什么是OCPC?什么是CPA?
Ocpc出价-目标成本出价,广告主可以简单理解为成交一个订单的成本。
如截图所示。第二阶段出价40元 ,系统会预估转化率和点击率,换算成单个点击0.62元 去竞价;竞价后得到展示量12862,点击量353个;
总花费220. 订单量6,点击实际转化成本37元(约等于出价)
计算公式:
点击率=点击量/展示量 353/12862=2.74%
转化率=订单量/点击率 6/353=1.7%
系统竞价(每千个展示费用)=出价*预估点击率*预估转化率*1000
40*2.74%*1.7%*1000≈17.13
什么时候使用OCPC?什么时候使用CPA?
CPA出价与ocpc计算方式一致,ocpc按照点击收费,但是cpa是点击不收费,转化成功才收费问题在于:
(1)CPA竞价较高,且流量较少,平均出价在60以上才会有充足流量,故售价低于300元的商品建议选择OCPC投放;售价300元以上的商品,尝试CPA投放;
(2)以上情况适用于大多数情况,不排除少数CPA广告效果也很不错的案例,建议大家多做尝试和对比,比如一款新商品,同时搭建OCPC和CPA计划,观察投放效果对比。
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