毫無疑問，今日的京東穩居中國電子商務市場第二的龐大體量，緊跟在阿里之後，與阿里直接的差距也正在慢慢縮小，但這一切卻歸功與一個女人。
娃娃臉上，掛著燦爛的笑，她就是徐新。正是這個女人，作為劉強東的伯樂，徐新是投資界內公認的投資女王。她用她獨到的眼光和敏銳的判斷用獨到的眼光和敏銳的判斷，讓十多家名不見經傳的小企業，一飛沖天。其中三位創業者還進入了福布斯富豪榜前一百名。
生於60年代的末的她，童年倒也是無憂無慮，但徐新也有一個並不安分的讀書歲月。“我小時很調皮，喜歡跟男孩子一起玩。還經常和我的好朋友逃課，她在岸邊看紅樓夢，我在河裡摸魚，一混整個下午的化學課都不上的，化學課門捷列夫週期表，我都不知道是什麼東西，跟不上了，如果不是因為父親的一頓狠打和管束，或許如今的投資界會失去一位女王。最終徐欣進入了南京大學。
1988年南京大學外語系畢業，就職於中國銀行總行的營業部，不到一年當選三八紅旗手，不久被提升為副科長。考上英國註冊會計師之後，進普華會計師事務所工作。三年後進入百富勤從事直接投資工作；後進入霸菱投資集團任霸菱投資香港公司合夥人、執行董事。曾投資網易、中華英才網和掌中萬維等企業，是一位知名的實力派風險投資人。
2005年，徐新創辦今日資本集團，並於次年把新公司搬到大上海。此後，徐新仍一直專注於自己擅長的互聯網、零售和消費品等行業。對於京東是他最為完美的投資之一。
徐欣在認識劉強東的時候，當時的京東非常缺錢，幾乎到了崩潰的邊緣，和劉強東第一次見面的時候她就決定投資京東，“劉強東非常倔強，堅持自己認為對的東西，這是我們希望看到的企業家氣質，劉強東和團隊對事業只做第一，不做第二的決心打動了我，這就是我在很短的時間內決定投資京東的原因”徐欣如是說道。所以第一次投資京東就一口氣給京東1000萬美元。在2008年金融危機下京東嚴重缺少資金，面臨公司倒閉劉強東一夜白頭，就是在這個關鍵時候徐新再次向京東投資2000萬美元，再一次化解了京東的危機。
幾年後，當京東的劉強東在紐交所敲響了大鐘，而徐欣則是坐在家中微笑的看著那一串數字，持有京東7.8%股份的他，在京東上市的那一刻起就變成了22億美元。
以下為徐新自述投資哲學
1、越是形式不好就越要加快擴張，這就叫危機，有危，才有機：當年投資網易以5元股價投資，後來網易在美上市股價翻倍，徐新並沒有著急套現，等到網易股價低至一元時所有股東都不太滿意徐新，但徐欣還是頂住了所有的壓力，後來網易股價又達到30元，徐欣才套現離場為股東盈利了800億。
2、投資未來：以人工智能為首投資高科技，科技是第一生產力，未來是機器智能社會，所有提前佈局。
3、堅持投資餐飲：不管未來是什麼智能社會，機器可以不吃飯但人是要吃飯的，民以食為天。餐飲行業會有穩定增長。
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