2018年世界盃將於6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行，32支球隊將角逐大力神杯。
相關利益群體也在其中摩拳擦掌，希望通過這場盛大的體育賽事為自己帶來可觀的經濟效益。
國際足聯成大贏家
國際足聯（FIFA）作為世界盃的組織者，從成立之初只是“一個運動管理機構”到現在組織舉辦各類賽事，該機構已變成全球最具影響力的國際體育組織，以及世界上最大的非營利組織之一。
世界盃的電視轉播收入從2002年的9億美元，到最高時2010年的27億美元，漲了3倍，但是還是有很多媒體願意為此買單。為了爭奪 2018 年、2022 年的世界盃轉播權，美國FOX 電視網和 ESPN（娛樂體育節目電視網） 打得不可開交，最終 FOX 以 4.25 億美元拿下這兩屆世界盃的英語轉播權，而此前 ESPN 為 2010 年和 2014 年的世界盃英語轉播權支付了 1 億美元，價格增長了4 倍多。
目前，國際足聯已經與700多家媒體播放機構簽署了轉播權協議，包括電視臺、電臺和網絡平臺。2014年全球超過30億人觀看巴西世界盃，隨著網絡媒體覆蓋率提高，2018俄羅斯世界盃有望突破這一數字。
除了電視轉播，贊助商的支持也必不可少。根據國際足聯提供的2018年、2022年世界盃贊助商結構圖，主要分為三級贊助體系。第一級別是6至8個FIFA全球合作伙伴、第二級是6至8個世界盃贊助商、第三級為區域贊助商，按照歐洲、中北美、南美、非洲/中東和亞洲5個區域劃分，最多20個。
本屆贊助商的金額還未披露，但是2014巴西世界盃第一級贊助商共有6家，共向FIFA提供高達7.3億美元的贊助費，即每家至少貢獻1.2億美元。第二等級的贊助商平均每家要繳納7000萬美元左右。第三等級贊助商的贊助費也在千萬美元以上。
2014年國際足聯僅贊助費就進賬15.8 億美元。相比之下，約為5億美元的門票收入便顯得少之又少，而且這部分收入還是由國際足聯和主辦國共享。前國際足聯秘書長傑羅姆·瓦爾克曾表示，門票和特許經營商品銷售收入的佔比會越來越小。
本屆俄羅斯世界盃球票共分四檔，前三檔是普通球票，對全球發售，而第四檔則只售給俄羅斯球迷，整體最低價格是105美元(約合人民幣690元)。隨著比賽的進行，球票價格會不斷上漲，最高為決賽的一類票，為1100美元(約合人民幣7200元)。5月26日，2018年俄羅斯世界盃組委會主席阿列克謝·索羅金在俄足協研討會上說：“我們已賣出90%的球票，部分城市球票已售罄。”
有機構預測，本屆俄羅斯世界盃期間，國際足聯的收入將超過80億美元。其中，電視轉播權收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右。
帶動主辦國經濟
轉播費、贊助費等大部分收益都進入國際足聯的腰包，那麼對於世界盃主辦國來說有哪些好處？
俄羅斯世界盃的總預算達108億美元。其中，當地政府組織支出、獎金池、電視轉播費和俱樂部貢獻費用佔了大部分。但是回顧1998年以來的幾屆世界盃的投入產出情況，每一屆產出都高於投入。
從宏觀層面看，承辦世界盃，會給東道主帶來巨大的經濟收益，刺激該國經濟的發展。
俄羅斯副總理阿爾卡季·德沃科維奇曾表示，世界盃足球賽的準備工作在過去五年中給俄羅斯經濟帶來了140億美元的貢獻，約佔該國GDP的1%。另有俄羅斯經濟分析師稱，世界盃期間，球迷將給俄羅斯經濟帶來約30億美元收入，在4月到9月給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長。其中，酒店、餐館和紀念品商店將是最大受益方。
為了球賽和周邊活動的順利進行，俄政府在各主辦城市籌建和修繕了運動場、接待場館、主題公園、酒店、各項交通和旅遊基礎設施，準備向即將到來的世界各地球迷展現一個魅力十足的俄羅斯。在加上俄羅斯對持票的外國觀眾實施免籤一個月政策，帶動了“世界盃旅遊熱”。
從去年下半年開始，俄羅斯各賽事舉辦城市的酒店訂單、機票預訂單就在不斷增加。半決賽和決賽舉行地聖彼得堡和莫斯科的酒店預訂最為緊張，許多酒店預訂都已客滿。旅遊信息服務商ForwardKeys提供的數據顯示，預訂世界盃期間飛往俄羅斯的國際航班數量已超過去年同期預訂量的兩倍，遊客數量將在開賽時達到最高，並在6月份剩餘時間維持高位，比去年提高118.3%。其中，來自墨西哥、巴西、阿根廷和波蘭的遊客漲幅排名靠前。
歷年世界盃對東道國入境遊客增速的平均貢獻高達13.45%，並且存在持續性和外溢效應，帶動周邊國家旅遊業發展。
受益於中俄距離近、免籤政策方便、物價水平低等因素，中國遊客赴俄觀看世界盃熱情高漲。攜程提供的數據顯示，世界盃期間莫斯科、聖彼得堡等主要比賽城市的酒店整體預訂量同比增長超過50%。驢媽媽提供的數據顯示，今年1至7月赴俄旅遊預訂人次增長近五成，而且錯峰赴俄及周邊國家旅遊人數眾多，意味著世界盃後赴俄遊高增長仍可持續，且歐洲遊復甦態勢有望持續。
俄羅斯聯邦旅遊局局長奧列格·薩福諾夫指出，世界盃期間約有150萬外國球迷，遊客數量大幅增加將刺激俄羅斯旅遊業的發展，也將在一定程度上帶動俄經濟增長。這些球迷在俄消費額預計達1410億盧布（約合人民幣144億元），會使俄羅斯6至7月的商品零售額提高1至2個百分點，從而拉動國民生產總值增長。俄羅斯非現金支付份額也將顯著提高，預計達到40%。
中國企業發力
從1978年第11屆世界盃到今年的俄羅斯世界盃，中國轉播世界盃已經有40年的歷史，央視一直是中國觀眾觀看世界盃的主陣地。2014年巴西世界盃期間，CCTV-5收視排名從世界盃前的第九名躍升至第一。
世界盃轉播權的價格相比過去成倍飆升。2002 年、2006 年兩屆世界盃，央視僅花費 2400 萬美元就購得了轉播權。2010 年、2014 年兩屆則上漲 3.79 倍至 1.15 億美元。外界估測央視為 2018 年和 2022 年世界盃轉播權花費大約在 3億至4 億美元。
5月29日，阿里巴巴旗下視頻網站優酷宣佈成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，成為國內三家主流視頻平臺——“優愛騰”中目前惟一擁有本次世界盃直播權的平臺。5月22日，中國移動咪咕公司宣佈成為2018世界盃央視新媒體指定官方合作伙伴。
除了媒體轉播，作為全球關注度最高的體育賽事，中國企業近年來也在著力“世界盃營銷”。
在過去幾屆世界盃中，贊助商主要集中在美國和日韓等大型品牌，並沒有中國公司涉足。直到上屆巴西世界盃中，僅有英利綠色能源公司一家中國贊助商，英利也成為歷史上第一家贊助世界盃的中國公司。
而今年世界盃的17個贊助商中，中國企業佔據 5 席，包括與阿迪達斯、可口可樂等平起平坐的第一級別贊助商萬達，與百威、麥當勞並列的第二級別贊助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三級別贊助商雅迪。 今年創下中國企業贊助世界盃的新高，打破了昔日美國企業、日本企業對奧運會、世界盃等國際體育盛會的贊助席位大包大攬的局面。
廣闊的贊助商市場為本土體育營銷商贏得了更強的業界話語權。海信是通過足球營銷成功開拓海外市場的典範。中怡康的數據顯示 2017年海信電視零售額和零售量佔有率分別為 16.8%和 15.7%，再次雙雙佔據中國市場第一，且 2017 年前 10 個月，海信電視在南非市場的銷售量佔有率達到 22.4%。
國際足聯首席商務官菲利普表示，國際足聯致力於在世界範圍內推廣和發展足球運動，到2026年期待全世界60%的人參與到足球運動中來，“中國是我們工作的重點區域，國際足聯希望能夠藉助中國企業在中國消費群體中的影響力，獲得一個培養新一代球迷並與其開展互動交流的平臺”。
回顧2014年巴西世界盃，中國球迷奉獻的獨立用戶數達5.3億、頁面瀏覽量達151億，兩項數據均是2010年南非世界盃的兩倍以上。
而對於2018年在俄羅斯舉行的第21屆世界盃來說，由於舉辦地臨近，得益於時差帶來的便利及新一代消費者的崛起，關注度和商業價值都將得到明顯提升。
除了線上搜索和成交量的飆升，線下包括啤酒、可樂、小龍蝦等在內的快消品，還有球隊國旗、隊服、足球等衍生品都迎來了銷售高峰。
世界盃概念股受關注
往屆世界盃期間，全球股市下跌的現象會被冠以“世界盃魔咒”的稱號。
根據安信證券的統計，從歷屆世界盃當月全球主要股指漲跌次數來看，下跌概率為62%。
招商證券研報指出，自1990年A股設立以來，A股歷史共經歷過6次世界盃。在世界盃期間，上證綜指下跌次數為4次，深證成指指下跌次數為5次，創業板兩次均下跌，因此A股確實存在“世界盃魔咒”現象。
但是招商證券也表示，世界盃時間大部分是在6月。5、6月份往往是流動性階段性緊張和政策空窗期的疊加時段，因此所謂的A股“世界盃魔咒”更可能是由A股季節性因素導致。而且根據安信證券統計，最近兩屆世界盃結束後一個月，A股各大股指均獲得上漲，所以要理性看待波動。
值得注意的是，世界盃開幕式的臨近，將會帶來相關產業的消費需求以及投機機會，一些分析師建議關注啤酒+休閒食品、贊助+視聽器械、博彩、出境遊相關主題性機會。
2014年巴西世界盃期間，當月啤酒銷量環比增長超過500%，與2013年同期相比增長近10倍。據最新數據，2018年1至3月，國內啤酒產量累計同比增1.3%，達2014年10月以來最高水平。
另外，大型賽事推動競彩銷售效果明顯。2010年南非世界盃期間，競彩累計銷售27.57億元，同比大幅增長519%。2014年巴西世界盃期間，競彩累計銷售195.16億元，同比大幅增長384%。銷售額創2010年以來新高。考慮到時差影響減弱後俄羅斯世界盃收視率有望再創紀錄，預計今年6至7月競彩銷量將會迎來新一輪爆發式增長，推動體彩乃至彩票總銷量增長。
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