早在15世紀，鑽戒就已經成為浪漫愛情和忠貞婚姻的象徵，這位手指上的精靈在言述著愛與不渝的同時，還是財富和地位的代名詞，擁有一枚碩大閃亮的鑽戒，幾乎成了每位姑娘的婚禮夢想。可是品牌專櫃裡的鑽戒價格卻總是令人“望而生畏”，與此同時，消費者圈子裡開始盛傳“網上買的鑽戒是品牌價格的二分之一”。那麼這個說法，到底可不可信？今天我們就來簡單分析一下。
但凡仔細觀察都會發現，同品質的克拉戒，蒂凡尼賣20W+，周大福賣10W＋，而到了網上的珠寶定製商那裡可能只要5W就搞定了。可見網上定製和品牌之間的價格差距之大，這巨大的差價是怎麼來的呢？沒錯，這就是你為品牌支付的價錢，所謂的“品牌溢價” 。
簡單來說，消費者拿到手上的品牌鑽戒，除了鑽戒自身的價值之外，還包括了珠寶商從消費者那裡收取的營銷費用，人工費用，場地費用，課稅，和盈利總和——永遠是“羊毛出在羊身上”。從鑽戒打上品牌LOGO開始，品牌溢價就出現了，越是知名品牌，品牌溢價就越高，消費者需要給付的金錢就越多，很多時候品牌溢價甚至超出鑽戒的價值——也就是說，LOGO比鑽戒本身更貴。而珠寶定製只需收取鑽石本身的價值，並不需要包括場地，人工，和各級營銷，省去了中間環節，消費者可以直接節省一大筆開支——“網上買的鑽戒是品牌價格的二分之一”這句話，可見是有事實依據的。
再者，珠寶定製是按照消費者自己的喜好，設計定製一枚鑽戒，無論是什麼樣的款式，只要給出你的想法或設計圖，一枚代表你個人風格的鑽戒就能完美複製出來。而專櫃的成品鑽戒一般都是流水線產品，統一版形，只有在消費者確定購買之後才會按照個人手寸修改一下戒圈大小，顯得過於老套和死板。並且珠寶定製的最方便之處在於，消費者可以按照自己的預算來靈活掌握開銷，以最小的代價來謀求最符合心意的鑽戒。
在經過狂熱的品牌消費之後，消費者開始漸漸地冷靜下來，把目光轉向了個性化的珠寶定製。我們毫不意外的看到，在網聯網的加持下，珠寶定製在與品牌專櫃的價格角力中步步領先，而其款式的選擇區間之大，也使珠寶定製超越傳統成品鑽戒，成為新人婚嫁的最佳之選。希望在不久的將來，更多的新人都能通過定製珠寶，找到屬於自己獨一無二的鑽戒。
鑑定，評估 珠寶鑽石 作者微博：申靜Shenjing
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