去年可能是中國經濟最困難的一年，製造業之城東莞及義烏頻頻爆出工廠倒閉老闆跑路的消息。經營著一家雙皇冠淘寶店“ISIS成衣定製”的廖小愛不幸是其中一個跑路老闆的受害者。自從老闆跑路後，廖小愛一直奔忙在找工廠的路上。
淘寶小二最早找到廖小愛是要給她介紹工廠，看過幾家工廠以後，小二發現小愛沒有在淘寶上做過廣告，流量卻不少，繼而發現廖小愛是個網紅。
2015年度《咬文嚼字》雜誌“十大流行語”，“網紅”排第九：“網絡紅人”指被網民追捧而走紅的人。
廖小愛說：“外界的人今年才看到Papi醬融資的消息，我們業內的人去年就看到網紅現象爆發了。”
人人都可成網紅
對廖小愛而言，網紅現象不僅是一個紅人，而且是“自帶流量”和交易量的商業模式。
廖小愛六年前開始做淘寶店，剛開始，衣服隨便拍一下就上傳，後來發現同行們都用專業模特，她也不能掉架。2013年開始，她也請淘女郎拍照，“那時還不叫網紅模式，”廖小愛說還會從買家秀裡找些好的照片用。
有時，模特和買家秀會在自己的照片上留下微博號，漸漸有了粉絲，“其實第一批網紅都是賣家幫她們積攢了人氣，”廖小愛說，“2013找這些網紅拍一件衣服就200塊，後來她們人氣上漲，價位也漲到了兩三千。那時一個普通模特拍一件衣服才五十、八十的價位。”
模特越紅，價位越高，檔期越不好約，很多時候新款一出來，約不上模特，“逼著我們只能自己上，所以我（走網紅模式）也是被迫。”
被迫的還有廖小愛的男友，為了拍出專業級模特照，廖小愛開始精研化妝技巧，還逼著男友學攝影。“那時身邊沒有人幫我拍片。”廖小愛後來又招了設計師，搭起一個網紅工作室的人員配置。
2015年初，廖小愛的微博開始從轉發其他網紅的模特照，升級為發自己的模特照，還拍視頻教化妝技巧，偶爾曬曬生活中的油鹽醬醋。
正當廖小愛奔向網紅，多年合作的製衣廠老闆突然“一夜之間就找不到人了”。供應鏈一斷，新品生產不出來，銷量下滑。廖小愛開始奔忙於找新工廠以及產品不及格返廠等磨合中。再也沒有時間打扮起來發微博，網紅之路也止步於微博57233的粉絲量。與動則幾十萬粉絲的網紅差距甚大。
雖然粉絲不多，但鐵粉仍在，在廖小愛供應鏈最脆弱的那段時間，“還是微博裡忠實的老客戶幫我活下來了。”
網紅經濟的動力：從淘寶到微博的流量變遷史
2月，廖小愛頻繁接到新浪微博銷售人員的電話，讓她投“粉絲通”廣告。廖小愛很討厭這些常來打擾的銷售員，但在多番勸誘之下，還是開了賬號，嘗試微博的信息流廣告。
所謂廣告，就是廖小愛自己發的微博。一些“跟產品無關的內容”，比如化妝教程，來吸引愛美的客戶。做了內容，廖小愛才發現這是專業領域，“做出來的東西如果很粗糙是沒人看的，前兩年還可以，這兩年的話就不行了。”
廖小愛也吃起自己美貌的老本，精心打造的化妝教程在微博還是引來了流量，因供應鏈斷裂而下滑的交易量開始恢復。廖小愛明白過來，“原來是要玩內容！”
一開始，淘寶賣家還看不出微博蘊藏的能量。2015年，阿里巴巴收購新浪微博兩年多的時候，淘寶店主們終於在第二社交平臺殺出一條血路。“我們從來不做淘寶的內部廣告，很多網紅店都不做，他們一開始就用微博。但是，很多用淘寶廣告模式的店家，原來很厲害的，現在都快活不下去了。”
淘寶頁面流量下降、微博導入流量上升，淘寶相關負責人在郵件中回覆：“傳統意義上的淘寶賣家，淘寶認為都具備變成網紅的潛質，只要願意為了年輕一代去創造內容，去找到年輕一代感興趣的內容，所有淘寶賣家都能變成一個網紅。”人人都可成網紅。2015年9月，淘寶啟動“手機淘寶內容開放計劃”，給網紅們提供聚攏流量的新平臺。
但廖小愛還是更看重微博的流量，“剛開始做粉絲通時，誰都沒有想到它會有這麼大的力量，我不需要上淘寶投任何廣告，都能活得非常滋潤，而且好很多很多倍。”廖小愛感慨，今年開春，已經沒有粉絲通業務員來騷擾她了，“估計他們單子接到手軟了吧。”
微博的力量還體現在2015年雙十一，網紅張大奕以一已之力把其淘寶店銷售額做到7億元，賣進淘寶女裝TOP商家，開業一年戴上四皇冠。
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