本土KOL帶動UGC，戲精與妖精擦出奇妙火花
在《一起來捉妖》中，AR 實景捉妖是遊戲最大的亮點。因此，遊戲在宣推動作上結合成都人愛玩、愛熱鬧的特點，召集了數位在成都本地各個圈層有影響力的紅人們，玩起了“妖精與戲精”的同屏互動。
有演技派的KOL在抖音上囂張跋扈地與妖精挑釁，結果被妖精一招擊倒，配上週星馳電影原聲臺詞讓人爆笑不止。
還有結合妖精動作的魔性捉妖舞步，帥氣靈動，迅速引起了跟風模仿。
通過遊戲AR技術，讓妖精變成了各個圈層的KOL創作的靈感源泉，各路戲精與妖精相遇，搞笑精彩的互動視頻層出不窮。這種多維度的深度圈層觸達，不僅讓遊戲的玩法深入人心，同時又激發了大眾的創作熱情，跟風模仿和快速傳播也說明了這一營銷思路的良好效果。
真實的社交玩法，打破圈層界限
另外，《一起來捉妖》還具備強大的社交屬性，遊戲本身希望增加人與人之間的交流和親密度，打造真實的遊戲社交生態圈。為推廣這一理念，《一起來捉妖》請來請當地知名視頻媒體“爺爺等一下”製作了一期充滿人情味的街訪視頻。
視頻中的成都大爺大媽面對新鮮有趣的遊戲畫面，反應各異，令人捧腹，也有大爺大媽對《一起來捉妖》產生了濃厚的興趣。正如視頻本身想表達的，《一起來捉妖》真實的社交感讓手遊不再只是年輕人“低頭冷漠”的娛樂方式，而是能成為心靈的溝通器。不光打破了虛擬與現實的邊界，更打破了年齡、性別之間的壁壘。這一點也是喜愛社交，愛湊熱鬧的成都人所喜聞樂見的。
手遊區域化定製，為遊戲提供更多可能
有人用十六個字來形容成都人：“喜為人先，樂容天下，進退自如，浮沉自安。”選擇成都作為先鋒測試地點，《一起來捉妖》遊戲製作方顯然對成都的地域屬性有深刻的洞察。無論從本土妖精到方言宣傳片，每一處細節都凸顯著對成都玩家的偏愛。
在營銷思路上選擇用KOL帶動豐富的UGC內容產出，與妖精在真實場景中同屏互動成了遊戲衍生出的全新玩法，給玩家一種沉浸式的遊戲體驗。也驗證了遊戲AR技術的真實性給予了玩家大量的想象空間。
同時，突破圈層壁壘，能夠讓泛大眾積極的接受和自發的傳播，也說明了遊戲在地域特色結合方面的良好效果。鼓勵人們在遊戲中快樂社交，在社交中健康遊戲，是騰訊一直以來倡導的遊戲理念，在本次《一起來捉妖》成都先鋒測試中也得到了體現。
據悉，在後續的測試過程中，《一起來捉妖》還將推出大量成都特色的活動和玩法，或許能為成都這個夏天增添更多前所未有的鮮活色彩。也期待遊戲能夠將區域性特色儘快帶入更多城市，給予玩家更多驚喜。
分享到:
閱讀更多 遊戲風雲說 的文章
