milkgreen
不得不說，這個營銷手段是很高明，而且廣告效應相信肯定會比在某些電視頻道在世界盃期間的廣告套餐效果會明顯得多，而且相信很多人會通過朋友圈這些進行傳播，肯定會有一些在猶豫買與不賣，或者在幾個商品之間選擇的人起到很好的廣告效應該。
當然，華帝能成為法國隊的贊助商，本來就已經了不起，法國隊已經是這界世界盃中的大熱。只是落後巴西和德國排在第三位。而且在人人心中，他應該比德國更有機會。
當然，到時這個新聞一起，會有多少人購買了華帝產品，這個所有人都很難預知，那怕華帝有大數據都很難判斷，因為他們沒有多少法國球迷會有購買的意向，這個完全就是一個直接宣傳，但如果真的法國隊奪冠了，那麼實際要返還多少這個真的不知道了，不過這麼大的企業這筆錢肯定不成問題，而且會有廣告的成份更多。
而只要法國隊在淘汰賽中出局，那麼華帝已經做到很好的宣傳效果了。不過如果加多一知，進入4強或者決賽，每個返還多少固定金額，那麼可能效果會更好了。
落葉無情心
華帝這波“法國隊奪世界盃將退全款”的營銷，儘管不如杜蕾斯搞營銷那麼搶眼，但這波承諾也是吸足了眼球。
對於華帝來說，這可以是穩賺不賠的買賣。
這波廣告打出去了，在網絡上傳播的越廣越好。 但其實目前真正有需求想買他們的廚電產品的並不多。
看到這個廣告後，無非是四種人：A:真正本來就有需求想買的；B:本來不想買，但是衝著這個“福利”來買；C:現在不買，但是以後會買；D:不關我事的。（當然還有一些看不到這個營銷的人）
對於D:這波廣告也是打出去了，華帝完全是賺了廣告流量，以後口口相傳這個營銷策略。
對於C:華帝不僅賺了廣告，而且這部分人成為了潛在的客戶，等世界盃之後，比如明年想買廚電了，很可能買華帝的。
對於A：可能用戶本來想買其他品牌，通過這次營銷，將客戶從競爭對手那裡拉過來。
對於B：這是此營銷真正的賣點。
我不清楚他們會不會買彩，但是完全可能通過買彩等類似於保險的方式對沖下這個風險。買彩在這裡本質上也是買保險。目前法國隊的奪冠賠率是1賠7.5。也就是投100塊淨賺650塊。
如果華帝這款廚電的成本是2000，賣價是4000，那麼他可以拿1000塊買彩，如果法國隊沒奪冠，那麼華帝將賺4000-2000-1000=1000塊；
如果法國隊奪冠，那麼他們買彩賺7500塊，然後將2000塊成本的廚電白送給客戶，那麼華帝將賺6500-2000=4500塊——如果法國隊奪冠，華帝甚至賺的更多！
所以表面上看華帝不希望法國隊奪冠，實際上更想法國隊奪冠！
以上是用非專業營銷思維進行的推導，當然計算過程會忽略人力成本、營銷成本等其他因素，但是華帝這波營銷，無論如何都不會賠本的。
衝頂遠角
不得不說，華帝的新媒體營銷手段真的非常高明，必須要給他們點一個大大的贊！
華帝作為法國國家隊的官方贊助商，支持法國隊那是理所當然的，而如果法國隊在本屆世界盃奪冠的話，這對華帝的品牌營銷影響力會大大的提高。
所謂商場如戰場，足球和商場一樣，也是一個沒有硝煙的戰場。華帝為了能夠在全世界範圍內提高品牌的影響力，他們不但捨得花錢，還提前做足了功課。世界盃還沒開始，他們就已經在抓萬千球迷的心了。如果法國隊奪冠，凡是購買了華帝“奪冠套餐”的消費者，他們將全額退款發票金額。
天底下的消費者大多都是貪便宜的，而如果自己所買的產品能夠和愛好聯繫在一起，那更是好事一樁！華帝正是利用了球迷們的這種心理大大的給自己的品牌提前“預熱”了一番，簡而言之就是“造勢”！所謂兵馬未動糧草先行，說的就是這個道理！
如果法國隊奪冠了，華帝會在全球範圍內瘋狂的火一把。就算法國隊沒能奪冠，其實華帝的營銷推廣目的已經達到了。所以，我真的很佩服華帝他們的這波新媒體營銷手段。
讓足球飛
華帝這波是神操作，不管法國隊是否能夠獲得世界盃冠軍，他們都成功地利用世界盃這個載體吸引了眼球。
1、法國奪冠賠率利好，是本次世界盃的焦點。
最強法國隊，這是法國隊征戰本屆世界盃的最大看點。連本澤馬這樣的球員都沒有位置，可見法國人才濟濟的厚度之深。
當齊達內率領皇馬獲得歐冠三連冠，當博格巴等一眾球星被充滿期待，當高盧雄雞經過20年的蟄伏之後，再次具備了抵達巔峰的實力與機會，與法國隊捆綁的任何商業內容，都會被無限放大。
所以，華帝成為法國隊的官方贊助商，簽約著名球星亨利大帝為代言人，藉助法國隊這個最好的載體推出“冠軍套餐活動”，是一次成功的營銷。
2、法國奪冠就退款對球迷是雙重利好。
對於喜歡法國隊的球迷來說，華帝的活動內容無疑是不錯的利好。球迷是瘋狂的也是痴迷的，那些“彩迷”們同樣如此。堅信自己喜愛的隊伍能夠奪冠的前提下，既能解決生活中的問題，又有可能獲得全額的退款，何樂而不為呢？！
3、華帝冠軍套餐的購買時間設置錯誤。
不過，我認為華帝的營銷團隊還存在重大的瑕疵。即對於購買套餐的時間設置錯誤。俄羅斯與我們有著不小的時差，大家熬夜看球，白天還要應對工作，哪有時間、心情和精力在他們設置的時間去購買華帝冠軍套餐？
所以，這個活動早就應該推出，最起碼提前一個月。
另外，我想說的，有種就不要設定數量，假設法國隊真的奪冠，有多少人退多少人。如果接下來設置什麼前多少名，或者說有名額限制，就是孬種。
肖良志的良藥苦口
有討巧之處，但問題也實在不少。
不用說，這是一個非常有視覺衝擊力的活動，基本上感不感興趣的吃瓜群眾都願意點進來一探究竟。不過要知道，世界盃本質上不是一個短暫的節日，而是一場週期性的全民狂歡。玩轉世界盃營銷，靠的不止是搭上世界盃和某隻球隊的關鍵詞，而是與世界盃緊張遞進的氣氛持續互動。
現在華帝已經簽約正式成為法國國家足球隊官方贊助商，而世界盃正戲尚未開始。一上來直接放上這個壓軸的活動雖然可以狠狠的吸引一波眼球，但是無法讓更多世界盃流量有節奏的向華帝靠攏。假如法國隊爆冷半途被淘汰怎麼辦？世界盃32、16強、8強每一波都有著大量SNS價值，這些過程華帝打算怎樣去開發和利用，這都是問題。如果完全依靠這個免單活動一竿子到底，未免有些無趣。
但願華帝想清楚了這些吧。
首席科技官
中國隊未能參加俄羅斯世界盃，並不影響中國球迷關注世界盃的熱情，同樣，也不影響商家拿世界盃做文章。
5月30號，以生產廚房用具著名的華帝企業便推出了“法國隊奪冠，華帝退全款”的世界盃營銷活動。
期限是6月1號至6月30號。也就是說，在6月份購買華帝產品的用戶，一旦法國隊世界盃奪冠，便可享受“華帝免單”的待遇。
從某網站的奪冠賠率來看，法國隊奪冠賠率高居第四。奪冠概率為7.3％，也就是說，用戶也就等於有7.3％的概率免單。
從華帝公佈的報表顯示，2017年度全面銷售額57.31億元，平均每個月銷售額4.77億元。如果不考慮促銷增長的因素，華帝將為這次營銷活動付出大約5億元人民幣。
而2017年華帝的淨利潤也才不過是5.08億元。假如法國隊真的奪冠，那麼華帝這一年就等於白乾了。。。
當然前提是法國隊奪冠。。。
奪冠賠率高達24％的德國隊贊助商，敢不敢跟風華帝？
