新春将至，忙碌了一年的我们终于从紧张的工作和学习中脱身，可以享受睡到自然醒、吃到胖几斤的悠闲假日了！春节作为中国人一年中最重要的节日，是家人团聚的温馨时刻。但在外工作的我们，每到春节就会有两件事伤脑筋：应付三姑六婆的各种刁钻问题，以及送给亲朋好友的礼物。
今年，你准备买什么礼物带回家？
春节消费市场的极大潜力，自然不会被各大品牌放过，形形色色的农历新年系列都已闪亮登场。对于欧美品牌而言，如何钻研中国传统文化，把“春节牌”打得漂亮着实是一门学问。不信，你看其中一些品牌以往的作品，凭借着清奇的画风至今仍让人记忆深刻...
喜庆的菲拉格慕龙年限量包，红了眼的Gucci鸡年钥匙扣、拥有超大眼球的LV猴年吊坠和Hermes马头项链，都是当年一经发布就引起网友热烈讨论的“爆款”。虽然因为文化差异，这些针对中国市场的新年系列单品常常弄巧成拙，但大牌们的热情倒是始终未减。2018戊戌狗年将至，看看这次品牌们为咱中国的消费者们都准备了啥！
不知道是不是对中国的“福”字情有独钟，Armani美妆的新年系列高光“福”字外壳就一直没变过，每年都是换汤不换药，只要给内芯换上生肖印花，农历新年的特别单品就诞生咯！
雅诗兰黛的粉饼和Qeelin珠宝的吊坠，很有默契的满钻加身，绝对是引发“密集物体恐惧症”的好搭档。
SWATCH的戊戌狗年系列腕表，表盘上特意设计的小狗图案确实蛮可爱的，不过金、红相间的配色莫名让我想起火腿肠那熟悉的包装...
大部分品牌利用生肖元素做文章的效果似乎并不尽如人意，于是一些品牌就另辟蹊径，从最具代表性的“中国红”配色下手了。
Lacoste也太随意了一些，这些基础款单品换上了“中国红”就敢自称新春系列了，问题是这些明明平日里就能买到。
AAPE新春系列配色的灵感来源大概是咱们的春联，墨水还是带金粉的，穿上就祝大家“猴年大吉”吧！
娇兰的新年限量色号虽然是美的，但是包装得就像烟花爆竹，塑料质感极强，追求中国风的广告也带着一丝影楼气息。
说起烟花，Air Jordan的新年系列就直接让烟花在鞋身上“绽放”，还不忘配上中国传统的绣花，看起来非常热闹但与好看真的没有半点关系。
Dolce&Gabbana对于中国新年的理解还停留在大家童年记忆中的印花床单时期…
但其实童装系列和狗狗印花卫衣还蛮可爱的。
DVF为恭贺中国年还蛮用心，推出了刺绣工艺制作的专属中国印花系列成衣，虽然诚意满满，但是看起来好像直接放弃了年轻人市场。
尽管品牌之间的文化不同，但对于中国新年的理解居然出奇的相似，以为只要记住了喜庆的中国红和十二生肖，中国消费者就会为新春系列刷卡付钱了。这些招数玩了几年后，消费者其实早就不想买账，加上各大品牌走偏的中国风，很难让人有带它回家的欲望。
其实春节对于中国人的意义之大，不止是红火的来年和生肖年月的更替，更多的是家人的团聚和对新一年的期许。而送礼是为了表达心意，比起送给家人这些俗套的红色生肖系列，带着家中长辈去温暖的海岛旅行或许来得更实在。
当然，还有
今年Burberry的新春系列找来了品牌大使周冬雨为大家做示范。古灵精怪的周冬雨上身本季的霓彩系列简直再合适不过了。
通过这组新春系列的杂志大片，Burberry也表达了自己对春节的独特理解：就算没有那么多泛滥的新年元素，通过温暖的羊绒材质围巾、热闹抢眼的霓彩粉和亮红色以及灿烂的笑容，一样能营造出春节特有的氛围。品牌对“新年”的理解并没有局限在传统认知上，反而别出心裁的使用了几种更为明艳的颜色，不仅为沉闷的冬季带来了生趣，活泼的霓彩色更是和新年“团聚”时的热闹氛围非常契合。
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