小程序作為這兩年的一匹黑馬，引來了無數大佬入局。不管是騰訊也好還是阿里也好，都對小程序下了很大的賭注。當然，作為同樣火的短視頻“抖音”也不能錯過這次風口。
日前，界面曾報道京東將與抖音達成戰略合作，並在“618京東購物車”把平臺接入抖音。隨之，節字跳動在36氪的採訪中回應稱：“報道不準確，抖音推出購物車功能打通計劃，除了以小程序的方式接入京東外，我們還會以類似的方式接入其他第三方電商平臺，滿足用戶的相關需求。”
隨之，小編想起了前幾天在刷抖音時玩的小遊戲，便打開了app查看導航。果然，在歷經抖音小程序入口開放的數月沉寂，電商小程序入口正式開放。
早前，小編曾玩過遊戲小程序。對於抖音上線小程序遊戲，這並不讓人意外。在去年10月，抖音在個人設置頁面就上線了小程序入口，只是當時尚未有抖音小程序產品。但如今這個“分享”就成了小遊戲拉新和推廣的重要渠道。面對微信一直以來對頭條系產品的封禁，抖音小遊戲這次選擇繞路而行。用戶若想將小遊戲分享給微信好友，可以將系統生成的小遊戲圖片發送給好友，好友打開抖音並掃描圖片中的小遊戲碼即可開玩。
值得一提的是，在抖音內部，短視頻也成為了小遊戲的一大推薦位。玩遊戲時，你可以同步選擇“開啟錄屏”，這樣一來，你的遊戲闖關過程將會生成短視頻，可以分享到抖音。其他用戶在看到短視頻後，可以直接點擊視頻左下方的“秒玩”進行體驗。
其實，抖音首款小程序上線，選擇遊戲這個形式是能被理解的。我們完全可以類比微信小程序。微信小程序在 2017 年正式發佈的，在最初發布的一整年裡，微信小程序在數據和話題上的表現相當平庸，直到年底12月份上線了首款微信小程序“跳一跳”後，小程序才算是活了。
不過，抖音進軍小程序在時間上算有些遲緩，在此之前BAT三大巨頭早已全面部署了自己的體系。面對來自BAT的重壓，張一鳴顯然把抖音小程序看做是“對戰”BAT的有力工具：抖音的調性天然適合發展電商小程序；抖音擁有短視頻流量優勢，入局小程序與BAT形成差異化競爭；其社交功能也利於電商小程序的推廣。
今年1月初，當時只為淘寶導流的抖音用“好物聯盟”測試了平臺中電商達人和商家的活躍程度，鼓勵大家通過視頻與直播推薦好物，並根據商品的熱賣程度對參與者進行排名並頒發獎勵。
在此後不到半個月，抖音便一改只為淘寶導流的形象，接入今日頭條放心購平臺。在抖音的商品櫥窗功能中，達人可以接入淘寶和放心購兩個渠道店鋪的商品，不同的是，比起淘寶店鋪需要跳轉，放心購店鋪頁面的購買無需跳轉，更為流暢。
不止上述功能，過去的一年中，抖音一直在籌備著各種電商工具，開放購物車、接入POI展示，上線視頻推廣工具DOU+、直播櫥窗、快閃店、抖店等。目前，抖音能提供的電商功能已經觸及電商操作、線下門店引流、直播銷售等多個方面，完整覆蓋了內容創作、交易轉化和數據指導，甚至包含企業CRM和營銷的再觸達等。
數據顯示，今日頭條系App的總體用戶使用時長佔比為10.1%，位列第二。隨著用戶在小程序上停留的時間越來越久，小程序也一直在不斷擴展各種各樣的商業變現方式，拼多多、跳一跳、享物說都成為其中的爆款產品，小程序儼然成為了一個創業孵化地。
接入小程序之後，將成為有力的變現工具，有很大的想象空間。抖音進軍小程序的時間是比較晚的，不過抖音的調性天生就適合電商小程序的發展。以抖音如今的火爆程度來看，短視頻擁有的流量優勢是無可比擬的，對於大眾將抖音定義為“變現神器”的說法，也將得到更多的證實。
誰將成為下一個“帶貨王”？讓我們拭目以待吧！
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