禹唐WEEKLY，為您解讀每週國內外體育營銷要聞。
過去一週，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。
10
Twitch平臺為主播打通贊助商通道
全球最大遊戲直播平臺Twitch推出了beta版“賞金榜”（Bounty Board）項目，目的是取代第三方營銷代理人，直接將主播與金主連接起來，通過平臺本身的官方通道實現贊助播出。此前直播領域一直都存在“贊助播出”的現象，通常是遊戲公司贊助熱門主播直播自己的遊戲，實現市場營銷推廣的目的。
現如今，以直播為代表的媒體平臺成為了吸引流量的重要渠道。之所以會造成這樣的現象，離不開主播的個人魅力以及直播平臺可以更垂直劃分人們的興趣，以此吸引特定人群的關注。
因此對於贊助商而言，在看到特定人群的興趣點後，就更容易分析這部分人群是否與自己的目標人群相契合，在營銷中更易於確定恰當的合作資源，並更高效地實現營銷目標。
09
中國之隊攜手傑尼亞推出“傑出星銳計劃”項目
中國足協中國之隊與官方合作伙伴、全球奢華男裝品牌傑尼亞宣佈“傑出星銳計劃”項目正式啟動。
在這個項目的幫助下，蘇寧梯隊隊員李家偉、黃子豪，和湖北省足球協會梯隊隊員溫家龍3位年齡在17-18週歲的生力軍，得到了去往意大利羅馬進行訓練的機會，從專業素養到足球理念，進而到球場上的心理素質給予三位年輕球員助力。
2016年，傑尼亞成為中國國家男子足球隊和U22/23國家隊的贊助商，在2016年9月至2020年1月的合作期內為這些國家梯隊提供場外正裝和休閒裝。更多解讀可查閱禹唐往期文章《傍上了中國男足這個大IP，傑尼亞想靠足球營銷抵抗奢侈品寒潮》。
08
福原愛結婚生子仍獲贊助商天價數字續約
福原愛的主贊助商之一，日本運動品牌美津濃在其官網宣佈，繼續與福原愛續約，福原愛將繼續擔任該品牌的形象大使。福原愛的吸金能力沒有因為淡出乒乓球賽場與結婚生子而衰減。
就在前不久，前高爾夫世界第一、兩個大滿貫得主史黛西-劉易斯知道了自己懷孕的消息，其個人贊助商畢馬威表示願意忽略合同中關於參賽數的條款，繼續支付全額贊助費。劉易斯表示，贊助商將自己看作團隊中的一員與家人，所以會像對待公司其他懷孕女性一樣對待自己。
無論是福原愛還是劉易斯，除了賽場上的表現外，贊助商已經越來越重視對女性運動員在生活和情感上的陪伴。對於體育營銷而言，這樣的做法無疑是更為成熟的表現。
07
國家體育總局訓練局簽署新贊助
5月10日，國家體育總局訓練局與珍奧集團在國家體育總局訓練局共同簽署了為期四年的贊助合作協議。這標誌著珍奧核酸類保健食品獲得了服務奧運健兒的准入證，將為駐訓練局的奧運健兒們做好營養保障，護航國家隊奪冠征程。
與之類似，國家體育總局訓練局近日還同魅力廚房正式簽約。就像我們上週所說的，國家隊的運動員是對食品品質要求最高的群體之一。因此攜手國家體育總局訓練局，也是對食品類企業自身產品品質的一種肯定與保障。在增加品牌美譽度，推動大眾認知度提升方面，體育營銷有著重要的作用。
06
亞洲航空公司成為東盟足球錦標賽官方贊助商
近日，東南亞足球協會官方宣佈，亞洲航空公司將成為兩年一次的東盟足球錦標賽的官方贊助商。今年2月，這項賽事與冠名贊助商日本汽車製造商鈴木續約。2018年的鈴木杯將於2018年12月15日至18日舉行。
除了東盟足球錦標賽外，亞洲航空還同UFC、曼聯、F1蓮花車隊、東盟運動會、東盟籃球聯賽、QPR女王公園巡遊者足球青訓營以及愛樂跑等多項體育資源合作或曾經有過合作。
在談及亞航如此重視體育營銷的原因時，亞航中國區總裁陳凱霖曾告訴禹唐：“現如今，年輕人的旅行觀念已經發生了很大的變化。比起飛去目的地簡單觀光遊覽，他們更熱衷於深度參與到當地的各種特色活動中，如參與馬拉松、現場觀看體育賽事等等，利用亞洲航空廣泛的飛行網絡，他們可以到達東南亞、澳新、美國等超過130個目的地。”
05
李寧將成為墨西哥普埃布拉俱樂部全新合作伙伴
據墨西哥當地媒體透露的消息顯示，征戰墨西哥甲級聯賽的普埃布拉俱樂部將在結束與本國運動品牌Charly Futbol的合作後，選擇中國運動品牌李寧作為全新合作伙伴。從下賽季起，李寧將為這支球隊提供比賽與訓練裝備。
毫無疑問，墨西哥是個體育強國，墨西哥民眾對體育的熱情也相當高漲。李寧選擇成為普埃布拉俱樂部的贊助商，自然是希望藉此拉近與墨西哥球迷或者說墨西哥消費者間的距離，加速對墨西哥市場的佔有。
04
意甲豪門羅馬和Waze導航應用程序達成戰略合作
意大利足球俱樂部羅馬官方宣佈和Waze達成協議。這家做GPS導航應用程序公司將會成為這支意甲豪門的官方交通合作伙伴。Waze將會用於優化羅馬主場奧林匹克體育場附近的交通，給出建議的最佳路線，標出路上的問題並提供所需燃料的價錢。
這賽季，羅馬在歐冠賽場上的表現讓球迷們感到驚喜。這也讓羅馬在商業談判上有了更多的底氣。上個月，卡塔爾航空成為了羅馬球衣胸前廣告贊助商，雙方簽約至2020-21賽季結束。羅馬簽訂的球衣胸前廣告贊助合同是俱樂部歷史上價值最高的贊助合同，也是意大利俱樂部簽下的價值最高的贊助合同之一。
由此，我們也可以看到對於球隊或者球員而言，賽場上的成績才是自己商業價值的基礎和來源。離開了賽場表現的支持，那麼自身的商業價值自然會大打折扣。
03
德爾成為阿根廷國家隊官方贊助商
國內家居與新材料製造企業德爾未來科技控股集團近日正式與阿根廷足協簽約，成為中國首家阿根廷國家足球隊官方贊助商，這是德爾繼2003年攜手西班牙皇家馬德里足球俱樂部、2008年成為北京奧運會贊助商、2016年助力中國國家擊劍隊劍指里約奧運會、2017年贊助國際冠軍盃後，與體育界的又一次跨界合作。
德爾總部位於蘇州，2011年股票在深交所上市。旗下擁有的家居品牌包括“德爾地板”、定位於高端實木地熱地板領域的“柏爾地板”以及全屋定製品牌“百得勝衣櫃”。
俄羅斯世界盃下個月就將拉開戰幕，對於意在世界盃營銷的企業而言，攜手奪冠熱門球隊無疑是一個不錯的選擇。就像曼聯主帥穆里尼奧所說的那樣，“我覺得如果阿根廷沒了梅西，他們也不會是熱門球隊，但有了梅西，他們就變成了世界盃冠軍的熱門。”
02
C羅為WEY品牌代言
5月10日，中國豪華SUV領導者WEY品牌正式宣佈，由國際足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多出任WEY品牌代言人。
“C羅挑戰極限、永遠向前的體育精神，與WEY品牌的領導者精神不謀而合。相信我們的合作會迸發出不一樣的火花，成為2018體育大年最令人興奮的跨界合作”，WEY品牌CEO嚴思表示，“作為中國豪華SUV領導者，我們始終以創新突破的研發實力、安全優質的產品力征服市場。而此次與C羅聯手，必將為WEY品牌增添更多魅力與國際影響力，為中國消費者帶來觸手可及的豪華。”
毫無疑問，C羅是目前最炙手可熱的球星之一，WEY選擇與C羅攜手彰顯了對體育營銷的重視以及在品牌推廣上的決心。今年世界盃期間，由C羅帶領的葡萄牙隊同樣是外界關注的焦點，一旦葡萄牙能在世界盃期間表現驚豔，那麼WEY的營銷價值將被進一步放大。當然對於WEY而言，如今最大的挑戰是如何利用好這個頂級營銷資源。在這方面，我們不妨拭目以待。
01
耐克與中超正式續約10年
本週，耐克與中超召開發佈會，正式宣佈雙方續約10年。耐克在未來10年裡還將繼續為中超球隊提供裝備。另外，國足新一期的球衣也在發佈會上亮相。
據知情人透露，較上一合作週期，此次合作涉及的金額翻了一倍，每年涉及的贊助現金總額不少於1億元（另說8億元現金+22億元裝備費用）。各俱樂部還將因“贊助品質升級”獲得更多實惠，比如耐克從2020賽季開始將為所有中超俱樂部提供“專屬設計”，球衣製作將採用目前國際上最先進的材質。
其實從之前消息曝出開始，爭議就始終不斷。按照中超聯賽目前的市場行情，這個價格不可謂不低，而耐克近年來對中超球隊的設計也頗為敷衍。在俱樂部運營成本水漲船高的當下，也難怪以國安為代表的俱樂部會對此感到不滿。
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