。电视广告不是投入，而是投资，是品牌资产的积累，新品种广告除了卖品种以外，也是种子企业话语权的建立，品牌影响力的打造。为新品种创作电视广告，一定要研究透农民，他是我们最好的老师，要研究到骨子里。还要研究透我们的品种，它是我们如何突破农民防线的有效武器，就是让农民用最短的时间看明白，还要记住，有冲动去购买。
武器七 一条上天入地的传播策略
新品种推向市场，没有一条始终如一的传播主线，东西南北漫山遍野地传播，就无法聚焦，传播也会软弱无力，新品种传播一般会出现两个极端的现象。
一是种子企业传播资金有限，缺少传播策略。新品种上市初期壮志凌云，一旦传播启动却发现只出钱，不进钱，紧急喊停传播，之前的传播也是白忙一场，再也听不到声音。二是新品种一上市就大量地投入广告，地毯式的狂轰滥炸，大量的银子只争取到了非常少的农民预定购买，当时设定的目标人群根本没有响应，动销不尽人意。
新品种在导入阶段需要个过程，这也符合产品生命周期的规律，虎头蛇尾和急于求成都是不可取的，过早地释放能量，不仅会让团队丧失对品种的信心，还浪费了大量的钞票，连扔都听不见声音，打了水漂。这也是很多种子企业对广告和传播嗤之以鼻的最深层的原因。如何摆脱信息过度的包围？如何让新品种在众多品种中脱颖而出？如何实现新品种传播突围的效果？答案：一是上天，二是入地。
上天
新品种上市初期，集中资源在各类媒体上进行投放，率先发声，第一时间抢占传播高点，一炮打响。一是战略性抢占新品种传播制高点，在行业内通过论坛活动等进行传播造势；二是重点市场集中资源进行媒体投放，可通过电视广告、墙体广告等组合传播，只要农民可以看到。
入地
新品种推广最好的传播是品种超过预期的表现，根据品种的生长周期和品种优势，进行各区域联动，大规模造势传播。一是地推式规模化的多种形式的传播，农民在哪里，传播的声音就应该在哪里；二是生动化终端营造，通过田间观摩会和终端活动，形成故事性或新闻性的口碑传播。
在种业，玩传播，要用心。细心调研，关心需求，匠心创意，动心利益，野心投入，开心沟通，留心对手，良心品质，醉心效果，悉心维护。没有心的传播，就没有新的未来。