文/師燁東
一向喜歡在相同業務上雙佈局的騰訊，在去年投資貓眼之後，又成立了一傢俱備互聯網基因的影視發行公司，正式進入電影宣發業務。
在今日的騰訊2018新文創生態大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武宣佈騰訊影業成立全資子公司騰影發行，未來將專注於電影發行業務。騰訊影業副總經理、宣發部總經理高莉兼任騰影發行公司總經理，宣發部助理總經理馬捷兼任騰影發行公司副總經理。
不要以為作為一家互聯網公司，騰訊影業組建的發行公司將主攻線上發行。實際上，騰影發行已經建立起來屬於自己的線下團隊。程武在昨日的生態大會上介紹，騰影發行已搭建全國性的發行地面網絡矩陣，可覆蓋中國內地85%票房份額的地區，既服務於騰訊影業自身影片，也可為其它優秀影片提供發行服務。今年3月上映的《頭號玩家》是騰影發行公司參與的首個項目，目前票房已經超過13億，而騰影發行則是影片的中國區合作伙伴。
騰訊影業方面告知壹娛觀察，騰影發行剛成立不久，且團隊目前仍然在搭建，但是目前團隊人員已經超過60人，且其成員基本上都是業內經驗豐富的發行人員，團隊成員累積參與的電影發行項目已經超過100部。
騰影發行目前的領導團隊也具備不少實戰經驗。騰影發行總經理高莉於2005年加入騰訊，曾負責騰訊的遊戲業務，騰訊在遊戲推廣上有一支實力強勁的線下團隊，高莉擁有多年的遊戲推廣經驗，據公開信息查詢，高莉目前在騰訊兼任騰訊遊戲副總裁，曾主管騰訊互動娛樂、騰訊遊戲、騰訊電競等市場線的營銷推廣工作，負責範圍包括品牌策劃、市場和用戶研究、數據營銷、公關傳播、媒介等；馬捷則是老發行人，在多個電影發行公司有過工作經驗。
騰影發行公司總經理高莉與副總經理馬捷
實際上，騰影發行在成立之前，騰訊的營銷部門已經有過影片的宣發實戰經驗。早在騰訊影業成立第一年的時候，公司就依靠2016年的影片《魔獸》對線上線下的宣發進行了練手。
當時《魔獸》項目的負責人張思陽介紹，《魔獸》的宣發由騰訊影業作為營銷主陣地，在線上調動了社交網絡事業群SNG、騰訊互娛ING、移動互聯網事業群MIG等多部門協同作業，並得到了企鵝影業的大力支持，而動用的騰訊工具包括騰訊手機（電腦）管家、QQ瀏覽器、QQ空間、錢包、興趣部落、手遊等各種平臺。
魔獸電影QQ會員專題活動
“我們整合了騰訊平臺上，我們可調用的、可整合的所有資源。騰訊為《魔獸》投入形成的營銷規模是空前的。我們也希望用自己互聯網基因的方式：在一個項目中，按照用戶特點和渠道，把有價值的泛娛樂平臺資源都調動起來，看看我們在整個電影的宣發裡面能做成哪些，能展示出來哪些跟其他中國傳統電影宣發、營銷公司不同的特點。”張思陽在當時接受壹娛觀察採訪時曾說道。（點擊閱讀：專訪騰訊影業《魔獸》負責人：騰訊把全平臺最適合的營銷資源都用上了）
當時騰訊為《魔獸》的粉絲和玩家在全國範圍內組織了10場粉絲影院社交觀影活動，彼時配合騰訊影業在線下做宣發的，就是騰訊遊戲的線下團隊。這支線下團隊此前最熟悉的線下陣地是網吧、高校、社區、賣場，自從騰訊互娛開始展開電影業務之後，他們開始嘗試跟影院打交道，向影院渠道拓展，並且積累了一定與影院和區域媒體合作溝通的經驗。
騰訊影業《魔獸》粉絲專場
毫無疑問，作為具備互聯網基因的公司，此前騰訊影業在影視項目宣發中線上線下的聯動，將成為騰影發行的寶貴經驗。而據騰訊影業方面透露，騰影發行自己組建的線下團隊相對比較獨立，但此前騰訊遊戲方面的線下團隊的人員也會和騰影的團隊有更多的聯動。
程武告訴壹娛觀察，騰影發行希望能補充完整騰訊影業在電影產業上的鏈條，同時可以在電影發行領域建立專業的發行團隊。騰影將會首先主發騰訊主投、參投的作品，而為了“推動行業發展，也會適度參與其他影片。騰影發行會是一個開放的平臺。”
不難發現，互聯網公司正在電影宣傳中佔據著越來越重要的角色。三年前幾家票務平臺還在為市場份額而爭鬥，兩年前貓眼與淘票票開始嘗試性的做線上線下的宣發，而到了去年，貓眼與淘票票這樣的互聯網企業已經成為電影宣發中的重要角色，其中貓眼主控了《羞羞的鐵拳》等電影的發行，淘票票參與的電影宣發業務票房總金額更是超過了150億。（點擊閱讀：年發行總票房154億，淘票票已坐上民營發行公司的頭把交椅？）
如今騰訊推出自己的發行公司，未來在電影發行上對整個騰訊系資源的運用無疑會更為便捷，宣發獲取的一手市場信息，也會反推創制。但是，騰訊影業此時推出宣發公司，是否會與騰訊系的貓眼在未來的電影宣發業務形成競爭，並出現資源分配的問題？
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