广告可以上升到艺术的境界,同样也可以变成挤压对手的利刃,在世界各大汽车厂商在设计、技术方面征战的同时,有些厂家则出其不意的选择“广告攻势”,它们并不避讳其他品牌出现在自己的广告里,反而踩着这些厂商的肩膀展示自身品牌形象,毫无疑问,这种行为必然会引起世界范围内汽车厂商的广告“大混战”,看看下面几个经典的广告战范例。
一场由奥迪引发的“血案”
“参战品牌”:奥迪、宝马、奔驰、捷豹
从上面的两个户外广告牌中可以显的看见奥迪和宝马,其中奥迪是先立起来的,宝马是随后开始反击而立。
由于奥迪之前利用广告率先发起攻击,宝马随后开始火力全开的开始反击,宝马官方推出了一系列带有“讽刺”意味的平面广告,如下:
宝马在这场“战争”中的表现同样相当活跃,在不同阶段分别充当了受害人与“战争”挑起者,且其打击范围极广,最终造成了由多家品牌参战且旷日持久的“品牌混战”。
再来看看各种创意广告
日产“复刻”大众场景
事件起自大众推出Polo时的一则平面广告,日产在随后推出新车时采用了与之完全相同的场景,仅在创意上有所不同,日产似乎在以这种方式向大众“叫板”。
这种虽然不是直接在自己品牌广告中对其他品牌进行“攻击”,但这次日产与大众的广告创意交锋依然是剑拔弩张、针尖对麦芒。日产采用与大众完全相同的场景就是要在创意上向大众宣战,日产虽然只是人物位置及动作的简单变化,却展现了两则广告截然不同的主旨,一个坚固、一个金贵。
“广告战”,一场由奥迪引发的“血案”
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