採訪、撰文 | 楊佳琦
內容總策劃 | 郭楠
版式設計 | 一番
小白龍,90年天秤座,研究生,北京大學。
“我來自三國名城湖北襄陽,2016年研究生畢業,吉大通信&金融雙學士,北京大學研究生,主修人工智能方向。”
非典型理工男,大學時候是學院足球隊成員,研究生時開始騎行近7000公里。
馬拉松跑過步,海邊露過營,看過凌晨六點的日出,數過海邊滿天的星辰。
希望能找到一個善良可愛的妹子,一起執劍走天涯,一起尋找星辰大海!
……
如果,有這樣“一朵桃花”出現在面前,你會心動嗎?
一、功能型小程序
一套操作下來,基本不出三分鐘,即可與符合個人預期的對象“開啟暢聊模式”。
“比心單身”UI設計圖
截至目前,“比心單身”小程序上線9個月,累計用戶5萬餘,其中擁有完善資料的註冊用戶約6000人。
在這些多顯示有高學歷、好工作的單身青年群體中,有至少50人在此成功配對, 他們分別由校友、同行、同城或異地陌生人成為現實生活中的男女朋友。
用戶脫單後,向比心客服“報喜”
“現在小程序遠遠沒有到達一個爆發期的階段。”
在許一男看來,新平臺正處紅利窗口。
就此,“聚焦用戶需求”是目前最重要的事。
“比心單身”CEO 許一男
許一男說,自己算是小程序的早期開發者——
2017年5月,“比心單身”進入開發階段,此前,通過MVP(最小化可行產品)驗證,團隊已率先跑通了一個較為完整的業務模型。
“MVP階段,種子用戶質量非常高,30%左右是清華北大的學生及海歸,除此還有一線互聯網公司的白領、基金經理、程序員。”
通過“比心單身”結緣的校園情侶
2017年9月,“比心單身”正式上線測試版。
在此之前一個月,“比心單身”已經獲得由唯獵資本投資的120萬天使輪融資,估值1200萬。
“天使輪更像是對我們團隊的認可。唯獵資本的負責人肖師兄正好是北大校友,我們只見了一面,聊了聊團隊經歷、商業模式、後續規劃,1個小時內就敲定了這次投資。資金到賬也很快,前後不出半個月。”
目前,比心團隊由5人組成。其中CTO陳祥是許一男的高中同學,曾為阿里巴巴雲計算的工程師,“相當有實力”;新媒體合夥人金殷鴻也是他的大學師妹,以前在中青報工作。
比心團隊
8個男生、女生群成員彼此無話不談,幾乎處於24小時不間斷的互動狀態。
有人在比心女生群中唱了一首歌
目前,許一男透露,現已有兩家新的基金擁有投資意向,詳細條件正在磋商中。
MVP產品3個月驗證成功、小程序上線前獲得百萬級天使融資、用戶幾乎全部來自名校名企… 許一男是怎麼做到的?
二、非典型北大工科男
“在川藏線騎行23天的人是個什麼樣的人?”
2016年,許一男以北大研究生身份畢業,此前讀人工智能方向。
“牛人非常多,上不封頂。”
在這樣的創業大部隊,人脈、資源、市場…機會肉眼可見。
許一男:哪裡都靠自己修行
當時,相熟的清華師兄開了比特幣交易所,同齡校友創辦的OFO剛開始推廣騎行,沒人想到這些如今成為很厲害的市場風口和行業龍頭。
前輩、同學、朋友間不時出現的佼佼者,都會給大家帶來一些新的啟發。
研究生階段,許一男開始自己的第一個創業項目“織布鳥”。他想以互聯網為切入點,做‘小而美’的軟裝企業品牌。
”其實還挺賺錢的,但也有問題:第一,沒有壁壘。第二,很難標準化。第三,邊際效應。”
畢業後,他還當了一年產品經理。
“2014年、2015年、2016年,這三年屬於P2P、現金貸、消費金融的黃金時代,真的是太暴利了。”
從做牆繪到搞金融,從一個月賺8、9萬,到人均產能400萬淨利潤…“非典型北大創業者”許一男最後還是從應運而生的兩大紅利市場離開。
他轉向的新領域,是陌生人社交。
“主要還是因為身邊很多朋友都有找男女朋友的需求”,他再次談到這個已經被提及多次的詞:需求。
以他自己為例,本科、研究生階段都就讀於高等學府的工科男生,校園生活或許帶給他很多學業、事業乃至整個世界觀層面的影響,但其他的少,比如戀愛經驗為零。
畢業前最後一場實驗室同門聚會
非常直觀地看,做陌生人社交,首先是迎合了“需求”,然後是創造了“價值”。
全職運營兩個月後,“比心單身”小程序也提上了日程。
然而,這個項目像以往所做的事一樣順利嗎?
2017年8月初,比心團隊面臨第一個“困局”:錢。當時團隊自己湊的20萬啟動資金所剩無幾,工資、房租、社保…“壓力非常大”。
9月到11月間,短視頻交友APP“比心”的開發歷程也讓團隊走過一段“彎路”:30000名註冊用戶與存量用戶、目標用戶有所偏離。
“再做下去就有點像快手了,但是又做不過快手。”
許一男說,最難的時候,自己一個人在中關村創業大街坐了一下午,一直想後面怎麼辦。
後面怎麼辦?
找投資,開源節流,保持危機感,取捨,項目叫停,調整方向。“我覺得我有一點就是比較堅韌,相當於遇到困難粗線條。”
“你知道騎行去川藏線的人是什麼樣的人?就是少一點毅力都到不了。”
騎行愛好者、戶外運動愛好者,這是創業者身份背後的生活角色。
剛畢業時,許一男從成都出發,騎行23天,穿過川藏線,一路到了拉薩。
他在川藏線行駛的那條路是著名的怒江72拐,即從海拔5000多米處通過共72個拐彎,一路下降到2000米,旁邊就是怒江。危險而壯美。
許一男在海拔4500米處“結交”了一歲半的藏族小姑娘色娜:本來對我還挺喜歡,為什麼一拍照就這麼嫌棄?
“100個人騎行穿越川藏線,中間差不多有50個搭車的,40個拖行李的。這條路線上出過非常多場交通事故,何況騎得特別累的時候,一張銀行卡都嫌重。真正完全自己過去的人是極少數。”
他希望“比心單身”也能成為這個“極少數”。
三、至少有一個心理預期
“在相親和一次性約會中間有一個巨大的空白市場”
迄今,非誠勿擾、我們約會吧、誰能百裡挑一等相親類節目仍是電視臺、視頻網站的熱播節目;主流瀏覽器主頁推薦上,有世紀佳緣、百合婚戀網為代表的婚戀交友網站;打開APP STORE,可以看到的陌生人社交屬性APP有探探、陌陌、Soul…
“比心單身”小程序自己的特點是什麼?
聚焦特定的年齡區間、學歷水平,認證用戶身份真實可靠,提前給使用者一個“走心優質”的心理預期;
“比心單身”產品定位
從智能推薦到基於人的推薦,細化算法,降低背後可能消耗的自行篩選成本,也使不同用戶在他人界面上有不同比例的呈現;
……
互聯網時代,社會思維更加開放,思維定式也不斷形成,陌生人社交自身就容易成為一個誤導需求的概念,參與其中的少數人能成為穩定且長期聯繫的友好關係。
這是同類項目都無法迴避的問題。
“我們團隊一直認為,在相親和‘一次性約會’中間有個巨大的空白市場。”
經過兩個月開發和後期陸陸續續7個大小版本迭代,“比心單身”試圖驗證自己的想法。
力求“幫助‘空巢青年’更快、更好、更真實地認識優質走心的同齡人,尋找到自己的Soulmate”,小程序儘可能地聚焦 20-29歲之間,本科以上學歷,生活在一二線城市的單身青年男女。
“比心單身”用戶的自我介紹
先將用戶群體進行垂直細分,細分的方式是定向拉新、嚴格審核,然後維持活躍,形成口碑。
其次,在小程序的認證標準中,照片足夠清晰正式,學歷達到基本條件,且個人描述相對走心的用戶才能通過審核。
為確保身份信息的真實性,小程序與通過銀行級徵信標準和學信網等權威機構進行數據直連。
“促達用戶中會有大量流失,因為希望做到‘小而精’,對於不符合預期的用戶就並未予以通過。”
2018年度的跨年cp互動截圖
許一男說,讓當代青年容易“抱團取暖”的主要原因是孤獨感。
“這是我們這一代人,甚至幾代人難以擺脫的命運。
他們大學畢業後的生活路徑基本是:去北上廣深或者新一線城市工作,遠離親人,朋友不多,一個人上下班,一個人坐地鐵,一個人點外賣,蝸居在狹小的出租房裡…
我自己也經歷過這樣的階段。
研究生畢業第一年,我在深圳工作,就是典型的空巢青年狀態——
基本上,每天重複同樣的生活軌跡:早晨8點多坐地鐵到公司上班,忙忙碌碌一整天,基本上科技公司還會加班到21點,回到家以後22點左右,非常單調。
所以,我也希望能夠幫助他們拓寬自己的生活圈子,尋找到合適的另一半,至少結識些與自己有類似處境的同齡朋友,互相交流,一起玩耍,讓生活真正豐富起來。”
“比心單身”線下活動:塔羅牌預知愛情
“做這件事,一方面,創造價值能帶來成就感,另一方面,情懷也重要。”
許一男覺得自己的項目也包含自己的價值觀在內,那就是每個人生來都有追求幸福的權利,可能這個過程需要耗費一些時間,甚至一直都沒能找到自己真正想要的,但還是要樂觀、真誠、主動,愛情是在自己手心裡發芽的。
四、對話比心單身
Q1:你喜歡稱自己為“創業者Andy”,這個名字對你有什麼特殊意義?
我覺得創業者是和平年代裡最有意思,也最讓人有成就感的一種角色。
通過自己提供的產品和服務,改變自己團隊成員的生活軌跡,改變著自己用戶的生活,如果創業在一定程度上能夠讓用戶生活得更好,那我覺得真的是非常棒的一件事,這也是我所理解的改變世界。
Q2:從開發者的角度看,“空巢青年群體”想找什麼樣的另一半?
許一男:其實每個年代都有“空巢青年群體”,我發現,“青年”這個詞就經常被用來代表一種孤獨、迷茫、漂泊的形象。
但其實,青年也都很有自己的想法,對自己,對另一半都是這樣。
找對象的標準,每個人可能不一樣,但通過親身體會和大量對同齡人的接觸,我覺得大家更看重的點集中於這幾方面:
首先,顏值影響著這個人的第一印象,其次真正接觸後,兩個人聊不聊的來,三觀是否相符,這個非常關鍵,另外,有些人對學歷比較在意,他們希望找到自己的soulmate,絕不只是單純比一次心、聊一次天那麼簡單。
Q3:之前做過線下交友活動嗎?效果如何?
許一男:線下活動我們原來辦過幾場,大家評價挺好的,參與度也不錯,人多的時候差不多60人。形式基本是桌遊、聯誼舞會、三分鐘約會等。
我們線下和線上結合比較緊密的一個點是“桃花牌”。
這裡的“桃花牌”,是我們通過自動化的方式幫參與嘉賓打印出來的牌子,正面顯示有帶現場編號的個人信息,掃描下方二維碼,可以進入個人小程序主頁查看。
比如說,在活動現場對哪個嘉賓比較有好感,就可以在自己的“桃花牌”背面寫上對方編號,也可以和對方交換一下牌子,主動創造緣分。
線下版“桃花牌”
也有一些問題,比如對商業經營來說不太好,場地費用比較貴,成本高;
或者在北京辦這樣的活動,很難協調所有想參與者的區位和時間,有的人從昌平跑過來,比較遠,或者臨時發生其他事情,就會存在交完費也來不了的情況。
現在我們基本是以線上活動為主,線下的話,會一年進行幾次。
Q4:比心單身小程序裡,有哪些特別設計的細節嗎?
許一男:確實有很多人性化的設計考慮。
比如說,如果覺得自己最近比較忙,不想被打擾,或者說已經脫單了,暫時不需要用到這個小程序,其實可以下線,在設置裡面有一個“不展示”。
但是這個時候,你還可以去別人的頁面下“翻牌子”,“翻牌子”之後,那個人也可以看到你。
其他細節像是,把一張“桃花牌”轉發出去,一次轉發,再次轉發,可以看到每一次的文案內容都不一樣;
如果用戶初次進入小程序,沒有填自己的資料,這時主頁上推薦的嘉賓就默認選擇為所在地的優質嘉賓,註冊過後,個人資料通過了審核,才會顯示符合個人期待的個性化推薦嘉賓。
Q5:小程序下一個版本的推出時間?下一版會更新哪些功能?
許一男:我們的新版本目前正在探索中,基本上6月能把初步的系統寫完。
因為在不斷收集用戶反饋,也瞭解到了大家最看重的是什麼,團隊會針對這些需求進行新的嘗試,我們從三個方向來考慮這個事情。
第一個,硬件匹配,我們6月份上線的初級版本會從更多硬件條件上做精準匹配。
具體來說採取了10個維度,每個維度裡測匹配度,比如說90%、80%,之後進行一個加權。比如對於這個用戶來說,學歷更重要,或者兩人之間的身高差、星座合適係數更重要,我們會把這個參數調一下,然後慢慢測出最佳匹配比。
有人頂,有人踩,有人發表自己的觀點,這樣大家就能迅速知道各自的喜好。
第三個,智能語義分析。
我們之前的版本要求填寫幾十字或者百字以上的描述,以後可能會通過語音分析技術,從中抓取關鍵字進行匹配。
Q6:短期來看,比心單身有哪些盈利方式?
許一男:最主要的是線上增值服務。
認證之後的用戶也能有更多的特權,比如在首頁上出現的位置更優先,可以看到比心自己的人是誰,獲得5張“桃花券”這種。
主要是通過這種小額付費的形式來實現商業變現。
其他的盈利方式還有線下自營、金融撮合、分期場景、衍生服務等等。
Q7:那除了主要的桃花券、認證費…還考慮過在未來採用什麼其他的變現方式嗎?
許一男:基本上我們是想做知識付費導流。
因為空窗青年群體,他們的核心需求基本是,女生想變美,男生要賺錢。
根據小程序未來的一個很好的發展趨向,我們想在產品上用戶越來越聚集之後,通過電商,來幫他們解決他們最想解決的問題。
因為我相信,在不久以後,小程序之間導流會非常方便,這時可以交給第三方,開一些知識付費的課程。
職場提升、穿衣搭配、心理培訓…很多內容都適合“比心單身”裡的男生女生。
我們也不自己做,主要交給第三方導流,給他們做評價。
Q8:桃花券有哪些獲得方式?
許一男:一張桃花券需要支付19.9元,但其實,我們並不是主要靠桃花券去收費,而是想引導用戶進行轉發。每年轉來的新用戶也挺多的。
因此,獲得方式還有:分享小程序、保存圖片發朋友圈。
轉發之後,後臺會跟蹤對應鏈接,有人點擊的話就會自動給轉發者贈送一張“桃花券”。
還有很多其他的方式,比如說,每逢節假日,五一、五四青年節、端午節都會送券。連續登陸五天也會送券…
其實獲取桃花券,真的很容易。
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