Sammo||撰稿
這兩年空調的火爆，讓很多企業都在加班加點趕產能。然而，任何事情都有兩面性，但庫存持續攀升的時候，風險就伴隨而來了。
與去年空調熱銷一起來的，還有空調庫存量的不斷攀高。近日奧維雲網監測數據顯示，經過連續幾月的高排產，空調總庫存已經達到3700萬臺，而產業在線數據同樣顯示有3700萬臺庫存，預計3月份將突破4000萬臺。這種情形下，無論今年空調市場熱不熱銷，如此高的庫存都為今年空調市場的表現埋下隱憂。
庫存堰塞湖
暴增下的擴產隱憂
雖然用“上帝欲讓其滅亡，先讓其瘋狂”來形容空調業，過於誇張。不過從不見回落持續攀升的庫存來看，是時候注意一下其中的風險了。
去年，受老天爺的眷顧，在其他家電品類如電視、冰箱、洗衣機受原材料漲價而出現銷量滯漲甚至下跌的背景下，空調行業卻表現得異常穩健，成為家電行業一枝獨秀的產品。
這倒不是說空調行業沒有受上游漲價的影響，而是因為天氣太熱，把空調硬生生地變成了剛需，這種情況下當空調終端企業整體漲價的時候，消費者也只能接受這種情況。比如格力、美的、海爾等空調龍頭企業，它們都完成了調價，有的企業還有幾輪，通過這樣的調價，它們成功將上游原材料漲價部分轉嫁給消費者承擔。
正是因為天氣太熱，空調剛需性的一面就尤為明顯。其他家電品類雖然看著眼紅，但也是乾著急，大規模複製的可能性為零，只有通過小範圍調價緩解壓力。
由於這種穩定的表現，帶來一個明顯的變化是，去年加大力度或者直接到空調市場掘金的企業多了起來，空調市場的競爭也進一步白熱化。比如奧克斯就通過讓利成為市場亮點，而“黑涉白”企業TCL也加大了對空調的投入，根據前不久的數據已經突破了千萬臺。另外，包括創維、康佳等，也明顯加大了對空調市場的擴產增能。
這種背景下，再旺的市場需求都能滿足。而且最近的數據看，由於空調企業過度看好終端消費而導致的庫存量急劇攀升。產業在線數據顯示，經過連續幾月的高排產，空調總庫存已經達到3700萬臺，預計3月份將突破4000萬臺。
庫存有刺破的一天
這是一個需要所有空調廠商引發重視的數據。因為這意味著，如果今年天氣不是很熱，那麼4000萬臺的空調庫存量將是一個巨大的堰塞湖，即便是天氣持續高熱，那麼也會對空調市場造成不小的消化壓力。
今年提前做好風險預案
其實高庫存的問題，很多企業都明白。身在行業，這些供貨信息是必備的。但是當可能性機會來臨的時候，不少企業還是願意去搏一搏。特別是一些在過去兩年內嚐到甜頭的企業，它們會一股腦兒地切入進去，就像電視領域的互聯網品牌。它們憑藉自身一些優勢，硬件製造通過專業性的代工完成批量化生產，以不賺錢甚至虧本的方式吸引消費者關注，從而引發市場的波動。
去年的空調業，尚未出現這樣的品牌，大家都能相安無事。所以領軍企業的毛利率依舊很高，包括第一陣營的美的、海爾等毛利也高於20%，即便是二線品牌TCL等，它的毛利率也能達到15個點左右，較之表現更好一點的奧克斯，可能也高於15個點，這算是過得去的收益了，在電視市場都能排到前幾位。
但是今年可能借助智能空調，或者與人工智能技術綁定，甚至加入顯示屏與購物場景相連通，主打互聯互通的空調產品比例會提高。而一些慣用互聯網玩法的企業也會加大力度切入空調市場，比如小米已經挖走格力技術研究所的舊將，意圖加大對空調市場的投入。
介入的品牌越來越多
因為去年的熱鬧，今年的空調市場大概率比去年更熱鬧。這種情況下，吸引而來的品牌就會越來越多。而消費需求如果不能放量的話，那麼擠在其中的品牌就會相互搏殺，這樣競爭的激烈程度可想而知。
所以在旺季到來之際，空調企業最好能經常瞭解市場動態，積極做好打硬仗的準備。無論天氣是否是利好，都要做好見招拆招的準備。不然當利好釋放，利空來襲時，大廠商的一個價格下壓就會讓你壓力倍增，屆時再做戰略上的調整，那就會很被動，效果也就一般了。
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