眾所周知，網絡直播平臺可謂是越來越火爆了，吸引了不少觀眾和當紅主播們入駐。如今又一波短視頻潮流席捲而來，最知名的就是快手、秒拍、抖音之類的短視頻APP。尤其是如今的抖音，經過有關數據顯示，中國去年到今年短視頻的用戶量呈爆炸式的增長，從2.42億用戶量增長到3.53億用戶量。在短視頻領域，抖音可謂是霸主。
騰訊不可能讓這塊蛋糕被一個人獨享，於是30億投資微視，目的很明確通過高額的收益，吸引短視頻大V的加入，從而撼動抖音在短視頻的地位。於是拉開了和抖音戰鬥的序幕，就在這時阿里也加入其中。
淘寶已經於5月11日召開內部溝通會，即將推出一款獨立的短視頻App，名為"獨客"。
對此消息，阿里巴巴集團市場公關委員會主席轉發了此消息，並在微頭條回應稱，"短視頻越好，抖音越好，對電商的豐富越好。我們感謝這麼多的創造，並給電商的從業者提供更多的形式和選擇。至於對標誰，真沒想過。我們對標的是給用戶更多的可選擇。"
其實，阿里在短視頻領域早有動作，無論是此前轉向短視頻的土豆，還是目前手機淘寶端的一系列短視頻。但在這個風口浪尖阿里選擇另外推出新的獨立短視頻APP，儘管王帥否認了對標的事，但阿里搶奪市場、對流量的渴望不言而喻。
在淘寶運營中，短視頻作為內容運營的一個入口存在。短視頻除了用作商品標籤頁的介紹外，淘寶直播拉近了紅人和粉絲之間的距離。這些連同微淘、淘寶群、內容化店鋪、客服號等運營產品，共同為淘寶內容運營生態服務。淘寶短視頻MCN機構光風霽月負責人曾表示，淘寶從2017年開始培育短視頻，如今電商短視頻瀏覽行為也已養成，淘寶已達到每天1億的短視頻播放量。
目前的短視頻平臺的變現多采取廣告、直播的模式，而淘寶作為距離現金流最近，優勢明顯，從內容到購物渠道的體驗可以做到更加無縫，用戶體驗無疑可以得到大幅度提升。事實上，如今淘寶上便有不少"抖音同款"商品。在逛抖音時，用戶常常會對達人身上的服飾等產品產生興趣，但是要獲得相關信息卻往往很難，而這對淘寶短視頻來說，反而是其優勢。
淘寶正從運營"流量"轉為運營"人"，從營銷拉動成交轉為"會員"。精細化運營帶動復購和粘性，從單一商品轉為IP、內容、商品多元化運營。電商現有的盈利模式，擁有大量忠誠度流量的短視頻，使雙方一拍即合。無論是廣告植入，"帶貨"大軍還是自立品牌，其本質還是雙方的合作共贏。
不管如何，短視頻成為移動互聯網領域最主要的內容表現形式，早已成為內容創業者的必爭之地，到底誰能在這場"競技"中生存下來，目前還不好下結論。
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