對於看著英美日韓劇成長起來的年輕一代，營銷、炒作和噱頭，已經不足以撬動粉絲經濟的槓桿，作為“閱片”無數的老司機，演員的演技是他們衡量劇作質地的重要標杆。
與此同時，演員能否貢獻出經典的“熒屏CP”形象也成為他們判斷劇集好壞的指標之一，在“CP文化”廣泛存在於電視劇、電影、綜藝、動漫領域，甚至現實生活中的當下，組CP是否影響影視劇內容創作？CP作為營銷的重要手段有哪些需要注意的事項？什麼樣的CP才是最佳圈粉利器？
CP文化盛行，不乏消費時代的商業運作
正在熱映的《超時空同居》裡，雷佳音說：“你那顆虎牙多可愛呀！”佟麗婭笑著回答：“你大頭也挺可愛的。”空氣中瀰漫著甜蜜的味道，兩人的微博互動及出席活動也甜到齁，再次驗證了“可愛×美麗”的強強結合，“CP感”倍增。
CP一詞源於日本ACGN同人圈，同人作者在創作同人作品時，將其作品中存在戀愛(情侶)關係的角色配對，稱之為coupling，簡稱CP。CP是英文couple的縮寫，意為“夫妻、夫婦”，是觀眾給自己喜歡的熒屏情侶的稱呼。
肇始於二次元同人漫畫中的CP，現在早已跨次元開闢新天地，配對範圍不再侷限，常見的有“國民CP”、“新國民CP”、“官方CP”“非官方CP”“男女CP”、“男男CP”、“女女CP”“可逆CP”、“王道CP”等等。
有CP的地方就有CP粉，CP粉始自韓娛圈，顧名思義就是“痴愛”某綜藝或某電視劇中被設置為情侶的一對。比如，一度火遍全網的“陸地夫婦”、“石榴夫婦”、“無尾熊夫婦”都擁有龐大的CP粉。
不管是綜藝節目、電影還是電視劇，一旦成功推出一對CP感十足的經典熒幕“情侶”，他們便是百試不爽的吸睛利器、票房靈藥和收視王炸，明星們藉此瘋狂圈粉，收穫“1+1>2”的組合拳效應，粉絲們喜聞樂見，開心“吃狗糧”。
沒有CP感的影視劇味同嚼蠟，經典如《還珠格格》也難逃“拉郎配”嫌疑，趙薇×蘇有朋、林心如×周杰這兩對CP是陪伴一代人長大的經典熒幕CP形象，但劇中蒙丹×含香、柳青×金鎖這兩對CP並沒有讓觀眾感受到愛情。
當下CP文化流行，離不開商業層面的運作。當年《宮鎖心玉》中備受歡迎的熒幕情侶“峰冪組合”，可以說是捆綁炒作的始祖級CP，明星CP合體通常能產生更大的商業價值。
但不可避免的，炒作CP也會產生負面效應，拋開真實世界中以愛情為內核的CP來看，所有經過炒作而成的CP，其實已經變成了一種扁平的、充滿利益算計的、可重複生產的商品，背後有著明確而強烈的商業訴求。
攻受分明出CP？冷暖搭配CP感爆棚？
CP組合永遠都是一茬接一茬、不斷推陳出新，在《餘罪》《偽裝者》《琅琊榜》《盜墓筆記》等小說及改編影視劇中，男主角都被雙雙塑造成CP搭檔。
還有風靡B站的“葛優×郭德綱”、“林黛玉×伏地魔”、“萬磁王×包貝爾”……這些堪稱“強行站隊”的CP，多是由粉絲髮願，只有你想不到組合，沒有你看不到的CP。
那麼，打造一對成功吸粉的CP需要哪些條件？CP感與演員自身的氣質有哪些關係？ 首先，絕對新鮮的CP組合容易讓人有好感，比如“李易峰×陳偉霆”的《古劍奇譚》；“劉昊然×譚松韻”的《最好的我們》，兩對CP都被贊“配一臉”；
其次，現實中的夫妻、情侶組成的熒幕形象同樣讓觀眾津津樂道，比如《人民的名義》中的吳剛×嶽秀清、唐嫣×羅晉第五次合體的《歸去來》。
有的演員跟任何人的CP感都很強，能夠不自覺地把觀眾帶入戲中，享受顏值和演技齊飛的快感，這類演員屬於“熱CP體質”。
比如楊冪、趙麗穎、胡歌、雷佳音等，他們和對手組合後能產生更大的化學反應，但也並非萬能公式，當年“胡歌×閆妮”的《生活啟示錄》就缺了點感覺，也許是和他們各自都曾塑造過典型人物有關，一個仙俠劇出身，一個喜劇傍身，觀眾容易出戏？
還有的演員CP感較弱，屬於“冷CP體質”，如劉亦菲，她身上兼具“仙”和“攻”兩種氣質，和吳亦凡的《原來你也在這裡》CP感不強，與黃曉明的《神鵰俠侶》像從兩個次元中走出來的人，但她與王力宏無論是在《戀愛通告》中還是當時留下的經典大片都堪稱“金童女玉”，所以CP感真的是一門玄學。
自古紅藍出CP，“滿分CP”從何來？
有人說，攻受分明出CP，也有人認為冷暖搭配出CP。實際上，我們常見的CP類型無外乎兩種，一種是相似型，另一種是互補型，前者門當戶對、勢均力敵，後者反差萌、衝突爆點不斷，但終歸結底，不管CP類型如何，他們在猶抱琵琶半遮面、欲說還休的時候最能引發圍觀者的興趣。
CP有磁場，炒作需謹慎
影響演員間CP感強弱的因素有哪些？是否跟演技有所關聯？
鍾漢良×唐嫣在《何以笙簫默》裡的“何以琛×趙默笙”，顏值相當、演技到位、戲內戲外牽絆的緋聞都不多，滿足了觀眾對“門當戶對”的需要。反觀楊冪×黃曉明的電影版《何以笙簫默》，一個沒有何以琛的氣質，一個差了趙默笙的火候，就連本該甜蜜的壁咚戲份也透著濃濃的霸道總裁式尷尬氛圍。
同樣的人設，換了不同的CP組合，結果便大相徑庭，所以說，一對CP能否擦出火花，既講究演員的外貌是否搭調，也要看兩人間的性格碰撞，以及劇本的情節設定，脫離這些客觀因素單純談CP感都是片面的。
另外，CP感是一種很主觀的東西，所謂蘿蔔白菜各有所愛，兩人之間要是沒能夠產生化學反應的話，再好看的皮囊也無濟於事。
《麻雀》裡周冬雨×李易峰的CP感很弱，從劇本來看，他們不能光明正大地談戀愛，只能在每一次對視中交換日益濃烈的情意，但實際上，兩人怎麼看怎麼像被長輩強行安排相親的尷尬小青年，不過，到了《春風十里不如你》，周冬雨×張一山這組“乖乖女×壞小子”CP就被觀眾吃得透透的。
成功的CP都是相似的，失敗的CP各有各的理由。陳偉霆和白百何在《南方有喬木》中，怎麼兩人在一起像雙邊友好會談，不像演戀愛，更別說跟秦海璐的副CP線。《何所冬暖，何所夏涼》中“賈乃亮×王子文”不但缺少CP感，更沒有原著暖萌青春的氛圍。
如今，組CP已成為電視劇、電影和綜藝營銷的重要手段，在市場需求、資本的驅動下，越來越多的藝人願意配合宣傳與其他藝人炒CP,從而提高自己的曝光度與話題性，但商業價值飆升的背後潛藏著隱患，比如《爸爸去哪兒》裡的"蕾力CP"就是一個錯誤的炒作CP案例。
但也不乏成功案例，去年《雙世寵妃》《大王不容易》等諸多小成本網劇脫穎而出，男女主、男二與女二之間不斷“撒糖”是這批甜寵劇取勝的關鍵，而他們的糖之所以好吃，便是基於觀眾對角色CP感的認同。這說明，只有真正的純粹的走心的情感流露，才能讓粉紅CP的泡泡走進觀眾的心。
粉絲經濟時代，CP既迎合了受眾的窺視心理也滿足了他們的情感需求，這一賣點還會繼續在電影、電視劇和綜藝中實踐。值得注意的是，“磁場不同、不必強容”。如果影視劇或綜藝選角導演把兩個“CP絕緣體”放在一起，不但不能實現預期效果，還會給藝人帶來不必要的困擾。另外，對於主打CP的營銷宣傳，不應太過頻繁，過分炒作只會在提高知名度的同時，降低美譽度，結果得不償失。
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