中国乔丹：
就喜欢你看我不爽，
又干不掉我的样子。
中国三四线城市的 80 后们，年少时并不认识耐克阿迪。
能让他们兴奋的牌子货，是李宁、安踏、特步、361°、匹克……
但这些都不及一双“乔丹”鞋牛逼。
爱追 NBA 的年轻人们，给偶像迈克尔·乔丹喝彩过后，总会心痒难耐地穿着“大牌”乔丹鞋上球场打一回。
不管上哪，只要脚上穿着乔丹，他们心里就特美。
对于他们来说，这不只是一双鞋，更是他们的梦想。
当他们走出小城，才发现追了好多年的“乔丹”跟乔老爷子没一点关系，人家开的是 Air Jordan。
但乔丹篮球鞋，怎么说也陪伴了 80 后一代人的青春。
舒适的脚感与高性价比，让念旧的人不愿指责它太多。
只是现在，前有耐克阿迪，后有椰子巴黎，中国乔丹似乎已经失了阵地，逐渐销声匿迹。
“乔丹”告“乔丹”？这是闹哪出？
为80后造梦的中国乔丹
也曾是中国体育品牌的王者
1984 年，福建晋江人丁国雄与父亲办起了陈埭溪边日用品二厂，跟着乡亲们搞起了球鞋生意。
最初，丁国雄也只把球鞋当做一门生意。
80 世纪初，他跑到北京开店搞经销。到 1995 年，他在北京开的零售及批发店铺已有十多家。
而此时，同乡们已经开始着眼本土市场、逐步创立自己的品牌。
当他回过神来，丁明亮的德尔惠、丁世忠的安踏、丁水波的特步等已先后注册成功。
当年这些晋江系品牌，大都打“擦边球”路线，爱蹭国际大牌的名号。
有模仿锐步的特步，有比肩耐克的匹克……其他人则热衷在 logo 上动心思。
不甘落后的丁国雄，也于 2000 年注册了“乔丹体育”（QIAODAN）的商标。
1993年，晋江街头的服装市场
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那几年，王治郅、姚明等中国球星开始登陆 NBA，进一步扩大了 NBA 在中国的影响力。
2004 年迈克尔·乔丹访华，球迷挤爆了北京东丹篮球场。
此时正好又是晋江鞋业飞速发展的时期。
天时地利人和都凑齐了，品质口碑皆不俗的乔丹体育营业额开始一路走高。
2002 年，乔丹体育年产值仅 1.2 亿元。
2010 年，其销售收入跃至 29.3 亿元。
2011 年，仅上半年收入就达到 17.01 亿元，利润近 3.5 亿元。
但丁国雄并未松懈。因为当年早一步注册商标的企业们，已相继在香港挂牌上市了。
2011 年，乔丹体育拟登陆上交所主板市场，于 11 月 25 日顺利过会，原计划于 2012 年 3 月底正式挂牌上市，并有望成为“A 股体育鞋服第一股”。
一切似乎顺风顺水。
此时备受瞩目的乔丹体育不知道，自己即将迎来最不想面对的局面。
迈克尔·乔丹一纸诉讼
毁了中国乔丹的上市梦
2012 年 2 月 23 日，迈克尔·乔丹特地挑了这个和队服号码相同的日子，正式向乔丹体育提起诉讼——
以侵犯姓名权为由，要求中国商标评审委员会撤销乔丹体育股份有限公司的 78 个相关注册商标。
乔丹体育已经经营了十多年。2010-2011 年，乔丹体育的广告还打到了 NBA 的赛场边上。
乔老爷子不可能不知道它的存在。
那为什么到 2012 年才起诉？
无非是两个原因：
早期的乔丹团队缺乏长远的国际眼光，对中国市场不够了解；
乔丹体育日益壮大，这着实让准备在中国市场发力的 Air Jordan 感受到了威胁。
换言之，此举不见得是单纯为了名誉，更多的是利益的争夺。
果不其然，乔老爷子这么一搅合，乔丹体育意欲冲刺的 IPO 瞬间黄了。
两家持续拉锯了 4 年。
因 Michael Jordan 与中文“乔丹”之间不具备必然关联性，法院认为“乔丹”商标不构成对 Michael Jordan 姓名权的侵犯。
申诉屡屡被驳回，迈克尔·乔丹就不断越级上告。
2016 年，乔丹体育重启 IPO，间接促使这场持久战落下了帷幕。
12 月，最高人民法院进行公开宣判：“乔丹”商标的注册损害了迈克尔·乔丹享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销； 涉及拼音“QIAODAN”、“qiaodan”的案件，因迈克尔·乔丹对拼音不享有姓名权，故驳回迈克尔·乔丹的申请。
那时候，“中国乔丹输了，美国乔丹赢了”的舆论满天飞。
但实际上，被撤销的只是游泳衣、装饰品、啤酒饮料等类别的“防御性商标”，并不涉及乔丹体育的主营业务。
失了先机的耐克公司其实早知道自己赢不了。
但既然是过来抢生意的，还有这么光明正大打压竞争对手的理由，为什么不用呢？
然而走到今天的中国乔丹，也想让耐克公司知道，自己不是他们可以轻视的对手。
你告我，我告你
都要争利益，那就都别停
两家的暗中对抗并未停止。这次轮到中国乔丹发力了。
2017 年 1 月，乔丹体育成为了第十三届全运会的官方合作伙伴，为组委会提供装备支持，投入了超过 8000 万的资金。
“乔丹体育的商标都被撤销了，你们确定合作方是合法运营的公司吗？”
这话传到乔丹体育耳朵里，他们当然不干了。
于是他们以恶意诽谤为由，一纸状书将 Michael Jordan 及方达律师事务所高上了法庭，要求赔礼道歉并赔偿 110 万元。
30 万和几十亿产值比起来根本不算什么。
只不过，既然你 Air Jordan 要跟我乔丹体育抢市场，那咱们就争到底。
即便舆论几乎是一边倒地支持耐克公司与 Air Jodan，乔丹体育也没在怕。
但别忘了，只有乔丹这一个名号，是不足以支撑一个企业创造出近 40 亿收入的。
经历了多年官司、上市未果等打击的、与迈克尔·乔丹并无关联的中国乔丹——
还是活得好好的。
能推出像“乔丹北斗智能篮球鞋”这类高科技产品的中国乔丹——
是有自己的研发能力的。
每年净利润超 6 亿元、近三年纳税总额超 15 亿元、捐助款物达 2 亿元、安排社会就业 8 万多人的民族乔丹——
已经建立起属于自己的品牌影响力。
你以为乔丹体育“臭不要脸”、离死不远，其实它还大有可为。
乔丹体育的研发实验过程
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北斗智能篮球鞋
可连接 app 上传数据
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更何况，Air Jordan 和乔丹体育之间，未必是在争个输赢。
全世界都在盯着中国市场这块大蛋糕。乔丹体育想守，Air Jordan 想攻，“真假乔丹”只是一个扳倒对方的由头。
当大众在忙着评判谁是谁非的时候，却不知两个“乔丹”或许都赢得了各自想要的利益。
“真假乔丹，你怎么看？”
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