踏雪尋梅wsy
金立是中國老牌手機品牌，但去年年底，因拖欠供應商欠款，金立被曝資金鍊斷裂，此後，金立一直在積極進行融資。目前的消息稱，金立已進入生死局的關鍵時刻，其一些部門的員工已收到內部架構調整的通知，公司近期將重組，因為金立拿到了一筆融資，將用於組建新公司，新公司的第一輪融資很有可能超億級。另有消息稱，金立位於東莞的金立工業園將散夥，已經開始遣散員工。但融資能否徹底扭轉金立危機，現在還不能確定。
金立在2017年的出貨量是3000萬部左右，量並不算小，但是金立全年的投資更大。1月31日金立總裁劉立榮曾表示：導致資金鍊出現問題的主要原因，是2016年和2017年營銷費用和投資費用的投入超限。
這兩年，金立在營銷上花費了60多億元，在電視、視頻網站、機場、戶外等投放了大量廣告，花錢如流水。尤其是在請明星代言方面，花錢的力度沒有把控好。有評論指出，劉立榮的作風和很多廣東企業家一樣，捨得在業務推廣上花錢，尤其喜歡在電視臺等平臺上推硬廣，廣告成本可謂天文數字。其實這也是沒辦法，誰都能看到，現在中國的手機市場競爭太激烈了，激烈程度應該算得上全球第一，但手機產品總體來說越來越同質化，拼營銷肯定是一個不能輸的環節。
但是除了營銷投入過大，金立的問題應該還是主要出在產品方面。相比其他品牌，金立的產品從設計到生產環節的整合，以及市場定位等，做得都不夠出彩，沒有給消費者精品化的感覺，總體來說產品缺乏核心競爭力，支撐不了自身的價格。沒有紮實的產品基礎，營銷投入再大也不行呀，所以金立最終走到了現在的局面。
劉立榮曾表示做好了變賣旗下資產的準備，金立旗下的微眾銀行股份和金立大廈共價值70億元。而外界一直在揣測誰來接盤金立，海信、TCL、傳音等廠商都被傳與金立洽談過合作，目前已被金立否認。相信很快會有金立融資方面的確定消息公佈。
政商內參
冰火兩重天
2017年金立手機出貨量約為3000萬部，國內市場排行第七。
金立大廈還在建設中，2017年金立連續對南粵銀行等進行投資，2017年7月金立還對外宣佈50億建設重慶生產基地。
2017年金立的手機業務還算不錯，並且金立還在進行著各種投資和建設，這怎麼也看不出是要出事的節奏。
但畫風一轉，2017年下半年開始金立手機銷量一直下滑，也就是說3000萬部手機大部分是上半年賣出去的。
對於重資本行業來說，負債並不可怕，只要資金不斷裂，就可以一直拆東牆補西牆，問題就在於金立手機銷量在2017年下半年突然一直下滑，大量的資金無法回籠，導致資金鍊斷裂，這就是金立這樣的企業陷入資金鍊斷裂危機的原因——事實打了計劃的臉，金立並沒有因為大量投廣告而銷量大增。
東施效顰
這兩年金立開始在營銷上學OPPO和vivo，瘋狂到處砸廣告，請大明星代言（馮小剛、余文樂、薛之謙、劉濤等），贊助熱播綜藝節目。
金立特約贊助了《我們戰鬥吧》、《笑傲江湖》，獨家冠名《真聲音》，冠名《四大名助》、《今夜百樂門》。
劉立榮自己透露，2016年和2017年兩年金立廣告費就高達60多億元，而目前所知的金立欠款不超過100億，也就說金立的廣告費是白砸了不少。
金立的分銷系統
金立的分銷系統沒有什麼名氣，不過OPPO和vivo就大名鼎鼎了，曾經在網上看到很多人說OPPO和vivo銷售員像打雞血一樣，為了一部手機五百塊的提成可以把死的說活，把想買蘋果手機的客戶勸說成買OPPO和vivo。
金立的特色
金立是老人機吧？金立是中年人機吧？金立有優點？
OPPO和vivo主要針對女性用戶，主打拍照和快充。
我特意去金立官網看了一下，主推拍照了，真是大跌眼鏡，成功人士的手機也轉型做女性市場了，不過名字太難聽了，不適合做女性市場。
這就是為什麼OPPO和vivo廣告為什麼成效那麼大，而金立簡直是把錢扔海里了。
從頭開始自學java
一波未平，一波又起！4月2日才剛被爆出裁員50%的金立集團，最近又被爆出拖欠營銷費用60多億，曾經風靡一時的金立手機究竟怎麼了？
裁員風波未平
被爆出拖欠高額營銷費用
最近，被爆出拖欠高額營銷費用，金立副總裁作出以下回應，回應承認是欠了高額營銷費用，保證會還的，同時表示目前正在處於資金鍊危機，正在自救，望勿落井下石。
網友有話說
繁星顫動：曾經的國內手機巨頭，希望能挺住
便利屋：市場不相信眼淚，欠債還錢，天經地義，不能指責別人是以死相逼。
島主莫立：金立手機 金品質立天下
喜歡zzz的波波：這個時代...堅持國產...人家在努力...態度積極...有態度...敢認...為什麼還要在言語上插一刀呢...
美人梁小青：金立會是下一個樂視嗎？中國的高科技企業如何能走得更遠？
金立困局：危機後的“一波三折”
去年年底，金立手機被曝手機庫存積壓嚴重，陷資金鍊週轉危機，負債或達百億。網上一度傳謠稱，金立總裁劉立榮在澳門賭博，輸了幾個億，導致金立資金鍊緊張。
儘管消息被金立官方闢謠，劉立榮為自證“清白”，還在其朋友圈曬出了與供應商及銀行相關人士的合影。但這樣的反應速度，依然沒有資本市場來的迅速，相關的上市公司不可避免地受到了影響。
今年1月，媒體報道稱，劉立榮41.4%的全部股權已被法院凍結，時間為2018年1月10日到2020年1月9日，凍結期2年。另外，深圳市金立通信設備有限公司在深圳和上海陷入了多起訴訟。
隨著而來的是金立採取的引資保生產的方案，工業園將有50%的員工被裁。劉立榮當時表示，將分三個步驟來解決資金難題，包括引入合作伙伴、引入戰略投資者、出售資產償債，引入戰略投資者的工作已經有進展。如果把持有的微眾銀行股份和金立大廈資產出售，預計可以回籠70億元資金，此外南粵銀行股權估值接近20億元，這些錢可以解決當前的資金缺口問題。在媒體的追問下，劉立榮甚至表示，必要時可以放棄金立控制權。
坊間也曾多次流傳金立手機重組和融資的消息，但官方均為做任何回應。
今年3月，《財經》雜誌報道稱，金立工業園將散夥，並已經開始遣散員工。報道也提到，工業園內的大部分員工仍處於“放假”停工狀態，幾家分公司拿到的訂單也很少。
而這期間，金立的“流言蜚語”也依舊不斷。此前，金立被曝將由海信接盤。金立副總裁俞雷出面闢謠稱，所謂的海信洽談合作、投資、入股，全部是謠言。不過融資的確正在洽談。截至目前，金立尚未確定引資成功。
而在金立的明星娛樂營銷上，有媒體報道稱，金立2年狂砸60億，拖欠媒體廣告費，反遭催債。
有著16年曆史的金立手機，曾經是風靡一時的國產手機巨頭，相繼被爆出裁員、欠高額營銷費等一系列問題，究竟是怎麼了？只能默默說句，金立，挺住！
你曾經用過金立手機嗎？你對金立裁員50%以及欠下高額營銷費有什麼看法呢？歡迎到評論區和我們互動哦。
老貓說說
本人是手機行業資深從業者，05年進入手機行業，據我深入瞭解，金立很難短期內解決此次危機，理由如下:
1,此次資金鍊斷裂緣由劉立榮賭錢輸了幾個億引起，歐菲光提起訴訟，導致劉立榮的金立股份被凍結，微眾銀行股份被法院凍結，連帶上游供應商以及各家銀行陸續催款以及紛紛提起訴訟引起的，想要各家法院解凍資產，難度大，時間長，金立的資金迴流難上加難。
2,此次債務危機，初步估計，金立缺口達到200億元，股東之間(特別是中小股東對劉立榮的不信任)互相不信任，短時間內解決這麼大的缺口，更是不易。
3,之前傳言騰訊，海信等企業打算收購，或是捕風作影，或是與劉立榮達不成共識，無法進行，如果沒有一家足夠大體量的公司來收購，短期內解決不了金立的缺口問題。
4,採用odm模式進行生產，意味著劉立榮已經放棄了賴以生存的生產基礎，接下來的貨源長期緊張是常態，代理商和零售商長期缺貨，對金立手機的負面影響極為重大，銷售渠道的分崩離析很快就體現，金立的資金回籠更難。
綜上所述，金立手機短期內很難解決此次資金鍊斷裂危機。
通訊行業DNA
花了幾十億廣告費，賣手機能夠賺回這大數額的支出嗎，關鍵還要看消費者對你的產品是不是認可，價格與品質是否成正比，一般最牛逼的高通中端處理器手機價格在1000到2000元，聯發科處理器還能超過這個價格嗎。
