永辉超市为何发展如此迅猛?

饭哆

永辉超市2016年实现营业额总收入492.32亿元,同比增长16.82%,归属于上市公司股东的合并利润12.42亿元,同比增长105.18%。

2017上半年营业收入283.2收入增长15.49%,整体同店收入增速0.8%,归属净利10.55亿元,大增58%,扣非归属净利10.37亿元,大增57%。

截止2018年1月12日,永辉超市市值高达985亿元。

而公司的管理变革,员工合伙人制度及供应链整合等开始发挥积极作用,反应为公司上半年毛利率达到3.59%,同比大幅度提升0.88个百分点。

永辉合伙人制度细节


绩效改革家

在分析永辉超市为何发展如此迅猛前,我们来谈谈他背后的大金主-马化腾。

去年的12月11日晚间永辉超市发布公告,腾讯拟通过协议转让方式受让永辉超市5%股份。目前永辉超市的总市值的936亿,入股5%则意味着腾讯将出资46.8亿。

腾讯入股永辉“超级物种”将与阿里盒马鲜生展开对决

永辉超市目前在国内第五大超市连锁,规模排在高鑫零售(欧尚和大润发)、华润万家、沃尔玛、家乐福之后。永辉云创为永辉超市旗下子公司,因今年一月份推出“超级物种”生鲜店而为大众熟知。

永辉云创被视为永辉在传统超市业务之外用以探索新业态的窗口,截至目前已经陆续孵化出了超级物种、云创生活、永辉会员店以及永辉生活APP等项目。在业内人士看来,腾讯入股永辉“超级物种”将与阿里巴巴旗下的盒马鲜生展开正面对决。


腾讯阿里正面对垒

腾讯、阿里这两家经常在市值上较劲的互联网巨头,终于有望在新零售战场上展开交锋。借助腾讯入股永辉的风波,此前阿里与京东大打对手戏的平衡被打破,转而形成的是“京腾”阵营与阿里新零售的正面对垒。

事实上,此前阿里入股高鑫零售时,腾讯也被传为后者的竞购方之一,不过最后还是以阿里“上位”收场。

在腾讯投资永辉背后,自然也勾起了业界对京东反应的期待。腾讯目前为京东第一大股东,而京东早在2015年8月持有永辉超市10%的股份。同年12月,永辉超市入驻京东到家,双方由资本联姻进入业务落地阶段。


永辉超市是赶上了大佬们抢占新零售的狂潮,以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式,可以说是未来销售模式的大趋向。

所以说,来得早不如来得巧不是吗?


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2015年超过43亿的大融资

2015年8月7日,京东集团购买了永辉超市10%的股份,总价值为43.1亿元。

拿到京东巨额入股之后的永辉超市

2015年永辉超市在拿到京东投资之后新增门店数并不多,2016年比2015年才新增了11家,不过签约门店数却恐怖地达到173家。

拿到京东巨额入股之后的永辉生活

2017年12月30日永辉生活第200家门店开业,算起来永辉生活在2017年共新开166家门店,要知道2016年底永辉生活门店数仅仅只有32家,2017年新增门店数是2016年的6倍之多。特别是在2017年下半年,永辉生活短短3个月就新开了100家,平均是一天新开一家门店。

腾讯42亿战略性入股永辉超市之后

在2017年底腾讯42亿入股永辉超市,与此同时永辉生活也开始了更加疯狂的开店模式,永辉生活计划2018年每天新开3家门店,实现2018年新增1000家门店的目标。

而永辉超市目前在官网上可以查到的签约门店数是199家。

专注于生鲜超市

为什么永辉超市可以做起来,说白了就是因为永辉超市做了台湾和国外等巨头所不愿意和绝对无法做起来的生鲜领域。

生鲜领域是一个吃力不讨好的领域,相比日用品等商品,生鲜需要大规模的人手,需要对国内生鲜市场有足够的了解,需要非常强大的物流系统,需要对国内农民有足够的了解,也就是说如果不是国内的本土商人,很难有人可以经营起来,生鲜市场是土生土长的中国人才能经营起来的领域

在1999年台湾和国外等零售连锁巨头进入永辉超市的大本营福建之后,永辉超市果断选择生鲜农产品作为超市的主营方向,并将生鲜区的经营面积扩大50%,同时还配备果蔬农药残留检测设备。

2001年3月永辉超市开了第一家生鲜食品超市,主营产品有蔬菜、水果、肉禽、活鲜、冰鲜和干货,更令人意外的是价格比农贸市场还要便宜。

永辉超市令人称道的策略

1.永辉超市做到了产、销、供一体的运作模式。

这也是永辉超市一开始扩展得并不快的原因,要建立起如何庞大的运作系统,真的是要花费很大的精力,2001年3月开了第一家生鲜食品超市,到2007年才开了77家。

2.推出合伙制及赛马机制,增强员工生意人和主人翁意识。

如果有卖过菜的同学应该知道卖菜虽然很赚钱,但是很辛苦。

平常的超市都是8点到9点开始营业,而永辉超市有些门店特别是福建那边最早可以是6点开始营业,如果不这样激励员工,永辉超市肯定是无法做起来的。

加上生鲜产品是易损耗产品,更加需要员工的主人翁精神。

3.规模效应。


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新零售,现在的商业模式都要以人为切入点,以不断迎合消费者的消费口味服务,看看身边的朋友问问永辉超市,口碑还不错,随着社会的发展,人们对生活品质的追求,好的东西会迅速被人们所接受,科技改变生活


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