仿古樓、明信片、臭豆腐、酒吧街
這“四大件”幾乎成了古鎮標配
在古鎮商業化如此嚴重的今天
有一個西南邊陲村落
既不修仿古樓
也不設店鋪、酒吧、咖啡館
這裡過去沒人知、無人來,
商業設施全無
卻吸引來自臺灣、北京、成都
等各地的陶藝家、藝術家、作家來此駐紮
短短兩三年就崛起為
傳說中的浪漫田園、文藝聖地
年接待遊客量18萬人次,
連央視都忍不住為它宣傳……
它是怎麼做到的呢?
沿著318國道一路往西,
大約1小時車程後,
在一條不知名的鄉間小路轉幾個彎,
就到了傳說中的“明月村”。
明月村的“奇村長”——陳奇
也是在一次偶然機會來到明月村
來了便再也忘不了了
那時是2014年4月
公益組織“3+2讀書薈”在鄉村做閱讀推廣
正值柚子花開的時節
天氣好得過分
他們在木頭桌子上讀書,喝茶
用的是本地古窯打造的茶器
空氣中有柚子花的清香
她從村民口中瞭解了明月村的歷史:
2000年,
明月村還偏遠而貧困,
土坯房、簡易茅廁、
一到雨天路上就泥濘不堪的小村落……
而村民一年辛辛苦苦勞作下來,
一畝地收入結餘還不到500元。
蒼翠雷竹的種植和一口窯的發現,改變了這一切
雷竹開始讓村民逐步收入好轉
2012年
一位製陶人發現了這裡的“明月窯”
這意味著
她發現了四川唯一一座“活著的邛窯”
1987年的明月窯
明月窯在當地是一家燒製日常生活用品的作坊
從清代開始就一直在燒製陶器
直到在“5·12地震”中垮塌
才停止了工作
一年間
多位陶藝家、收藏家學家陸續來到這個偏遠的村子
參與修復老窯
陶瓷展廳和茶飲、素食空間清雅呈現
明月窯陶器
畢業於川大文化產業運作與管理專業的陳奇
此前一直做的是文化旅遊、文化商業相關的工作
明月村的茶山竹海、淳樸民風,讓她印象深刻
回去後
她一直默默關注著明月村的一舉一動
明月松林間的晚餐
半年後
負責明月村的規劃設計
項目引進,項目建設
她辭去工作
來到明月村,當起了“奇村長”
如何用“文創+”,撬動全產業鏈發展?
沒有名人故居,
沒有風景名勝,
沒有旅遊資源,
如何發展明月村?
首先要思考的是頂層設計。
01/精準定位,並著手“頂層設計”
定位就是要告訴我們
要做一個什麼樣的村落或小鎮
如:烏鎮就是一個有江南水鄉特色的安靜小鎮;麗江是一個激情浪漫的小鎮;東部華僑城就是一個以觀光遊樂為主的活力小鎮。
團隊給明月村的定位是:安居•樂業•家園。
將人與自然,人與鄉村,人與人的感受放在第一位,其散發出的“茶山竹海”“健康鄉食”“淳樸鄉鄰”等獨特氣質,成功吸引了一批鄉村建設需要的企業家、藝術家、學者紮根明月村,他們被稱為“新村民”。
有了定位
接下來就可以開始做頂層設計
明月村的開發模式、盈利模式、戰略規劃、運營和品牌等。
02/設計明月村主題,打造強差異化
明月村佔地6.78平方公里,是一個傳統的農業村,
雖然沒有太多資源,
但有7000畝生態雷竹和2000畝茶園,
這構成了明月村的大地生態景觀和觀光體驗區。
這些是明月村賴以發展的產業基礎。
因此
結合明月村特色
主題便設定為:茶山竹海明月窯。
·農業產業:雷竹+茶葉(一產)
明月村的雷竹有“早春第一筍”之稱,口感特別嫩,脆,甜。雷竹春筍含有粗蛋白、脂肪、可溶性糖類、纖維素,鈣、鐵等礦質鹽類,以及維生素A、B、C等,能有效調節人體新陳代謝。
雷筍沒有絨毛和刺,敏感膚質也能接觸,特別好打理
坐落在北緯30度,沒有工業,離成都90公里,遠離城市。種植的馬尾松能淨化空氣,因此明月村的空氣很好。冬暖夏涼,16度平均溫度,很適合竹筍生長。
·文旅業態組合(二三產)
在此基礎上
陳奇所在的團隊以各種業態組合進行合理配置
先是以有300多年曆史的明月古窯為源頭,規劃了佔地187畝的陶藝手工藝文創園區,分組團劃分為3畝-35畝不等17個地塊,分別引進陶藝工作室、劇場、美術館、書院、酒店、餐廳、手工藝體驗館、博物館、自然教育學校等17個項目。
此外,在明月村8.8公里的綠色環村道周邊,依託村民閒置的林盤院落,引進並改造為一個個散落林間的文創工作室、鄉村博物館、民宿、餐廳。
03/IP+體驗,文創商品開發的核心
大部分的旅遊資源都很平凡
如何要創造文旅體驗場景呢?
首先
最關鍵的是參與民眾的DIY體驗和課程
還有相關的導覽。
明月村常態有陶藝、草木染、篆刻體驗課程,都是對遊客開放的,可以在明月窯、蜀山窯陶瓷藝術博物館、張家陶藝等多家陶藝工作室體驗陶藝製作課程;
在遠遠的陽光房、嵐染工坊、黛青等草木染工作室體驗草木染課程。
3月-10月有采茶製茶體驗課程。另外還有鄉村建設培訓課程,需要提前預約和根據需要設計課程。
其次,是優質配套的餐飲、店鋪和住宿。
鄉村要想得到持續發展,必須具備活力和創造力。必須引進一批有影響力,有創造力,有情懷的企業或個人參與到鄉村的發展建設當中。
2015年1月,著名主持人、作家寧遠來到村裡,之後開設了“遠遠的陽光房”草木染工房,有了為村民免費進行草木染培訓。至今已經孵化了兩家村民創業染房,有了在2018年將要呈現的女性成長體驗空間和生活美學之地——遠家。
2015年11月,“水立方之父”趙曉鈞一個人開著車來到村裡,當天定下來在明月村建“呆住”堂藝術酒店。
明月村的“新村民”越來越多,從第一批租下明月村老村民院子的“最美女主播”寧遠,國家工美行業藝術大師、蜀山窯創始人李清,到親手設計建造理想中的院子的“水立方之父”趙曉鈞,詩人阿野、美食家熊英……
2016年,越來越多的新村民住在村裡,開始做手工藝文創項目建設,林盤院落改造,一個個散落茶山竹海林盤的文藝院落逐漸呈現。
如今,從全國引進的文創項目有45個,帶動村民開設文創/鄉村旅遊業態24家。
明月村已成為中國鄉村旅遊創客示範基地,四川省文化產業示範園區,中國文明村。
如何增加村民收入?
明月村成立了合作社,助力農產品研發、包裝、推廣,實現農民增收。並相繼推出“明月釀”、“明月手工茶”、“明月村”雷竹筍等農產品品牌,幫助推向市場,擴大產品銷路,實現農民增收。
與此同時,明月村所在的蒲江縣出臺了支持蒲江文創產業發展的相關政策,對於符合條件有帶動性的項目給予資金補貼等方面的政策扶持。
對老村民創業提供策劃規劃、設計、培訓、宣傳等一系列協助。
為返鄉青年提供工作機會和創業平臺,培訓學習機會,低息貸款等扶持。
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