美突然加征500亿美元关税，这一招真狠。上市公司也是这样，一把手的一言一行可能引发意想不到的结果。5月初茅台换帅后，股价强劲反弹，首次股东大会更吸引大批量股东、粉丝云集茅台镇，纷纷一睹李保芳大帅“尊容”，恰似一场真人秀式的营销。而同行业的青岛啤酒也于5月18日晚更换leader。前有茅台深夜换帅，今有青岛啤酒世界杯换帅，是巧合还是有意而为之呢？
黄克兴换帅孙明波，内部人顶替
近日青岛啤酒换帅黄克兴，和茅台换帅几乎同时，孙明波由此离开了他耕耘半辈子的青啤。62岁的孙明波从毕业伊始便踏入了青啤的大门，从青岛啤酒厂副厂长一路摸爬滚打担任青啤的CEO，现在可谓是功成身退。作为接班人的老臣黄克兴与孙明波一样，刚毕业便投身青啤至今已经32个年头，青岛啤酒能否在黄克兴带领下创造新巅峰呢？从股价看，近期正在创新高。
世界杯在即，青啤换帅，大搞营销还是真人秀？
世界杯在即，黄克兴接任青啤CEO，股价近期连续上涨，市场的炒作意图很明显。黄克兴善经营管理，投资营销经验丰富，在品牌战略上推出“四化”战略、“全球举杯共分享”计划。2016年啤酒行业下滑在这一系列的战略举措下，17年啤酒营业总收入263亿元，归属净利润12.6亿元，归属净利润同比增长21%（如下图）。
其实，换帅本身已是炒作的一部分，也许希望能像格力董明珠等一言一行都能引发市场骚动。如此可谓一箭双雕。所以说现在上市公司董事长也不好当啊，要有网红的潜力。另一方面，世界杯历来为市场的热门话题，可预测换帅后的青啤必定精心布局，大搞青啤世界杯营销，提高销售量。销量影响业绩，股价必定受到波动。换帅只是增加了这个预期，于是股价炒作更甚。
啤酒博物馆+世界杯，炒作一个接一个
早在4月青啤就开始了炒作，据一份报告指出，作为国内唯一啤酒博物馆，50元门票价的青岛啤酒博物馆以仅次于故宫博物馆排名入选全国十大热门博物馆。这让青啤馆在四月火了一把。
6月中旬世界杯即将开幕，经过4年的苦等，全世界10亿多足球迷积攒了4年的热情即将伴随着啤酒尽情释放。国内的成千上万球迷也不可小觑，啤酒销量较以往预计增加不少。不过，这只停留在预计上，能否支撑这么大的涨幅还无法确定。
总结
不论是啤酒涨价，还是世界杯甚至换帅炒作，都成为青岛啤酒股价上涨的驱动因素。但其一季度净利润同比增长15.16%，营收同比增长更是只有3%，显然无法解释如此大的涨幅。根据历史表现看，世界杯概念股在开始前一个月左右启动炒作，等到开幕的时候就开始回落。
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