30秒讀懂IPO財經公關
30秒讀懂IPO財經公關
IPO是每一家企業都期待的小夢想，即使經歷過大風大浪的企業家，一經踏上IPO之路，都會戰戰兢兢，如履薄冰。預披露後，更是第一次進入到大眾視野，憂慮緊張在所難免。公關只是公共關係的簡單縮寫，但是放到現實生活中，其背後就有了更多“巧言令色”、“權衡計謀”以及“言外之意”了。券商、律所，各種中介之間利益盤根錯節，各有各的推薦，要，還是不要，要哪家都是個問題。今天我們就用30秒來詳解一下IPO財經公關。
Part1：什麼是IPO財經公關？
IPO財經公關，即為公司在首次股票發行工作中提供相應財經公關支持。對於即將進入資本市場的擬上市公司，財經公關為IPO公司提煉最核心的價值，並應對市場偏好做出有效梳理，製作各種推介資料。
一句話說破財經公關的精髓： 企業IPO成功後，一舉一動都會被大眾監視，IPO財經公關則需要利用各種手段，賣人設、搞活動、講情懷、搶救危機，時時刻刻、隨時隨地為企業的良好形象服務。
Part2: IPO財經公關的主要職責
國內公司IPO基本百分百會聘請財經公關，他們的職責主要有以下幾部分：
企業：我們要舉行路演，需要展示ppt。
財經公關：放心吧，這事我們熟，要模板有模板，要演講稿有演講稿，一條龍服務。
2、媒體關係的維穩及危機公關
企業：有家不良小報說我們財務造假咋整。
財經公關：放心吧，團隊已經開始取證、澄清、聯繫媒體並組織開發佈會了，幾個小時後就能完美排除危害。
3、活動的組織協調與安排
企業：剛過會，20天內要完成路演和定價等事宜，一頭霧水啊，急死了。
財經公關：放心吧，我們有建立了合作關係的會場、航空代理、禮儀團隊，都是熟人還有折扣，你們只負責人到，其他我們全包。
4、日常維護活動
（1）每日做媒體監測，並針對問題進行媒體溝通
（2）購買並安排企業形象廣告，提高企業認知度
（3）為管理層提供公關培訓，讓管理層在面對媒體時談笑風生，舉止得體
Part3：如何選擇一家合適的財經公關
財經公關在中國發展時間不長，從業人員的專業水平也良莠不齊，於是乎，在選擇財經公關時，一旦不當，不僅不能起到“公關”作用，甚至可能招致企業發展危機，滿盤皆輸，所以企業在選擇財經公關時，必須考察以下幾點：
（1）創立時間——是否有一隻穩定專業的隊伍
（2）客戶量——是否有足夠的經驗應對各種突發情況
（3）市場佔有率——工作能力的市場認可度高低
（4）人才儲備——公司的正規化程度，是長期為財經公關市場服務的，不是臨時的“玩票”
（5）公司架構與媒介資源——上市過程中的媒體危機和詢價結果的好壞，在未來上市後持續建立良好的“企業公民形象”的能力。
要獲得多大的讚譽，就得承受多大的詆譭，對於成功IPO的企業來說，有危機很正常，但若是不會處理危機，最終會導致名譽、市值雙受損，所以選擇一家靠譜財經公關是一家IPO企業發展最靠譜的一個決策。
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