为什么锤子手机销量不高,却仍然不会倒闭?

五六久久来

对于这种拿投资的公司,只要能够找到新的投资,就是我们所说的几轮几轮融资,融资成功就有钱了,有钱了就不怕亏钱。有人说那投资人不是傻吗,明明亏钱还往里投。这其实有两个方面的考虑,第一个当然是对未来盈利甚至上市的期许,算是投资未来的一种方式;还有第二种就是短线,不在乎久远的未来如何如何,只要觉得下一轮能够融到钱,那么这轮的钱到时候就能赚回来。

所以这和我们自己家拿钱开个餐馆不一样,一直亏钱就倒闭了。这是一场非常复杂的资本游戏。


看风景的蜗牛君

有些人工资不高就不能活下去了吗?三千工资有三千的活法,百万年薪有百万的活法!锤子科技也是如此,虽然锤子手机的销量还进不了国内的销量排行榜,但是锤子科技的情况绝对还没有到倒闭的程度!当然锤子没倒闭还是归功于坚果系列,坚果系列的好口碑和出色的工业设计,让很多人都买了单,也让锤子起死回生了。

去年的锤子科技可谓是命运多舛,被传谣无数次被倒闭,无数次被收购,无数次资金链断裂,本来老罗还在天真的等着阿里的投资的,没想到等了半年阿里一口拒绝了,最后终于在今年8月份的时候传来喜报,成都市ZF成为锤子科技新一轮领头方,锤子科技也终于从倒闭熬到了手握19亿资金,老罗的情怀也终于落地!

虽然说锤子没有倒闭的风险了,但是锤粉们还是对锤子科技有一丝不满意的,毕竟大家期盼了这么久的锤子T系列到现在还没现身啊,不过今年罗永浩在接受采访的时候已经表态了,明年会和正常公司一样会有好几款产品面世:“因为坚果pro走得非常好,我们最近这轮融资大概10亿左右规模,这意味着我们从明年开始会向已经正规的,已经上了全球手机厂商一样,高中低三个档位每年会推出5-6款产品,成为正规的厂商。

能不能走上正轨就看明年的锤子了,坚果系列的口碑虽然不错,但是一个手机公司想成功必须要有自己的旗舰机,低端虽然走量但是利润是远远没有旗舰机高的,所附加的品牌价值也不高,而大部分人也是更期待锤子的旗舰产品!


水哥爱搞机

我同时在用三个手机,两个是苹果,还有一个就是锤子T2。

我在前年12月份看了锤子T2的发布会后决定购买。


用了不久后有以下问题:

1、操作的屏幕控制性不佳。你没有准备触发它,它已经闪到不知哪里去了。

2、手机电源键和屏幕点亮键是突出的物理键盘,很麻烦的是,我不想点亮它时,80%的几率会碰到而被点亮。

过度追求对称却不考虑实用性。

3、屏幕横屏转竖屏总是不知道如何操作,会在你不要横屏时常常变成横屏。

问过客服,当时告诉我咋操作,但是真没记住。估计下次再问客服时需要用笔记一下,以免又忘了。


4、不能进入很多群,一旦进入群多了,这个手机基本就玩不太好了。

我从买了T2后一直追着锤子关注,后来不断地弄坚果,我就关心不上了。我没可能去用一个低于两千的手机。

手机的锤子桌面还可以,但过于文青,定位不准。

原本喜欢其锤子桌面,但后来用久了发现审美疲劳且实用性不够。

罗老师最近的两次演讲让我对锤子有了担忧。

一次是坚果pro发布时的一个澄清事实的发布会,在会上不断打断他的技术高管的讲话,过于激动的表达,和身份不匹配。

一次是最近的产品发布会,那个坚果手机倒没怎么记住,倒是看他很投入地卖空气净化器。

做为一个锤子手机的用户感到有点失落,把手机好好做吧,手机还没弄好,空气净化器又能好到哪里?

我发现罗老师的所谓工匠精并不极致,他就是将市面上能够配到的技术拿来进行一次组合,出来的产品总体不低于市场的中间值而已。

东西没有其讲述的感觉好。我原本一直想等到他的东西和讲述的一样好,不过有点失望。

关于空气净化器,罗老师的理解或许没我多,至少我正在用的空气净化器要比他的产品高出两个级别。

听说有几位高管出走,我的预感当时也在担心此事发生。

为什么不倒闭?其原因在于坚果卖得还行,闪念胶囊不错、锤子便签不错、onestep还行、Bigbang几乎用不上。


东西还是没太怎么样,还是让我啰嗦这么多.......

什么时候弄一个锤子系统估计会有点起色。

手机已经不是流量入口了,人家在追智能汽车和物联网了。

罗老师为了生存却开始卖空气净化器。为了生存无异议,但明显没有优势了,能活着就很好了。

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为什么锤子手机销量不高,却仍然不会倒闭?

这个问题,我想从锤子这六年的发展解析一下。


2012

智能手机热潮的一年,那年小米如日中天,截止11月份已经销售额达到100亿人民币,雷军通过小米做到这个,只用了两年。


那年老罗还是那个老罗,还能在微博讽刺小米是“手机期货”“耍猴式营销”(主要针对小米的饥饿营销)


那年罗永浩,那个砸了西门子冰箱一炮而红的英语老师,看准了这个手机热潮的机会,创立了锤子科技。


和小米一样,锤子也是先做的ROM(手机系统)后做手机。然而原定于当年年底发布的ROM却跳票到了次年2013年三月。


2013

2013年3月,锤子发布了自己的ROM Smartisan OS,因为工程师严重不足,很多功能无法实现,后又因发布会网络瘫痪,严重拖堂的问题,那场发布会后,网上一片骂声。

首次亮相以糟糕收场。


而那之后据资料显示,老罗已经烧光了陌陌唐岩给的900万,老罗面临着严重的资金问题,然而老罗生而随性,那会的他还没完全成为一个商人,在谈融资时也不知道怎么说那种半真半假的话,故而融资困难。


然而,问题似乎并没有这么见到的这么少。


2014

2014年5月,锤子第一台手机发布 锤子T1。老罗称这是全球第二好用的手机。发布T1对于老罗来说意义重大,因为这是他第一台能够上市的硬件产品。


然而因为供应链不足,良品率不够的原因,在锤子T1发布后几个月内都无法供货,以至于订购用户的逃单率从2%一路飙升到了接近90%。到了十月,老罗不得不宣布T1降价,降幅在1000元左右,大概是为了新品上市,清理上一代产品库存吧。


2014年手机销量据资料显示,中国智能手机出货量为4.207亿台,而锤子的出货量为25万多台。


可以说非常惨淡了。


老罗开始反思,是不是自己的个性,自己的口无遮拦拖累了企业。


2015

2015年是手机行业的灾难年,手机市场趋于饱和,智能手机出货量也下降了10个百分点左右,很多小的手机公司都没有扛过这一年,相继宣告破产。



那年也是小米的危机年,出货量于市场份额急剧下滑,以至于2016年年初雷军宣布取消KPI(关键绩效指标),随后,他请回了黎万强,整顿供应链,找明星代言,布局线下和海外。当然,这个是题外话。


这年锤子先后发布了坚果手机,和T2手机,却并不能翻身,至此亏损4.62亿


2016

钱已经成了锤子最重要的问题,老罗甚至发不出工资,去得到开专栏,去陌陌做直播,跟小米谈收购等,类似于“卖身”的方法去去换钱。


网上有消息称期间乐视的贾跃亭借了锤子1亿,得以周转。


罗永浩后来自己整理数据显示,2016年,锤子被传倒闭6次,被收购5次,被爆资金链困难3次,用户投诉1次。


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2017

黎明和转机出现在这一年,

那一年锤子科技获得新一轮融资10亿,其中有6亿来自成都市政府。罗永浩也把公司搬迁到了成都。

老罗谈到这笔融资时说:“没意外的话,从秋天开始,我们手里会有大约 19 个亿的运作现金。这意味着我们从明年开始会像一个正规的手机厂商一样,以高、中、低三个段位,每年推出 5~6 款产品。”

这一年锤子科技发布了坚果PRO手机

因为对市场的一些妥协,价格上的让步,这个成为锤子首款产量过百万的产品,同时也在京东上广泛获得好评

同年的坚果PRO 2更是在京东达到一度100%的好评


讲到这里,大概应该能理解为什么锤子科技没有倒闭了。总结一下几点原因吧:

  1. 粉丝的支持,锤子的粉丝一路跟着老罗经历了这些,如果没有锤子粉丝的支持,也走不到这一步。

  2. 罗永浩自己的信念和转变。从一开始大谈情怀主意,讲故事卖产品的情怀创业家,到后来的用业绩说话,改变思路做出妥协的企业家。再加上老罗对锤子的信念,用他自己的话说,就是厚着脸皮坚持到了今天。

  3. 关键时刻的融资,和各方面的帮助,这个上文提过了,也是各个渠道来的信息,这里也就不做细说了。

  4. 自身产品的改变,坚果PRO放弃了高端的定位,走中端路线,丰富了设计元素,对市场做了一定让步,同时也带来了好的口碑于销量。


经历过最糟糕的开局,最难熬的时光,我觉得锤子已经慢慢步入了正规,只需要在产品上更下功夫,做出更好的产品,我相信,倒闭一时半会不存在的。


徐念乐啊

锤子手机不但不会倒闭,甚至现在已经转入到了盈利的模式,这是罗永浩在发布会上亲自说的,其实对于锤子手机来说,到目前为止发布的属于第六款手机,70,前面几款手机确实处在一个亏损的状态,甚至在2011,七年的上半年,罗永浩都说自己差点倒闭,主要的原因是,在于手机的销量确实不尽如人意,而且好的产品次次都发布不出来。


我们都知道罗永浩的锤子手机的成立,只比小米的手机成立的时间,晚了一年,但是恰恰就是因为这一年的时间的落差,而让锤子和小米手机有了天壤之别,小米手机现在已经成为,全球出货量前五的手机,而锤子却还是一个小众厂商,但是转机也就出现在去年,去年收到了十亿的投资,进而推出了锤子坚果pro系列,大卖之后又,接连推出了,坚果pro2和坚果三三款爆款手机,这三款手机对于锤子来说有举足轻重的作用,


其实像罗永浩说,我们已经开始扭亏为盈了,而且锤子,推出的畅呼吸系列的,净空气净化器,也非常的销售火爆,所以像锤子手机来说,时间给予他的也只是叫他再推出几款爆款,进而会产生盈利,锤子的日子现在很明显会做的好,做好过一些,而现在大众对于罗永浩的手机设计,其实是越来越认可了,因为大家都认为在,国内锤子的手机设计外观设计是出类拔萃的,其他方面虽然还差强人意,但是也已经越做越好,尤其Smartisan OS在所有国产手机系统当中应该算是独树一帜,甚至可以说是名列前茅的。


现在万众期待的5月15号罗永浩将在鸟巢发布的一场,据说是划时代的新产品现在已经进入到了倒计时,门票已经在大麦网上热卖,甚至是销售一空,作为罗永浩来说,大家更多的是愿意去参与那样的一场科技界的春晚,而且也想见证一下罗永浩所说,是否是能够带动,历史未来十年的科技交互发展,所以让我们拭目以待,5月15号真的已经很近了。


淋雨一直走334


锤子和老罗在科技圈里常年处于舆论的交火区,支持的人和反对的声音不觉于耳,机迷们讨论的无非是锤子的硬件到底硬不硬,系统到底爽不爽,分析师对于锤子科技的资金,销量等出了一波又一波的数据,力图支撑他们对于后锤子时代的历史结论。

其实作为电子消费爱好者,在锤子诞生的早期,同大多数口水军团一样,对于高调撒情怀的罗永浩表现,我是十分反感的。

缔造智能手机世界先驱的苹果都在软硬方面表现出疲态,乔布斯之后的动作只是在大了,薄了,轻了,久了上做文章,其实这些进步是时代科技的进步,不是你苹果的创新好吗?而恰恰在这个时间,新东方的英语老师强势入住科技圈,要染指智能手机这个貌似靠创新而活,实际上不管是苹果三星还是日渐崛起的小米都已经明目张胆的用强大的资金链成熟的产业链和下游控制能力告诉后来者,哥能用钱和经验把你砸死。

说吧,你老罗敢来致敬苹果我不稀奇,可笑的是你拿的出手的系统(多次逃票)和时不时的出格言论以及公司的奇葩名字,让我始终有一种跳梁小丑的感觉。因为在这个娱乐的时代,互联网上从不缺当回小丑,只要有关注度有流量,迅速变现摇身成了草根明星,搞得我等屌丝观众看明白后才他妈觉得自己才是个傻逼,把台上表演功底深厚的丑角真当成了小丑,其实是自己入戏太深。

未成预料的是,老罗把手机做出来了,虽不经验,虽有争议,但是诚意十足,在天下设计一大抄的T台上,走出了自己的小儿麻痹舞姿,不完美但有心有坚持,我开始放下之前的看法(傲慢和偏见)

从最初不被多数人认可的设计,到后院频繁的起火(代工厂倒闭),从调整产品定位到不断出新的软件层面的贴心创意。及时今天我依然没用过一台锤子,无疑,老罗的情怀和偏执的确改变了我对锤子和他的创始人的看法。

互联网经济时代是一个极其容易出现垄断型霸主的时代,依靠庞大的用户需求,用几十上百亿资金,把传统行业需要几年乃至数十年才能够壮大自己,馋食行业蛋糕成为行业垄断地位的过程,缩短到了现在一两年甚至更短。显而易见的是,这些钱烧成功以后,资本的获利本性就暴露出来,消费者之前占到的便宜,现在要多倍奉还,没办法,消费习惯的养成,行业巨头的游戏规则指定权,都告诉你,你只能来享受我的产品和服务,其他的都被干死或收购了。

时至今日,在买手机时,不想所有手机都一个网红模样的话,应该感谢有人还在这个早已是红海的区域里,坚持说不一样的段子,坚持做不一样的产品。

所以也许锤子的销量比起其他大牌低的多,但只要消费者在购买产品时有不一样的需求,类似锤子的企业就有活下来的理由。

最后,把产品和企业的兴衰交给消费者,而不是什么供应链,渠道,融资之类的,好企业应该给社会的是好产品。


坐着沙发看世界

我是不太相信罗永浩的锤子手机还存在,是因为罗永浩坚持情怀,即坚持要造出最好的手机的心愿。情怀这东西,往往和现实行为相冲突的,以前没有正式开写长篇小说的时候,我一直有一个情怀,要写就要写出我心目中最好的小说,可是一旦开始正式投入写了,你就不得不有所修改自己的情怀,或者说心愿,因为随着小说写作的不断铺开、深入和推进,你会一点点的质疑“写出心目中最好的小说”的心愿有多少意义?有多大价值?有多少实现的可能性?首先,你心目中的最好,未必是最好的,其次最好的标准也可能随着时间的推进而不断的被修正,最后最好的往往不能被现实所接受,除非你真的乐于自我陶醉,否则坚持做最好的动机的强度就一定会在现实中逐渐减弱,尤其现实给你的挫折越来越大的时候。现在,罗永浩该考虑的是,如果没有了锤子手机,他还拥有什么?回去继续做一个老师,他心甘情愿?重新创业,他能做到吗?有锤子手机在,他无论如何算是一个创业公司的老总,可以理直气壮、名正言顺的参加行业的各种会议,可以名正言顺的到处找投资人融资,只要还有资金进来,只要还没到绝望的地步,继续每天上下班进入总裁办公室有什么不好?放着是我,也一定要坚持下去,何况只有坚持还在,就有希望看到发展甚至做大的一天,不坚持了,宣布倒闭了,那就什么都没有了,那不是一个创业者该有的精神,尤其不是罗永浩这一类中年创业者该有的精神,所以我深深地希望,罗永浩还在手机行业里混着,最好是越混越好,他的锤子手机还在,坚持到有一天找到机会忽然飞黄腾达了,大发展了。祝福你,罗永浩,虽然我一点也不喜欢你。


久卓子

我也来说两句吧,我是可能这辈子都不会用锤子手机,这无关锤子手机好或不好,原因嘛,其一 老罗所说的情怀 ,情怀 情怀是个好东西,它是人的一种念想,一种信仰,但我真理解不了,老罗所说的情怀是指什么?人家诺基亚重新做手机所说的情怀,大家对这个可能是没什么意见。打个比方,现在中国移动真tm孙子,但为什么我现在还在用?没换,因为我喜欢136的号,很多人已经转网了,但八块钱保留了原号码,以备以后再用这个号,哪怕中国移动现在倒闭了,过几年又重新来做移动业务,我相信很多人又会重新用回移动,这就是情怀,但老罗刚刚开始做手机,就拿情怀说事,老罗说情怀的时候,事实上很多人都不知道有锤子这样子个手机,一个刚上市的手机,何来情怀可言?

其二 碰瓷,或者说是抵毁,苹果手机,无论是质量,还是样式,操作系统,各方面 我们不在这里拉仇恨,说它第一,最起码他是,全世界都认可的,一个很强很强的手机,你一手机刚上市就来一个,人家这样那样,说别人这样不好,那样不好,你当用苹果手机的人是傻子啊,这也是为什么京东跟超过两千亿美金的阿里巴巴不是一个级别的,还老碰人家瓷,现实生活中,靠诋毁别人来抬高自己的人,这样的人都是不可交的人。

当然以上都是我个人的,想法看法,这就好比我去超市买东西,导购拼了命的向我推荐一件物品的时候,我是看都不会看的,哪怕你再好,我自己会挑,我这样的人是少数吧,但应该也有不少。

锤子手机,专心做你的手机吧,用不用你家手机是一回事,但真心希望你把手机做好,你把产品做好了,真到很好用的时候,不用你天天在那吹,大把用户会买单,听说现在在卖空气净化器,也只能呵呵了。

还有就是 少拿情怀说事,别沾辱了情怀二字。


为的呀

我来统一总结一下 关注锤子手机的人就会发现 在锤子m1之前锤子的口碑可以说惨不忍睹 但是m1之后这种评论又是另一种极端 至于m1喜欢的人 非常喜欢 不喜欢的人就不非常不喜欢 就我个人来论我首先说一下我不是锤粉也不是锤黑 甚至锤子手机没出来之前 罗永浩 我还不知道这个人的存在 我总体来说还是喜欢锤子手机的 我个人喜欢不按常理出牌的方式 这也是锤子的亮点所在 相信这点也有很多人跟我一样 我的第一款锤子手机是pro2最新款 之所以现在才买是因为我觉得锤子手机到现在 算是勉强的算是一部手机了 我说不出什么大道理 但是想说一句 请给锤子科技的人多一点原谅和理解 让他们有机会做出超出我们期望的产品


视妻如命

这个手机确实是好手机,我的坚果pro,128G.系统很流畅,超赞的续航能力。刚跑长途回来,将近10小时的路程,全程开导航,不息屏,因为还要看着地图。到达目的地后,还有百分之五十的电!所以,就冲这个,必须给老罗赞一个


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