抬头笑笑咯J
东哥说的有点歧义，我来帮东哥向大家解释一下吧。
我特地去翻出了京东最近一年的季报，找出了刘强东所说的成本、毛利虚高问题根源。
在2017年第二季度的财报中，京东披露了一条重要信息：京东物流业务和金融业务分拆独立运营。
这两个业务的分拆造成两个结果：
1、京东财报里的营收成本费用结构产生变化：
分拆之前，京东物流的开支在财报中被归类为“履约费用”，而分拆之后，京东物流的开支则被调整到了“营业成本”中，分拆之后，京东的营业成本就比之前高了很多。
根据2Q17财报中披露的信息，物流业务分拆之后，2016年有26亿的履约费用被调整到销售成本中，2017年第一季度有7亿履约费用被调整到销售成本。所以，分拆后，京东财报里显示的成本就虚高了，因为把以前的履约费用也算进成本了。
2、分拆前、分拆后的毛利率计算结果不同：
由于京东金融和物流业务分拆之后，这两块业务的营收、亏损、毛利都不合并进京东财报，这导致分拆前后，京东财报出现了两种统计口径，而不同的统计口径计算出来的对应京东毛利率也是不一样的。
我根据京东历年财报数据计算了京东金融和物流业务分拆前后的毛利率情况如下图，调整前即为分拆前的毛利；调整后即为分拆后的毛利。
所以，调整前的毛利比调整后，平均高出了一个百分点。这就是刘强东所说的，由于京东物流和金融业务，导致成本、毛利虚高。
另外，刘强东在演讲中还提到一点，“因为第三方业务，导致我们财报里的部分数据，包括成本和毛利，都是虚高的。”
第三方业务为什么会导致财报里的毛利虚高呢？这就涉及到京东的商业模式了。
京东的商业模式同时包含了京东自营电商业务和第三方平台业务，自营赚差价，毛利低；第三方平台赚佣金，毛利极高。但是，京东的财报里只公布了京东集团整体的毛利率，并不能有效反映京东自营和第三方业务各自的毛利和运营情况。
为了理解刘强东所说的第三方业务导致财报毛利虚高，我们要首先搞清楚京东第三方业务和自营业务各自的毛利率情况。
由于京东没有在财报里分别披露自营和第三方业务的毛利情况，我们只能按照同行数据进行推测。京东第三方业务跟阿里的核心电商业务类似，都是收佣金的高毛利业务，阿里集团的毛利在60%左右，但是实际上这个毛利还包含了像云计算、大文娱等毛利相对较低的业务，所以阿里电商业务的毛利肯定是高于60%的。
假设京东第三方业务的毛利也是60%，那么可以计算出京东自营业务的毛利率如下：
你们把这张图跟前面的京东调整前后的毛利率比较着看就会发现，京东自营毛利非常低，只有8.34%，但是京东财报里公布的集团整体毛利都在13%-15%之间，这就是刘强东所说的，因为有第三方业务，所以我们看到的京东财报里的毛利率，是虚高的。
银科技
一觉醒来，就发现被这件事给刷了屏。无论是吃瓜群众亦或是媒体都议论纷纷。那么就让我也来蹭一蹭这波热度吧，希望没有来晚吧。
其实关于刘强东所说的“我们的财报里，有些数字是有点虚高的，比如毛利率和成本”和“这只是财务处理，并不是做假账”这两句话，在我看来更像是为了缓解氛围而说出的话。毕竟那么大的会会场，很严肃也很沉闷。如果能够活跃一下氛围的话，我倒是觉得未尝不可，而且也是一种高情商的表现。
不过估计刘强东没有想到的是，自己随意活跃气氛的两句话竟然会被有心之人拿来大做文章。毕竟没有什么是比“假账”、“虚高”这两个字眼更加的吸引眼球了，而且还发生在了京东这样的巨头上。
标题党走一走，流量不请自来有木有？或许也有可能是刘强东演讲的时间太段了。以致于让很多人都只明白了字面上的含义。
而了解京东财报的都应该知道，京东在去年第三季度之前和第四季度的财报中对于GMV的定义是不一样的。相比于第三季度之前，第四季度的京东GMV总量增加了取消、拒收、退货订单以及没有完成的订单总额。当然，同时还包括了“点击购买”后未发生实际支付的部分。我想这应该就是刘强东所说的“虚高”。
IT时代说
刘强东的这句话其实有个大前提：在2017年第二季度，京东物流和京东金融已经从京东集团的上市部分拆分独立运营。
京东的运营模式是京东自营+京东第三方业务，第三方业务中就包括京东物流和京东金融。原来京东是加上了第三方业务，所以显得毛利润偏高，也就是说，拆分出去的部分（京东物流和京东金融）才是京东毛利润贡献的大头。
我们再来看一下京东物流和京东金融都发生了什么？
2018年3月，京东金融已经启动高达130亿元的融资，主要用于并购金融牌照、技术研发和市场投入等，估值将达到1650-1900亿元。刘强东曾表示，京东未来70%的利润都将来自金融。
刘强东曾公开表示，要在“未来三到五年，除了集团在美国上市之外，推出两家以上的上市公司。”现在看来，京东物流与京东金融成为这两家上市公司的可能性极大，而京东物流有望在今年实现IPO。
刘强东的话传递了这样一个信息：京东物流和京东金融这两个赚钱的业务将要单独上市，而它们的盈利能力是非常不错的！
而对于已经在美国上市的京东自营部分，毛利率低一点问题也不大，毕竟上市的动作已经完成了。
高挺观点
刘强东这话一出，的确是勇气可嘉，但也看出了他作为一个老板的坦诚。看了下题主的提问，在阐述里，还漏掉了一句话，可以先看下刘强东的原话是咋说的，看完再解读下。
我们财报里有些数字是有些虚高，比如说我们物流开放给第三方了，过去的金融收入都算毛利，而成本算到成本。因为第三方业务，导致我们财报里的部分数据，包括成本和毛利，都是虚高的。
从京东发布的2017年第四季度和全年的业绩中来看，2017年京东第四季度的净收入为169亿美元，相比之前增长了38.7%，2017年第四季度服务和其他项目的收入为15亿美元，同比增长54.7%。第四季度商品交易总额4034亿元人民币。
从京东的财报中来看，京东的整体是在盈利的，但是，却没有出现具体的毛利。京东毛利润虚高是因为京东和第三方业务的模式的关系，京东的运营模式是京东自营+京东第三方业务，第三方业务这个就比较广泛了，京东第三方商家、京东物流、京东金融都是。我看了京东以往的财报及刘强东的话，原来京东是加上了第三方业务，所以显得毛利润虚高。
京东自营整体的利润是比较低的，而京东第三方业务的毛利润较高，两者相结合京东集团的整个毛利润就有提升。说实话，每个企业对于毛利润的算法都不一样，老刘所说的第三方业务，可加也可不加。
近年来，京东的财务状况一直是市场关注焦点，这次出现毛利润虚高，我们换个角度来想，京东的运营模式是自营+第三方业务，这样也可以理解为商品销售的毛利润收入是扣除成本的总毛利的。
lDexter
京东在美国上市，这次出席世界互联网大会说，财报是有点虚高，但并不是做假帐。
刘强东对假帐认识是抓到证据承认，抓不到证据只能算财务处理，跟六六事件面对假货质疑，用发错货推脱。
在美上市公司，必须提供完整的财务报表，否则会被监管部门约谈，如果不诚实做假帐，会被监管部勒令退市，被投资者起诉，赔到破产。
刘强东深知其中历害，只能以财务处理转移假帐话题，如果扛不住外界质疑，推给财务经理，让他背黑锅。
华尔街投资者可不好忽悠，如果认真起来，可以申请查帐，那京东就有退市风险。
现在京东股票跌破四十，做多者损失惨重，都有一肚子气要发泄，所以这次面对京东财务质疑，刘强东不敢再造次，吹嘘京东将超越天猫，否则会引起外界公愤，只能用上缓兵之计。
财务处理其实就是做假帐，不是假帐还要财务处理干吗，与脸盲之说异曲同工。
光芒万丈34957
今天猛一看新闻 ，不少标题上都带了“刘强东承认京东做假账”，似乎有哪里不对劲呀，对于老贾这种完全不懂财务的人来说，当然有怀疑也不能随便乱说了。请教了几位专业的财务朋友，简单归纳几条容易理解的。
并非做假账
每个公司都是多面的，从各个面去看利润都是不一样。比如从单个项目去看是盈利的，但是要从公司整体看就是亏得，反之亦然。
财务手段
公司是高薪企业，或者有申请国家补助等。做账就会有特殊要求。比如工资一部分可以入费用，也可以一部分入成本，这就会影响毛利率。这个要根据公司规划来调整，但是并不是奔着做假账的目的。
对公司有利
刘强东并不傻，相反，他比我们大多数人都聪明的多。京东这样做了，而且这样公开说了，很明显这样做对京东来说是有利的。也就是说，某个时间点的一个财务数据，代表不了整个公司的财务形势。整体而言一定是对公司有积极作用的。
所以嘛，大家吃瓜就好了 ，别杞人忧天。
贾伟光
“两国交战最关键的时候，风军粮草遭敌军偷袭，人心惶惶军心涣散…
怎么办怎么办怎么办？所有的谋士偏将都慌了手脚，这时候军团长萧慕青沉吟片刻，缓缓说道：“派人向后方求援，先预支一批粮草过来。”
闻言在场的众将皆是暗皱眉头，萧慕青见状环视众人振声说道：“将在外，君命有所不受，何况粮草不足乃兵家大忌。大王是明君，自然不会因为这等事宜责罚我等！”
众将闻言，这才缓缓松了一口气。”
……
写了一个小故事，也能代表自己对这个话题的观点吧，现在的企业家就如同古时的一军之统帅，针对不同的情况要做出随机应变，可以说商业运作一点不比行军打仗简单啊。
古时有兵无常态水无常形，当今社会的商业运作当中自然就有更多的事情不受控制无法预测，换句话说也就是无法精确量化。尤其是在一家公司里，平日里的财政收入和支出，多多少少都会有差异，所以也会出现一些相对较“虚”的情况，但是这样的情况肯定是在合规之内，不出格的。
而关于假账呢，那些做假账的公司为了偷税避税、造假公司的资产规模而去触犯敏感触犯法律，国家第一个就不会容忍这般的存在。所以我觉得如果京东真的做假账，又怎么能发展到今天这个规模。毕竟国家的监管力度我们是必须去相信的。
而且刘强东作为京东的创始人，能把京东带到今天这般地步，他是不会在这么重要的场合黑自己的公司然后挖坑自己跳的。
所以作为吃瓜群众，我们也就别再盲目跟风，听风就是雨了。
科技抱拳奥特曼
刘强东所说的财报数据虚高，可不是单单只是毛利润，还有成本在里面呢。成本和利润同时偏高，其实对利率的影响是不大的。
另外，刘强东所说的财务处理，应该是指，这次的财报统计是把京东商城、京东金融以及京东物流，这三块的数据放在一起了，所以从数据上看，利润是三者之和，成本也是三者之和。而在我们的认知中，京东物流和京东金融已经独立，大部分不知道财报统计方式的人，可能会以为这次财报给出的只是京东商城的数据。
这样看确实就是数据虚高，老刘给出这样的解释，一来是为了让我们了解财报统计的方式，二来只是为了说明——在京东物流和京东金融独立后，以往的履约成本，会被算成销售成本，可实际上京东对于成本控制的能力是有所提高的，这才是老刘要表达的重点呀！
除此之外，在这样一个行业大会上，留给刘强东的发言时间不会太多。人家也只是比较实在的说了一下真实情况，然后就继续再说控制成本的问题了。可是，并不是所有报道这件事的媒体，当时都在现场，所以有的报道在表述上就出现了偏差。比如说这样：“刘强东自爆，京东财报虚高，但之后他又解释说，这只是财务处理并非做假账”。
这就给人一种刘强东一时失言，随后又强行遮掩的感觉。而且大家都抓住「财报是有点虚高，但并不是做假账」这句话本身，真的难免给人一种越描越黑的感觉。可是刘强东作为一家上市公司的老总，要再行业大会上发表演讲，他的演讲稿得经过多少人把关？刘强东这样的人，会犯这样的低级错误？
所以，结合老刘演讲的上下文，这句话并没有任何的歧义。数据虚高是真，但那只是财报统计方式造成的，不能说明任何问题~
monkeyflowers
说实在的，一开始看到这些报道的时候，真心替刘强东捏了一把汗，这么标题党又带负面争议，容易被拿来搞事情的话，也是敢讲。
果不其然。附一个图随便感受下画风
刘强东承认做假账？我想不是刘强东疯了，就是作者疯了。怎么说？且不说作为一家美股上市的企业，做假账还公开说，活腻歪了？
关于虚高和做假账，赞同楼上银科技的说法——
财报里公布的是京东集团的整体毛利，没有自营业务和第三方平台业务各自的毛利，整体毛利率在13%-15%左右，但是京东自营业务的毛利率只有8%左右。这么一比，毛利率有点虚高。
物流业务剥离以前，京东的物流成本在财报里是“履约费用”，剥离之后，物流成本在京东财报里就变成了“销售成本”。这么一算，成本确实高。
所以，有点财务知识的人应该都清楚，做假账，确实勉强了。不过话说回来，刘强东这番言论的背后是京东2017年财报的“喜忧参半”—
忧的是，增速开始放慢了，就像阿里。喜的是，京东终于全面摘下“亏损”的帽子了，回应了多年来市场上对京东模式是否可以成功盈利的质疑。
所以，接下来的路还很长。补充一点，在标题党横行的时代，作为每天背负这么高关注度的知名企业，建议东哥说话也还是要注意一点的。
财经姿势
对自己宽容，对同行严谨似乎是部分商人的潜在思维。自己犯点错误，会看似通病，不加重视矫正；别人有点通病，则无限放大，加以指责，甚至笼络小圈子黑化。从饭局看格局，一些企业家以利为皈依，追逐名利场；一些企业家以社会使命为己任，维护生态平衡。
竞争都是好事，多点包容，多点承担，认识自己，了解别别人。了解对手，可以成为队友；误解对手，伤己又树敌。
