“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”对于今年的俄罗斯世界杯，中国品牌显然不想缺席。
作为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，海信受国际足联委托，围绕世界杯赛事进行专项显示和转播技术的开发。本周，海信发布了L5和L7系列4K激光电视产品。海信激光显示研发部部长刘显荣介绍，新款电视在多项技术上是为世界杯定制的。
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从信号处理上，我们内置的信号处理系统能够针对高速的运动画面进行专门的处理，不会像液晶电视那样会出现拖尾的问题。我们配合这次世界杯的内容，搭载VIDAA AI人工智能电视系统，实现全方位的观看感受。包括球场内外信息同步，相应信息的扩充和回溯等等，都是为世界杯来定制的。
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除了中国市场外，新款L5、L7系列激光电视还将在南美、欧洲等足球热度较高的国家和地区上市销售。
海信集团总裁刘洪新介绍，尽管距离世界杯开赛还有一段时间，不过世界杯对品牌的回馈已经显现。
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赞助世界杯对海信的回馈已经开始体现。中怡康统计数据显示，4月份，海信线上线下占有率达到18.11%，世界杯营销能帮助用户更了解海信的产品。
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看足球比赛，自然少不了解说。最近一段时间，和世界杯相关的体育综艺陆续上线。其中，由苏宁旗下PP体育出品的《足球解说大会》聚焦体育解说，采用真人秀的模式真实选拔新生代足球解说。
截至目前，节目累计播放量超过5亿。PP体育常务副总裁曾钢说，除了为PP体育导流外，世界杯和体育运动传达的积极因素，对于品牌也是一个提升。
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包括PP体育，包括苏宁集团，包括我们的合作伙伴，足球能带给我们最主要的一个作用就是热情、活力这些正向因子。世界杯期间，这个节目呈现出来的这些状态，是可以给品牌一些补充的。
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研究品牌传播的中国人民大学新闻学院副教授张迪说，奥运会、世界杯等重要赛事对于提升企业品牌的知名度和美誉度，是个好时机。
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像奥运会、世界杯是目前能够同时抓住很多人眼球的一个盛会，利用这样一个机会去提升品牌的知名度是很好的机会。另外像世界杯倡导公平竞赛、积极向上这样的精神，对于品牌提升自己的美誉度也有很大的好处。
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编审：刘志军、李 锐
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