2017年12月22日消息，如今游戏领域的跨界合作全面爆发，但如何形成差异化、玩出新意成为每个企业所必须思考的首要问题。
目前手游产品选择的跨界合作的目标，取决于目标人群、市场趋势以及共性等，而目前快消品的市场规模、覆盖用户等优势，成为手游产品跨界合作的首选目标。
只有摸透用户秉性，有针对性的选择跨界合作目标，才能真正聚拢大批用户，在品牌调性与用户需求上形成完美的契合度。
如今，《魔域手游》联手江小白，会碰撞出什么样的效果？
立体化展现 实现用户覆盖最大化
根据2017中国游戏产业报告显示，今年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23%，其中移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额占比达到57%。
手游市场的竞争处于红海已经是不争的事实，其中产品的马太效应愈发明显，对于市场环境的变化，传统的营销手段所起到的作用已不如从前，因此，借助跨界合作打通线下渠道，以立体化的方式占据更多市场份额的做法越来越多。
近期，《魔域手游》推出了军团长“千人送”计划，为军团长送温暖、送特权、送现金。
西山居世游运营VP廖辉
西山居世游运营VP廖辉表示，中国的酒文化由来已久，无论待客还是朋友相聚，通常都会有酒的身影出现。由于《魔域手游》主打热血群殴，强调零门槛自由PK等核心玩法，在游戏中的兄弟文化随处可见，与江小白酒类企业进行相关合作存在强基因与高契合度。
在酒类产业中，江小白异军突起，推出的“表达瓶”和“拾人饮”产品的个性风格、文案，跟用户在情感上产生了强烈共鸣，这也是被行业以及用户认为江小白走红的原因之一。同时随着电视剧《好先生》、《北上广依然相信爱情》、电影《从你的全世界路过》、《火锅英雄》等在荧幕以及各平台上热播之后，江小白的植入恰到好处，一霎间成为了众多年轻用户在聚会时的必备品之一。
江小白市场负责人表示，基于多年的经验以及对市场的把握程度、用户的了解等，与《魔域手游》的本次合作，是加深品牌印象、拉近用户距离的极好的展现形式。
廖辉表示，游戏与快消品行业的跨界合作，能够在各自不同的领域中进行延伸，并且一定会对合作双方起到包括品牌影响力、用户层面的覆盖度等提升、扩大的作用，而且越是重量级的IP产品，所获得的关注度越高。
调性相符 方能攻克合作屏障
对于《魔域手游》军团长“千人送”计划与江小白的此次合作，江小白市场负责人表示，产品是整个企业运营体系的出发点，是品牌建设的原点，江小白希望为年轻人提供高品质的产品体验，以及年轻时尚的品牌体验。
而且西山居是以游戏的方式，创造快乐，传递快乐，这和江小白“愉悦至上“的品牌理念非常契合，这是双方合作的良好基础。
江小白对于新渠道、新通路的持续探索与挖掘，真正达到在用户群中做深、做透的程度，这让《魔域手游》与江小白的运营理念不谋而合。
由西山居世游与网龙联合发行的《魔域手游》全平台上线，产品仅用了19天的时间达到了流水破亿的成绩。西山居副总裁、西山居世游CEO郑可在庆功宴上曾表示，《魔域手游》对于西山居世游来说是一个成人礼式的作品，想要持续保持产品的稳定流水，需要团队对产品满怀信心，并抱着长线运营的心态去做。
线下火锅宴
线下火锅宴
而《魔域手游》军团长的召唤计划以及线下聚会等，也是“拾人饮”产品针对的场景之一。江小白希望为新生代的消费场景——小聚、小饮、小时刻、小心情，提供情感交流解决方案。目前江小白主推“表达瓶”和“拾人饮”产品，其中“表达瓶”产品希望给年轻人一个情感交流表达的平台和方式；“拾人饮”则主打团建用酒，特别为庆祝、欢聚时刻所定制。
在合作期间，西山居世游与江小白基于《魔域手游》，通过线上比赛、线下聚会等一系列活动，在形成品牌营销、激活老用户拉取新用户、提升用户粘性的基础上，将双方用户进行融合交互，达成共赢的局面。
高粱酒产品和游戏，都是为了给用户带来快乐和愉悦感，而此次合作，可以将自身企业的影响人群整合在一起，以此维护用户关系经营粉丝。
廖辉表示，除了快消、餐饮等领域之外，汽车、黄金等行业也逐渐参与到与游戏的跨界合作。在未来，合作的范围会持续扩大，能够激发年轻人深度参与的品牌，会越来越多的出现在与游戏的跨界合作当中。
江小白在酒类行业中走出了属于自己的一条路，让用户认为喝酒也可以很时尚，通过宣扬的生活理念，将情感进行关联。《魔域手游》同样在游戏领域中将目光重点放在了四五六线城市用户，并且通过产品品质赢得了青睐。
这两者的跨界合作，通过合作双方在理念上的契合，或许也将为行业中带来新的思考。
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