近日，淘宝迎来了一年一度规模最大的聚会，淘宝商家大会 ，由全国各地2000多位淘宝掌柜出席，这2000多个中国“富一代”，有的通过淘宝直播实力带货，互动之中实现销售额爆发增长；有的玩转运营内容俘获用户，积累店铺粉丝破百万；有的打造个性特色店铺产品，突出差异化提升竞争力……这些都是依托于淘宝平台取得的成就，他们也是这个包含千万商家、百万生态伙伴和十亿消费者的超级商业系统里面的一份子。
这一次的淘宝商家大会上，淘宝总裁蒋凡用了三个词形容了他理想中的淘宝：简单、普惠和创造。将回归初心，让淘宝变得简单，服务好每一个消费者，创造需求。也讲到：“特色商家依然是淘宝未来几年发展的核心方向。”他相信，特色商家在未来两三年年内，将会很快发展成为一个万亿级别的市场，淘宝也会给特色商家创造一个最好的经营环境。这表明，淘宝在未来的几年，将会扶持并且打造特色化市场，支持各大淘宝商家创新创造特色化店铺产品。
为什么淘宝要把发展方向定为“特色市场”呢？
从消费者的角度来看：现在的消费者，越来越个性，越来越追求差异化，追求不一样的潮流或者东西，又不希望自己是孤独的个体，渴望找到志同道合的人群，这就会导致在淘宝市场上出现大大小小形态各异的特色市场。
从卖家的角度来看：很多商家来淘宝上一方面是做生意，一方面是为了把自己的创造力，对生活、对领域的理解表达出来，为更多人提供更多不一样的东西，通过淘宝把自己的能力、专业、情怀等等传递出去。
在近两年，也都可以看到很多特色的卖家成长起来，从几百万到几十亿的成交规模都有，淘宝特色商家的成交增速都远高于大盘数据。而特色化的市场，也是吸引更多消费者来到这个平台的基本条件，如果千篇一律，那就很无趣了。特色化的市场，也会带动整个平台的创新创造力，会诞生各种意想不到的有趣的商品，例如仿真月球模型，例如一次性胶囊充电宝。而且特色化的不仅仅是商品，也会是更多特色化的业态，比如红人电商、电商主播、全球买手等。淘宝也是基于特色化带来的创新创造力，才有更好的商品，更好的服务，才能更万能，更有趣。
什么是特色商家呢？
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