· | PART ONE | ·
在中国,“高净值”人群的基数有多大?
我看到过一个统计数据:2018年,可投资资产在1000万人民币以上的中国高净值人群数量达到约197万人,相比2016年增长25%,即年均增长12%;
根据推算,预计到今年底,中国高净值人群数量将达到约220万人;而预计到2020年,高净值人群数量将达到约346万户。
这串惊人的数字显现了“富人”数量每年正以加速度的态势高速增长,年均平均增速13%,甚至远高于全球5.9%的平均增速!
他们不止分布在北京、上海等一线城市,被G20点燃的杭州,高净值人群数量醒目地居于前十之列。
毕竟,《2018胡润财富报告》显示,杭州千万资产家庭就高达约47500户。
在杭州这座信息发达、互联网行业蹿红的城市,高净值人群圈层的构成又有所不同。
比起略显“老气”的传统企业家,更让我们燃起八卦之心的无疑是这个圈子里的特殊人群,比如明星与海归。
除了能力强、家底“厚”,这两类人堪称高净值人群中的“新新人类”,他们有一个共同特点,那就是“潮”。
他们喜欢在互联网上更博,第一时间发现国内海外新鲜事,追热点、更评论,有的还是意见领袖,拥有不少粉丝;
眼光也前卫,穿潮牌,用奢侈品,个性张扬,有能力为爱好一掷千金,只走自己的人生规划,还不畏老一辈的说教;
更有趣的是,这个最“in”群体,在买房的事情上,也有惊人的默契。
· | PART TWO | ·
这个最“in”人群,喜欢什么样的房子?
富人的圈子,买房自然也跳不出圈层的游戏。即使在买房一事上,也对氛围、邻居异常挑剔。
一个小区,住着什么样的人,对他们来说比产品本身更重要。这一点在明星群体中更为常见,在八卦新闻中也经常看见,某明星做了某明星的邻居。
其次,他们独爱大户型,朗阔的空间才能满足这类人生活、社交需要。
最重要的则是地段,丰富的商业业态才能满足潮人们出街娱乐的需要,新潮热闹的场所才能留住他们不羁的心。而无论在哪个城市,交通、商业占尽天时地利人和的宝地,都纷纷指向市中心。
即使在多中心发展的杭州,也不例外,提及潮人、高净值人群簇拥聚集的地方,武林中心必然拥有姓名。
武林门实景
我常听刚需感慨:“预算太少,喜欢的房子买不起。要是我是富人该多好。”其实,在如今的杭州,何止是刚需,多少富人也“一房难求”。
就拿武林来讲,住宅一手房处于断供状态,根本无房可售;
二手房均价也跃上7万,千万级的开销,置办下一套二手房,且不论值不值,在明星、海归这类新新潮人心里,多少有些介意。
因此,他们“另辟蹊径”,试图以另一种方式留在市中心,那便是置办一套不同于传统住宅的住品。
巧的是,在武林这个房源稀缺的板块,尚有一个项目,能为留在市中心的人们提供机会,偏偏它还与潮人们的气质,出奇吻合。
世茂天宸实景
这个项目便是世茂天玑。
它位于艮山西路,浙大农学院的旧址,正对着的就是老杭州的“情结”——华家池。
天玑主打建筑面积约74-135㎡户型,也有效补充了整个武林中等户型的空白。
它还有着美丽的价格,3万多的均价,代表着你可以花百万级的代价,入住千万级的配套。
加上石材干挂的立面,会所配套一应俱全,还自带约7000㎡商业,这与潮人们的诉求,简直一拍即合。
· | PART THREE | ·
也正因如此,在天玑的售楼处,时常能捕捉到荧幕之上被大众熟悉的面孔。
与你同时踏入售楼处,戴着墨镜的可能是不想被认出来的明星,穿着时尚的也有抖音、微博千万粉的“网红”。
据透露,前几年因某网剧走红的小鲜肉男演员,也是天玑的业主。在天玑前几次推盘时,他的经纪人出面买下一套房源,小鲜肉全程没露过面,就一次性付款带走一套建筑面积100多㎡的房源。
据说,小鲜肉是土生土长的杭州人,只听经纪人一提,为着地段便毫不犹豫给自己置办了一套房,作为拍戏回来休憩、会客的场所。
市中心、无需房票,光是这两个标签,就让足够“粗暴”,能让怕麻烦的富人们无需太长的“审题时间”了。
虽说在明星的收入面前,百万房款就像随心购入玩具的开销,但真正吸引他们豪掷千金的,还是天玑产品的“硬核”。
光是装修展示间,就做足了“豪宅”的姿态!
走进入户大堂,一股现代纽约风气息扑面而来。
浅蜜色的大理石墙面、地面和接待台,装修展示间内,则用灰调木面、浅色大理石和黑色不锈钢,勾勒出黑、白、灰的现代轻奢空间。
世茂天玑装修展示间实景
在抖音上走红的一位时尚up主,坐拥千万粉丝,也在天玑购入了一套大平层住品。她的理由更简单,就一个字“潮”。
不论是晒日常,还是拍vlog,放在自家就是一场大片。
不仅如此,她告诉置业顾问,住在市中心的年轻人,都有着不甘于平凡的灵魂,在这里,fullest整套Lolita、或是穿上汉服出街,也不会被鄙夷的目光巡礼。
装修展示间的腔调,也特别对海归人士的胃口。据置业顾问介绍,不少从国外回来的精英,都是一眼相中。
· | PART FOUR | ·
而在居住的尺度感上,天玑也拿捏得恰到好处。
比如建筑面积约108㎡两室两厅的装修展示间,进门便是一体化的餐客厅,朗阔舒适,面宽约4.3米,几乎整面墙都是大落地窗,不论是清晨的阳光挥洒,还是晚间的夜景辉煌,都令人无比惬意。
更难得的是,比起传统的推拉窗,天玑的平移窗更人性化,能大幅打开,通透性也上升了一个档次。
世茂天玑平移窗实景
约3.4米的层高,也让人身处装修展示间,体验感与豪宅无异,尺度感实为优秀。
两个卧室采光面也极为十分开阔,尤其是主卧,双面采光设计,身处高层,拉开窗帘就是身处天地间,别提有多亮堂了。
世茂天玑建筑面积约108㎡装修展示间实景
对于住惯了大房子的富人来说,建筑面积约108㎡的大小,作为休憩、会客的第二居所,刚刚好。
不止如此,这样的面积段还戳中一批市区“富二代”的心坎。
他们往往家住周边小区天宸、兰园。每到成年,考虑“分巢”时,就想就近买一套新房,和父母保持“一碗汤的距离”,好有个照应。
此前,家住兰园的Lisa,在加拿大工作了两年,今年决定回国后,考虑到独立的工作空间,以及与父母生活习惯的差异,就买下全款刷下一套世茂天玑建筑面积约108㎡的房源。
冲着装修的档次,她完全可以把自己的家当成娱乐会所,偶尔邀请三五个好友,在家中办趴;
星巴克已入驻
不想做饭,也不用折腾,素颜出门,穿着家居服,下楼就是天玑约7000㎡的商业,足以让挑剔的她选到满意的餐饮;
未来参加工作,下班还可扎进会所,在健身房中挥洒汗水,尽情放松;
哪怕想回家了,也无需辗转,走艮山西路跨过贴沙河,几分钟车程,就能到妈妈身边去蹭饭。
· | PART FIVE | ·
这些高净值人群的“豪掷”看似无理,可实际上,眼界总能让他们选择最“保值”的花钱方式。
花几百万买天玑,不仅是买了一套市中心住品,更是买了一个高级住区,买了一个圈层人脉发展的可能性。
如今,华家池已是市中心最壮观的高端住区之一。
从艮山西路一眼望去,绵延约800米的街区,是干挂石材和落地玻璃连缀而成的海洋。南面还紧邻约1000多亩浙大校园、以及古老的华家池。
华家池实景
无论从城市界面,或是历史情怀来说,天玑所处的地段,都是不可复制的。
所以,和许多商业小户型的“租金逻辑”不同,天玑的业主基本以自住和收藏为主。
在经历过去年的金融平台大幅暴雷之后,有钱人也开始探索更为安全的投资方式。
再加上最近人民币汇率“破7”,眼见财富缩水,也更坚定了富人们多元化配置资产的想法。
虽说在这个变幻莫测的时代,财富来去倏忽,没人能准确预言涨跌,但我们至少知道,眼下,有哪些东西的价值更为长久。
这或许也是明星、海归,高净值人群的选择趋同的原因,在众多的资产配置的方式中,他们总能辨别财富流转的方向。
因为他们知道,中国进入慢增长时代,投资的配置十分重要,或许这也是未来十年、几十年财富保值的关键。
附注:
1、本文仅代表作者个人观点;
2、文中对项目所做的介绍,务求客观真实,但无法涵盖项目的所有信息,户型、尺寸等详细内容,请读者留意项目公示等文件;
3、文中部分图片来自网络,如有侵权,请联系作者。