在这些没事抖几下的优秀开屏广告主中，我们发现了一直以来酷爱品牌营销的大户——汽车品牌。在抖音，部分汽车品牌的开屏广告点击率在20%以上，这意味着，每5个人打开抖音，就会有1个人点击开屏广告。这对于想要在这场在线视频直播的大战中抢占先机的汽车广告主来说，无疑是寻求突破的一个机会。汽车广告主通过将自身的内容营销优势转化为抖音的开屏广告，将实现精准的品牌营销。
今天的案例展示中，我们将告诉汽车品牌主们，如何抓住抖音平台的特色优势，利用抖音开屏广告达到高性价比的品牌升级和营销。
特色挑战抖一场
我们在上周也说过，#发起挑战#的活动一直是抖音上的一大特色，汽车品牌的内容营销一直离不开挑战、竞争的调性，而抖音上的“发起挑战”活动在定位上与汽车品牌非常契合。
宝骏汽车的开屏广告结合了挑战玩法和“抖式”滤镜，吸引感兴趣的用户快速点击跳转
年轻人群秀一番
我们一直强调品牌主营销的方向要与平台的调性相吻和，偏向年轻化的品牌和产品在抖音上更能引起用户的共鸣。
广本飞度是广汽本田针对年轻消费者专属打造的，短短几秒的开屏时间就强调了它的空间、外观优势。对于抖音用户受众来说更容易被这种面向新型潮流人群的汽车型号所吸引。
抖音达人推一波
抖音平台上的优秀不仅在于有广的群众基础，还有各种可以带来优质内容的抖音达人，这些人多才多艺，脑洞奇大，懂得当下最流行的玩法，将他们自身和品牌的特点结合起来。利用他们的经济价值在最适合他们的平台为品牌助力。
荣威这次一口气请了三个抖音达人助力，有创意变身型的，有酷炫剪辑型的还有强行秀恩爱型的。
请了抖音的达人，还玩起了“网红游戏”，这种创意又紧追流行的方式不正是抖音最擅长的吗？
时尚玩法抢一轮
每到逢年过节品牌方总会有抢红包送礼的营销活动，但是俗气的玩法在抖音上显然是不存在的。看看壕气的汽车品牌主们秀出的一波高端抢红包操作。
东风日产的这个新开屏广告选择了和达人合作，不同的是他们用创意的形式吸引了用户一起进行一场新春活动。这次的活动带来了高达28.07%的点击率。
雪佛兰的这两个红包活动好像在说“就是这么壕，速来！”。抢红包的方式有很多种，这种酷炫的展现方法即能传达品牌方的产品定位，又能在短时间内将活动信息表达出来。其中和抖音达人薛老湿的这个合作达到了27.64%的高点击率。
在以往我们所接触的汽车开屏广告中，大多数是以汽车广告配合动态展示，但抖音上这种和平台高融合的独特抖式玩法却可以触达用户获得深层互动与认同。最根本的原因是这种营销方式产生了极高的互动效果，不仅精准定位了抖音上的潜在消费者，并且可以结合抖音的线上活动，达到更多次的持续传播。在抖音的平台上，寻求突破的汽车品牌主已经从传达品牌的理念上升到了让品牌信息在消费者心中不断深化，这样的品牌升级效果才能更加出众。
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