叶昌辉
当我们手里拿到一个包装、看到一个网页，我们通常会首先看上面的文字，这时你会发现属于这个产品特定的字体，正在影响我们最直观的感受，精致、科技、女性、强悍、可爱、粗糙、复古等等各种感受。（尾部领取字体）
比如我把下面图上的字体换了一下，但是大家的感受是不是也发生了变化呢~
虽然我们不能说出所以然来，但是字体本身的特点传递给了我们最直观的感受，运动品牌要的是轻盈，笨重的粗体很明显不协调， 因此我们在选择或者设计字体的时候，不仅要考虑易读性，更要考虑这款字体是否能直观的传递产品的特质。
1、字体的风格
有的字体强悍有劲，有的字体柔情似水，不同风格的字体要搭配不同的场景。各类风格的字体，搭配起来都不一样。字体搭配得当，瞬间提升逼格，抓住眼球。
1）现代风格
现代风格的字体多是无衬线字体，没有那么多复杂的装饰元素，风格比较简约。
像思源黑体、平方字体，微软雅黑，都是有各种粗细，这些字体都是比较简约的，并且还是可以免费商用的字体，但是简约不一定就都是细体，但是也不会太粗啊，我们看一下下面的图，很简约，但是也不都是细体。
2）复古风格
复古字体多为衬线字体，有一些装饰元素，很文艺，很精美，例如benefit的包装logo，衬线字的logo装饰性很强，配合这个留声机包装，既有趣又漂亮，难怪女生们对它爱不释手。
衬线的字体不只是英文，我们平时用的宋体在合适的场景也可以传达复古的感觉。
思源有一款思源宋体也是免费商用的，我们也可以拿来直接用。
3）强劲有力风格
强劲的字体看起来非常有力量，稳重、大气、硬朗，多是粗黑体。
常应用在标题和封面。
4）女性风格
女性字体在化妆品类中比较常见，通常都是纤细、柔美、线条流畅，并且衬线体自带装饰性元素，很适合女性风格，或者无衬线的细体女性风格也很明显。
5）趣味风格
趣味性的字体通常都会打破常规，不遵循横平竖直的原则，线条比较有弧度。应用在一些可爱、活泼的场景里。
6）中式风格
有的文字会具有一定的文化底蕴，例如毛笔字、书法体，但是识别性会低一些，特定场景用一下还行。
一些毛笔字的字体设计更是惟妙惟肖。
2、应用场景及注意事项
字体也有它使用的禁忌，我们需要注意一下。
1）虽然字体这么多，但是每个设计作品中使用字体的种类不得超过3种。
2）PPT设计中，我们只用黑体就足够了。
3）毛笔字的使用范围比较小，标题中常见。但正文、或者比较小的字体千万不要用毛笔字体，识别性太低。
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