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因為餘額寶太大了，大到它自己都不能控制它自己了。
有很多人以為這次跟前幾次限額一樣，都是人民銀行為了限制支付寶的規模而出臺的新政策，但事實上，監管部門並沒有出臺新的限制措施，從餘額寶個人額度被調整為10萬元之後，餘額寶的一系列買入限制措施，都是它自行為之。
雖然不排除央行通過私下溝通要求餘額寶出臺這些限制措施，但是在沒有文件指示之下，這些更有可能是餘額寶自己的“自律行為”。
那麼為什麼別人都希望自己的生意做得越大越好，餘額寶卻會限制自己的規模呢？首先，餘額寶需要準備一大筆的墊付金。貨幣基金都是T＋1的操作，無法達到隨進隨出的。餘額寶能做到隨進隨出，就是準備了一大筆的墊付資金，在客戶贖回的之後先行墊付。現在其他貨幣基金的通常做法是，每天準備一定額度的墊付款，如果贖回的人太多，墊付款用完了，就要等到第二天正式贖回了。但是，餘額寶一直都是完全可以隨時贖回，所以其墊付金的規模也是無比龐大的。如果餘額寶的規模無限制地擴大下去，這筆墊付金也需要更加龐大。其次，餘額寶的總規模太大了。餘額寶一支基金的規模達到了中國基金規模總和的接近20%，螞蟻金服畢竟是新興的金融企業，在業務上的沉澱肯定比不上傳統的銀行，這麼大的規模他們自己也是犯怵的。萬一處理不好，很有可能直接引發金融危機，到時候可是一發不可收拾，他們也不想承擔這樣的風險。最後，餘額寶這筆的限購肯定不會永遠限制下去，3月15號之後應該就會恢復正常。這次選在春節期間限購，是一次緩衝，也是為了應對春節期間大規模的贖回跟金融同業“放假”的窘境。畢竟春節期間同業機構不上班，萬一贖回份額太大沒錢給了就尷尬了，還不如進行一下控制。
最後，餘額寶一支基金達到這樣的規模，放在全世界都是不正常的，適當的進行控制不管是對市場，對行業還是對它自身都是更好的選擇。畢竟有一個最簡單的原理說得好，不要把所有的雞蛋都放在同一個籃子裡嘛。
我是一個普通的銀行人，如果大家有任何問題，可以關注並私信我，我會竭盡所能為大家解答！
銀行二三事
餘額寶本質上來講是一款基金，限購是為了防止規模過大，保持穩健運行
1月31日，天弘基金表示，設置餘額寶每日申購總量，是為防止餘額寶貨幣市場基金規模過快增長並保持長期穩健運行。數據顯示，自2013年6月推出以來，餘額寶在短短几年間資產總規模達近1.6萬億元。
限購是為了防止財富過於集中而造成流動性風險
憑藉餘額寶優勢一躍成為中國基金市場的規模老大的天弘基金，一點風吹草動很有可能就會在市場內蔓延，極易發生擠兌事件。
餘額寶主動限額的背後與貨幣基金監管動向密不可分。
2017年9月1日，證監會發布《公開募集開放式證券投資基金流動性風險管理規定》，對貨幣基金的流動性進行了嚴格的規定。新規要求，同一基金管理人所管理採用攤餘成本法進行核算的貨幣市場基金的月末資產淨值合計不得超過該基金管理人風險準備金月末餘額的200倍，對於餘額寶這種巨無霸型的貨基來說影響是非常大的。
3月15後，關於餘額寶是否會解除限購令，不少用戶表示十分關心。
3月28日，餘額寶負責人稱“為保持餘額寶貨幣市場基金穩健運行，當前仍暫時需要繼續限制餘額寶每日申購總量，具體恢復時間，以餘額寶頁面提示為準。”這意味著餘額寶“限購令”無退出時間具體表。
當然也有業界人士認為，天弘基金將他的熱門產品餘額寶實行限購後，天弘基金今年出現“雙降”的可能性很大。
雖然外界對餘額寶爭議較大，但是天弘基表示：“餘額寶並不會給公司其他業務帶來威脅，反而幫助建構了公司的核心競爭力。餘額寶鉅額的日交易量、龐大的客戶群和海量的用戶數據，幫助我司在交易、流動性管理、大數據、互聯網銷售等領域積累了領先的競爭優勢，極大提升了公司的品牌影響力。”
作為投資者，其實沒必要把所有雞蛋放在同一個籃子裡，因為在支付寶上的財富板塊已經與100多家金融機構合作推出3400多種理財產品，僅貨幣基金就超100多隻。
美女播財經
我是2018年春節過後才發現，餘額寶存錢就變難了: 由原來的隨存隨買到現在9點限時搶購，由原來的額度不限到人均10萬。目前餘額寶的限購還在持續，解禁看似遙遙無期，可能成為新常態。
支付寶萬份收益也只有1.1的樣子，在各類理財產品中是比較低的，怎麼還搞限購？是飢餓營銷策略，還是受到政策打壓，還是支付寶出了問題？
餘額寶是由天弘基金管理有限公司進行運營的，關於限購的緣由，天弘基金也進行了公告說明。2018年1月31的公告提到:
為防止餘額寶貨幣市場基金過快增長並保持長期穩健運行，天弘基金管理有限公司決定自2018年2月1日起，設定餘額寶貨幣市場基金的單日申購額度，即單日實際申購達到設定額度時，當日不再受理申購申請。
我個人覺得這是一份相對坦誠的公告，關於限購原因是可信的，不用過度猜測，透過這個公告我們可以清晰的看到
限購是支付寶內部的故意行為。同時我們要注意到這個公告表達的深層次含義，兩個關鍵字，第一個就是支付寶增長過快，第二個就是保持穩健運行。人民太愛支付寶了，有關數據顯示2017年底餘額寶規模已經達到了1.6萬億元，相當於一箇中等國家全年的GDP。支付寶太大，甚至開始感覺到有些臃腫了，錢多到燙手，相伴而來的就是運營風險的大幅增加，必須要做好控制。同時也間接說明了，支付寶這輛車已經快要滿員了，不可能帶著更多的人進行盈利了。
支付寶很成功，很輝煌了，但一個事物的發展就是這樣，水滿則溢，總有見頂的時候，各位平常心看待吧，阿里還是個好企業。
徐徐成翔
餘額寶為什麼限購，大多數人可能會說，是銀行給的“壓力”太大了，但如果客觀一點來講，原因還是多方面的，比如“船大難調頭”、監管壓力等等。
1、規模壓力：規模太大，自2013年上線以來，餘額寶便“野蠻生長”，目前總規模1.5萬億元左右，是全球最大的貨幣基金！ 但是船大難調頭，規模大，意味拿出更優回報的壓力和難度也越大，不利可持續發展。比如目前在所有貨幣基金當中，餘額寶的回報算是比較低的；
2、銀行壓力：銀行最大的賺錢模式就是賺取存貸差，比如以0.35%的活期存款利率拿到資金，再以4%的貸款利率借出去，穩穩當當賺取差價。而餘額寶出現後，大家學乖了，把錢存餘額寶，然後再由余額寶跟銀行議價，換句話說 銀行融資成本被大幅提高，這就動了銀行利益。
而另一方面，銀行支付更好的利息才能拿到“存款”，為了賺錢，自然要提高貸款的利率，這就導致社會的貸款成本被抬高，一定程度上也影響了實體經濟。
3、監管壓力：隨著 貨幣基金正式納入M2統計，意味未來餘額寶們還將面臨更嚴格的監管壓力，此時主動“限購”，也有點“韜光養晦”的意味。
4、不利推廣：畢竟與支付寶合作的遠遠不止餘額寶，一家獨大，其他產品不好賣。
球是用來踢的
安全，一切都為了安全！
我現在也是餘額寶的“忠實粉”，雖然現在的方便程度沒有以前高，但個人覺的：一切都是為了穩定可持續運作的資金。
原來上限是100萬計息/戶，後來是25萬計息/戶，現在呢？現在是10萬計息/戶，每日轉入的金額不得高於2萬，認購有時間限制，普通戶轉出限額5萬。
細細想想：
如果存放在餘額寶貨幣基金裡的金額不穩定，很多的弊端，存在風險，也難怪被點名多次。
《那年花開月正圓》看過吧，其中孫儷把沈老爺的銀行搞垮，使用的方法就是風險散播，集中擠兌。錢拿出去做了運作，沒辦法一時間拿出那麼多的錢，所以風險降至。
但是，如果資金穩定在某一標準呢？
更合理的資金運作，也更加安全，擠兌風險下降，利息也能穩定上揚至某一水平。
以前買國債逆回購也主要是因為利息高一些，方便程度也很高。1日逆回購基本第二天就可以購買股票、證券及債券等，如果沒需要，沒操作的情況下第三日就可以取出到銀行。
現在把閒置的資金存放在餘額寶中，也是因為安全係數高，利息高於7日內逆回購，方便程度就更高了。
全家人的賬戶基本被我徵用了。存不下的仍舊放在國債逆回購裡。
主要的原因也是因為，存放在餘額寶中的安全係數要比其他平臺的安全係數高出很多。也正因為有了這一系列的修正。所以，放在餘額寶中也更加放心，平時能夠用到的也十分活泛。
炒股哥說
餘額寶也有苦衷呀，誰有錢不想賺呢。
支付寶作為目前國內國民級別的金融平臺，已經培養了無數人民群眾在支付寶上理財的習慣。而餘額寶更是支付寶裡面最最重量級的理財產品（沒有之一）。
正因為在過去很長一段時間裡，餘額寶都是作為傲視群雄的產品地位征服了國內的理財小白，讓大家已經培養成了一有閒錢就馬上存進餘額寶裡面的習慣，所以導致發展到今天，餘額寶這個貨幣基金的規模已經達到1.58萬億！這個嚇死人的龐然大物威脅到某些機構了，所以餘額寶不得不忍痛割肉限購啊。一開始是限制每人最多隻能買10萬，現在好了，每天還要搶購！
不少人說，要不投奔餘利寶吧，反正餘利寶也是天弘基金的。但是大哥，餘利寶的利息雖然是高那麼一點點，雖然也能隨存隨取，但是不能直接消費啊，這有替代性嗎？看來，餘額寶限購的規則以後也是一時半會停不了了。。
錢包君在增肥
這位題主這個問題問得挺有意思的，下面我就幫你解答一下。餘額寶自從2013年由阿里集團控股的天弘基金公司推出以來，受到了億萬國人的青睞，其實餘額寶本身就是一款貨幣基金理財產品，之所以這麼火爆，是因為餘額寶具有安全方便高息快捷的轉入和轉出的操作方式而受到了人們狂熱追捧。
到今天餘額寶僅僅走過了五個年頭，可是它的規模已經達到了1.57萬億，已經發展成為了中國乃至世界第一大貨幣基金。而天弘基金公司也意識到了將來發生風險的可能性而對餘額寶做出了限額限購每天申購總量的決定，每天九點開始發售，如果當天的申購總量滿了，只能等到第二天九點以後再開始申購。天弘基金公司在春節前曾發出公告，從2月1號到3月15號開始對餘額寶限購每天的申購總量。
這是天弘基金公司發出的公告，題主懷疑是內部
故意所為，這是不可能的。天弘基金公司對餘額寶限購每天申購總量是為了防止餘額寶貨幣市場基金規模過快增長並保持長期穩健運行。
所以由此可見，餘額寶每天都搶購的很火熱並不是內部故意的，而且在過年期間，大家年終獎都到手了，得到的壓歲錢也要找個好去處啊，所以和往年一樣，今年2月份餘額寶的規模也會比以往增加大一些，該模式也是應對年末規模衝高，所以餘額寶的限購每天申購總量並沒有其它的原因，大家可以在每天九點準時搶購，還是可以很順利的搶到的！希望我的回答能對你有所幫助，如果你喜歡我的回答就請加關注我，我們一起來討論研究這個問題，我是千禧西紅柿！
千禧西紅柿
餘額寶存錢困難是因為有三項限制措施，現在餘額寶是需要搶購的。
對個人最高持有額度做出了調整，每人最高十萬元，超過十萬元則無法繼續轉入。
單日轉入額度也會每天進行調整，每日兩萬元，額度用盡也無法繼續轉入。
餘額寶單日最高申購總額也會浮動調整，額度一滿任何人都無法轉入，只能等到第二天九點鐘才能重新轉入，而且是搶。
是因為餘額寶膨脹太快，螞蟻金服儼然要成長為一個金融帝國，規模越大，風險越高，如果不加以調控，萬一(只是說萬一)哪一天出現問題或這頭大象突然倒下對經濟來說是致命的。
玄機就是支付寶讓銀行睡不好了，支付寶吸引了大量的貨幣資金，影響了銀行的飯碗，銀聯的雲閃付競爭不過支付寶。在各種政策的規範下，餘額寶資金量在2017年末已經穩定在1.5萬一規模。
經濟的發展需要穩定的金融市場。
陳志祥2018
就我個人認為，現在餘額寶存錢這麼困難搶不上，這是支付寶上層決定的。
為什麼要這樣做呢？主要是要分工更明確細緻。餘額寶的職責是方便網上購物而設置的。有了餘額寶，用戶可以在裡面存上一些錢，在需要網上購物的時候馬上就可以付款購物，非常的快捷方便。
因為在一般情況下，用戶只是使用了餘額寶裡的一些金額，會有剩錢留在餘額寶裡，不付給用戶一些存款利息會有負面影響，所以支付寶的餘額寶會有利息。利息必須高於銀行存款利率，這樣才能讓用戶樂於把一些用於購物的錢放進餘額寶。這樣，很多用戶看到餘額寶利率高於銀行存款利率，紛紛把錢從銀行中取出，放進了餘額寶。在還沒有其他代替部門之前，餘額寶承擔起了購物額外的功能，壓力隨著餘額寶金額增長而增長。
後來隨著支付寶推出了餘利寶，基金等功能後，支付寶上層決定將餘額寶承擔的額外功能漸漸地轉移到餘利寶基金方面上來，這樣分工明確，方便管理。
這就是餘額寶要限額的原因。
開花草
不是內部故意的，支付寶明文規定，從2月1號到3月15號，餘額寶限量發售，九點開始起售，一般情況下超過十點估計已經售完了，不過你可以一到九點就開始買入，買入時會顯示服務器異常，你得一直點買入，就能存到餘額寶了，因為存錢的人太多了，祝君好運！！！
