一、淘宝成了“独脚兽”
淘宝从PC转型到移动互联网无疑是成功的，但目前看淘宝却成了“独脚兽”。
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过去淘宝PC转型移动互联网比较经典的是消费者购物用手机APP会便宜一些，这个小小的动作却被淘宝称为转型移动互联网关键的一步，而这一步淘宝蹉跎了两年才走了出去。（此段历史可查淘宝某CEO演讲语录）
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淘宝在做电商方面长期以来的运营策略是买买买，兼并兼并兼并，精髓是自营自营自营。从最早的口碑网到最近的饿了么，基于战略需要淘宝在电商和新零售板块买下的企业不计其数，将流量入口集中到淘宝里的战略一走就是十年；
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淘宝是一个极具创新能力的团队，淘宝的发展无疑经历了电商最难的阶段，而后来者更多是模仿和跳过了淘宝走过的弯路追赶来的，这里有淘宝创新的支付宝、七天无理由退货等等，而整套电商购物流程几乎都留着阿里的烙印；
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随着移动互联网高速普及，我们看到了基于社交的云集模式、拼*多多迅速崛起，贝贝网、严选、小红书等独立APP各领风骚，这时我们发现或许社交只能有一个APP，但是电商是可以按个性分出无数个细分APP的，一站式购物的模式似乎有了一些细微的变化；
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这变化是什么呢？一站式购物已经慢慢分离出了低价一站式购物（某多多）、集市一站式购物（淘宝）、品牌一站式（天猫）、自营一站式（京*东）、海淘KOL一站式（小红书）、无印良品一站式（严选）、少女心一站式（蘑菇街）、宝妈一站式（贝贝网、孩子王），独立微商城（有赞、微店）一大堆的APP不断瓜分原本似乎坚不可摧的淘宝电商市场，而淘宝似乎并没有还手的余地；
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淘宝正在成为“独脚兽”，在势力范围外已经伸不出手，势力内的正在被渗透，同时使用多个电商APP的用户不断增多，加上小程序电商加入战斗，这种独立店铺的运营模式虽然并不是多数卖家玩得转的，但是对于网红、自媒体、传统媒体等能够输出有价值的内容的团队来说，无疑又是一条不错的电商蓝海，非常符合内容电商团队的胃口，圈住你、留住你、为我买单；
二、淘宝短视频APP不是梗
1、淘宝特价版是个梗
如果特价版是用来恶心一下某多多的，我觉得他的使命已经完成了，运营特价版的同学注定会被打残，在这个低价的市场里，特价版生存的价值早已经被淘宝封杀掉了，这个在U站和淘客站点过后就已经注定了，zhe800，米折，卷皮，蘑菇*街，美丽*说等等一大批以低价为主的平台带走了淘宝超过200亿美金市值的客户群，加上某多多150亿就接近了淘宝市值的8-10%，淘宝想要抢回这10%的市场几乎是不可能完成的任务；
2、淘宝短视频APP不太一样
①从快*手、抖*音slogan说起吧
前者是“记录世界 记录你”，后者是“记录美好生活”，核心是记录，着眼与社交，有的同学会说这个就是胡扯，根本不可能实现，红哥这里怼一句，一家百亿估值、亿级用户的APP说出来可能是他们的CEO一时脑抽了，两家可能是被误导了，现在除了以上两家，还有映*客、花*椒等一大批平台也在往社交上靠，为什么那么多人相信短视频是离社交最近的未来？红哥觉得只要是有眼睛的，看看你身边的95后，特别是00后们一天在用的APP是哪个吧，答案就在身边，瞎子都看得出，何况那些手握大数据的大佬们？
②短视频除了社交，还有电商
前面的文章红哥对淘宝短视频内部会议的内容做了整理，基本上是原汁原味的，这里我就说下红哥对于淘宝短视频的一些看法，在红哥眼里短视频天然具备了电商变现的基础，试问现在每个网红除了卖萌、搞笑和哗众取宠为了什么？当然是为了赚钱，不管是微*商、直播打赏还是接广告、粉丝的最后价值就是变现，没有利益谁无聊到每天各种无下限的做秀？乖乖记录美好生活不就好了吗？所以基于电商的短视频APP充分具备生存土壤，而且红哥相信消费者绝对可以接受一个在卖货养家又能卖萌、搞笑和哗众取宠的网.红.达.人；
③淘宝短视频切入细分人群并非不可能
淘宝直播出来的时候出现过“没有”机构入驻的尴尬，大部分人第一个感觉是什么？怎么可能有人闲着*疼看直播买东西？持有这个想法的在红哥碰到的所有人中占了70%以上，剩下30%不到的反应则是表示新奇，甚至愿意去试试，还有一部分则沉迷于其中，当然沉迷的比例很少，在红哥的社交圈里不超过3%，但是就是这样一个不可能实现的电商直播，在5亿用户的淘宝app里日均UV在千万级别，而这里已经有相当一部分人购物首选看直播做决策；在这样一个浪费时间，低效率的购物场景里实现了巨量的销售，反观短视频你又能否定消费者不会花15秒做一个购物决策？答案自然不言而喻。
三、淘宝为什么需要一个短视频APP？
1、打破一个淘宝的僵局
成就一个淘宝到底死了多少个电商项目？至少天猫没啥看头了，PC时代的产物基本上赖上了淘宝的流量供给，前文也说了，目前淘宝就是一头“独脚兽”，大而全看似强大，实际上因为太大了，很多细分的要么被抛弃（低价客户），要么被瓜分（严选、小红书等），庞大的业务体系和唯一的APP能够曝光的产品是有限的，而且也是非常不精准的，所以打破一个淘宝的僵局或许应该从短视频开始；
2、短视频app是网红新零售的桥梁
网红、内容电商、社群运营、社交、粉丝经济等等，我们可以找到不计其数的流行词去赋予短视频内在能够实现的未来，而淘宝短视频APP则是定位在电商基础上的，在红哥眼里什么新零售都是离不开IP塑造，谈论线上反哺线下或者线下带动线上都不是关键所在。不管是阿里投资的线下品牌，还是网红经济的核心都是在谈IP，而以IP为核心内容价值输出圈粉就是新零售的桥梁，可能有点绕，但目前短视频就是一个不错的突破口，关键看淘宝怎么去运营，有多大的决心了；
3、短视频是网红孵化的重要阵地
如果直播网红规模会受到主播生命周期的影响，那短视频对于内容生产者来说就更加稳定一些了，定期的短视频更新，更加随意随性，能够参与到内容创作中的人群比起直播市场有数十倍甚至百倍的规模，大量的网红从短视频中被孵化出来，这个量级也是在过去图文自媒体时代无法比拟的；
最终没有答案，电商短视频能走多远不是红哥说了算，就当红哥闲着也是闲着，明天写多一篇就告一段落了 .
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