垂直精细化节目的出路,从芒果台的道歉说起

如果没有“芒果TV道歉”的话题登上热搜,大概还有很多人压根没听过《密室逃脱·暗夜古宅》这个节目。用现役艺人的照片P遗照作为道具确实有失偏颇,不过这档节目上线这么久,有这么大规模的“宣传”还是头一次,虽然是负面的,也多少让大家认识了这档节目。

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没有大咖的流量明星,也没有著名的创作班底,更没有多方位的广告宣传,在芒果TV的平台的首页上也经常被《我是大侦探》和《向往的生活》挤出去,豆瓣上的评分人数只有寥寥五百人,但这并不影响它成为一档好节目。

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立意高且场景、道具,故事背景细致,这档节目从硬实力上来说绝对是一档不输于《明星大侦探》的节目,然而这档节目的软实力惨不忍睹。

请不来高质量的嘉宾也无所谓,但是为了造人设的剧本痕迹不要太明显!每期节目中唐禹哲作为逻辑天才拿下正能量满满的剧本一路走到最后是毋庸置疑的。有的时候会刻意制造猜忌、背叛和阴谋诡计,为了推动情节不讲道理的露出马脚这种问题不胜枚举,而嘉宾本身的推理能力很蹩脚。

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而且因为初期节目成果总局不给通过(因为惊悚、血腥、迷信等等原因)这档节目在避开了种种因素后给观众呈现出的是一部前言不搭后语,剪辑潦草惨不忍睹的效果,这质量也只有《演员的诞生》能比了。

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从节目本身来说,绝对是一个不错的作品,但因为总局的严格要求,节目经费并不充裕,让这档节目处于高不成低不就的尴尬阶段。《密室逃脱》这种题材在国产综艺里还是绝无仅有的,而且此前出过《明星大侦探》这样节目的芒果TV也是一个有着很大优势的平台,比起同期的《我是大侦探》,《密室逃脱》的评价还稍微高一点。

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在《明星大侦探》《我是大侦探》和《密室逃脱·暗夜古宅》的系列节目中可以看出芒果TV想抓紧了综艺节目小而精的垂直化发展道路,这种思路对于被排挤在BAT外的平台来说是对的。

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没有强大的财力支撑,想要在网剧、综艺自制,IP电影电视采购抢占先机上都势微,掌握住自己的优势,深度挖掘同系列的产品并多元化的表现出来不失为一条可行的发展道路,虽然不能再和BAT去抢占席位,但在行列里还是非常有竞争优势。

当年搜狐凭借首推《匆匆那年》网剧大火,乐视依靠《太子妃升职记》圈了很多会员,芒果TV推出了《明星大侦探》三季攒下了固定的粉丝团,这些公司都用几部作品引起大范围关注,把一条路走稳走远也是一条可长期发展的道路。

垂直精细化节目的出路,从芒果台的道歉说起

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然而芒果TV这条悬疑类综艺的小而精的路并没有走好。《我是大侦探》因为上星而丧失了很多笑点和爆点(需要流量明星、不能请撒贝宁,节目环节失去刺激感、不能开车、探案情节简单等等)经费有余但发挥空间不足让很多观众失望。

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将垂直精细化的节目作为平台的主要竞争力这条发展道路列为很多视频平台的新思路,但真正能做到这一系列作品小而精的还是少不了在这方面的财力和人力投资,对于现在的芒果TV、搜狐视频等平台,这条发展方向都还有很长的路要走。


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