小詞無展現，小詞是偏長尾的，長尾詞的搜索人數是偏少的，固然會無展現。
這時候需要做的是：
1.看總的行業搜索量是多少，如果只是幾十個甚至是幾個，這種是沒有辦法卡的。
2.如果有足夠的展現量而你卻拿不到展現，這時可以提高出價。
下面主要講下直通車大詞高展現低點擊的情況下，我們應該如何去優化？
一、先來分析為什麼會造成展現高點擊不夠的情況
1）推廣了太多的大詞，而行業中的大詞更多的是需要高銷量的產品以及更優質的產品去承接，如果你是作為新品去推廣大詞，點擊率可能就沒有那麼高。
2）有開放定向和站外投放，定向和站外投放的點擊率都會偏低一些。
3）整個賬戶看上去展現高，其實往往是因為某幾個詞，導致到高展現低點擊，那麼我們需要找到這些詞去優化（比如降低出價和優化圖片）。
4）大面積的使用了廣泛匹配，廣泛匹配獲取流量能力強，但是點擊率不如精準匹配高。
5）最重要的原因，就是我們的創意圖點擊率本身就很差。
二、基於以上這五個原因，我們如何去優化呢？
第一個優化方向，我們要考慮清楚是否需要大展現量，大展現量意味著大的曝光量。
如果我們需要大的展現量，那麼我們是不能關閉定向、站外以及降低出價的，需要做的就只有提升創意圖點擊率這一個方式。
第二個優化方向，如果我們不需要大的展現量，需要的是點擊以及轉化，那我們可以考慮以下幾種優化創意圖的方式來提升點擊率：
1.優化創意圖；
2.關閉點擊率較低的投放平臺，比如說站外或者是定向；
3.展現量足夠大，點擊率不太好的關鍵詞，可以考慮改為精準匹配；
4.不斷的測試哪些關鍵詞更適合我們推廣的產品以及哪些關鍵詞在這個產品下點擊率更高，我們就來主推哪些詞。
來源/ 網絡
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