电商平台1元可看《复联3》,暗示电影市场也要“新零售”?

5月11日,影迷们终于盼来了《复仇者联盟3》。

虽然比全球上映时间晚了两周左右,但国内影迷的热情可谓丝毫不减。《复仇者联盟3》上映首日单日票房即超过4亿,截至13日周天晚上9点,仅上映三日《复仇者联盟3》总票房已经到达12.7亿。

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电影没有辜负影迷的等待,但大卖的背后,更多“没有耐心”的观影折让电影先在电商平台上火爆了起来。科技君登录几个知名电商平台发现,目前还在院线上映的《复仇者联盟3》早已经出现了“网络版本”,并以极低的价格出售,大都在5元以内,有些甚至还不到1元钱,一同出售的不仅有《后来的我们》等院线热映电影,甚至还有《昆池岩》这种在国内未被上映的影片。

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很明显,由于电商平台开店不需成本,盗版在这片土壤上开始了“肆意”生长。不过有些消费者宁愿忍受盗版、枪版等极低廉的画质,也不愿在影院享受视听冲击,感受电影真正的魅力,应该怎样解决这样的问题,好像更值得深思一点。

廉价的电影,高额的利润

科技君粗略统计发现,在电商平台上购买低价电影的人并不在少数,有些店铺交易量甚至达到了几千上万,仅淘宝上出售这些的店铺就有数十家。以现在电影票均价40元计算,这些低价电影可能已经腐蚀了数以百万计的电影票房。

有知名媒体爆料,这些低价电影背后的卖家大多只是“兼职”,只需额外付出一点精力,买家付款后,店主就只需下载链接发送到买家指定的邮箱,点开即可下载影片。

由于成本低廉,且暂时没有被平台封禁的危险,每天生意兴隆,顾客盈门,“一个人根本忙不过来,”某卖家爆料称,“每天的接单量都在500份左右。”

按照这样的市场行情,加上科技君自己统计的数据,以一单2元的均价计算,一家这样的网店一个月下来净收入就能轻松破万,比不少一线城市白领的收入还高。

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电商平台就这样坐视不理吗?事实上,早在2011年,当时针对电影《哈利波特7》种子的网络非法售卖,电商巨头淘宝就宣布排查,在排查的过程中,不断有商家钻漏洞售卖违规商品,且已手动排查、人工下架电影下载链接。2012年,淘宝与美国电影协会签订了合作协议,共同打击盗版。

抛却立法保护知识产权的角度不谈,如今电商平台盗版猖獗,是否也揭露了另一个问题——电影市场消费正在降级。

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消费降级?电影可否“双发行”

根据权威数据,2017年全国电影总票房为559.11亿元人民币,同比增长13.45%;2018年一季度,全国电影市场票房成绩为202.17亿元,同比上涨39.82%。

宏观来说,消费者在电影市场上的消费不仅没有降级,还在逐步升级。

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但在整体市场消费升级的宏观背景下,视线聚焦在个人身上,廉价、快速地获取中等质量电影的需求仍旧不可忽视,工作太忙不想出门、国内无法同步上映以及贪图小便宜等心理,盗版电影在这些需求中找到了立足点,站在影院无法涉及的空隙,属于应运而生,是影迷需要的“副产品”。

这种空隙其中也暴露了潜在的商机。针对这样的情况,有媒体做出了猜想,电影是否可仿照新零售的路子,推动“线上线下”双发行。不管消费者是线上线下观看,所取得的票房一并纳入最终的票房统计。

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目前在国内已有人瞄准这一市场,比如优酷今年4月中旬就提出院线”网络同步、准同步”的发行体系新模式;爱奇艺首部院线网络同步发行的影片《香港大营救》近日也上映了;中国电影科学技术研究所的“移动电影院”也号称将实现线上线下影片同步公映,目前正在“上映”的影片有三部,并且的确都是正在上映的影片,从这个角度来看,移动电影院相当于就是一条线上院线了。

同步发行一直都是电影市场的敏感板块,电影窗口期缩短至零,虽说可拓展盈利渠道,但另一方面这种方式无疑会分流一部分观众,从而伤害到影院的利益,国外想尝试这种做法的公司都先后遭到了抵制。


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