文 | 士多啤梨
从《花千骨》《三生三世十里桃花》的大火到《幻城》《莽荒纪》的扑街，短短三年里古装玄幻剧遭遇冰火两重天。
为了应对瞬息万变的观众口味，制片方前有总结，后有创新，各出奇招推陈出新。在看惯了情情爱爱的奇幻虐恋后，网生内容市场又掀起了一股以“男性向”为主导的古装奇幻风。
众所周知，“男性向”一直是网络电影的主战场，而网剧大都偏向“女性向”，谈情说爱占据各大卫视和视频平台大半江山。但随着《军事联盟》《白夜追凶》《无证之罪》一批以男性观众为主力受众的影视剧的热播，“男性向”一朝之间也成为了网生内容的宠儿。
一直以来，僵尸道长、钟馗、济公、孙悟空都是网大常用素材，取之不尽，用之不竭，再拍个20年都拍不完。
随着网大热门概念进阶网剧，故事架构和制作水准随之通通升级，背后反映出资本开始发力挖掘古装玄幻题材“男性向”这片蓝海。
比如近日上线的网剧《钟馗捉妖记》以观众耳熟能详的“钟馗”为故事原型，通过主人公的热血历险故事，聚焦青春少年的成长之路。《玄门大师》的套路看上去也差不多，讲述了乡下小子逆袭为睥睨众生的英雄人物一路打怪升级，在一众小伙伴的帮助之下拯救苍生的故事。
（《钟馗捉妖记》后台数据）
（《玄门大师》后台数据）
从爱奇艺显示的后台数据来看，“男性向”古装IP剧一般男性观众多于女性观众，在特殊情况下，甚至可能出现大比例超过女性观众的情况，比如上图中显示的《玄门大师》男性观众占了7成。
回想当初，古装玄幻剧的辉煌还历历在目，尤其以小鲜肉+小花旦加盟的玄幻剧更是掀起过一浪接一浪的观影热潮，例如《三生三世十里桃花》《古剑奇谭》《花千骨》等等。
但2017年一过，古装玄幻剧的命运开始急转直下，除了《海上牧云记》一部跑出外，《蛮荒记》《玄门大师》《钟馗捉妖记》等都表现一般，目前看来，即使“男性向”也难以救场。
套路重复，难有新意！
要不就是屌丝逆袭拯救苍生，要不就是升级打怪收获成长和爱情，一般观众看个故事开头，就能猜出结尾。
即使《钟馗捉妖记》制片方宣称的反套路模式也只是流于表面，人物关系还是热血菜鸟男主加上傻白甜女主的老套设定，再加上特效劣质、剧情低幼，难怪观众不买账，上线3天播放量仅8000万。
“难兄难弟”《玄门大师》市场反应也平平无奇，上线17天播放量仅2.7亿。
相比之下，《海上牧云记》的成功在于新奇的世界观设定，围绕原始部落的纷争建构出一个庞大的世界观，并且在取景、拍摄、服装道具等方面做到了极致，营造出了一个真实可信的九州世界，成为造型辣眼、剧情弱鸡、特效劣质的玄幻剧中的一股清流。
古装玄幻大都IP改编，原作还原难度高！
实际上，市场上很多古装玄幻剧都是IP改编，并且大部分都是男性向IP，但一旦涉及IP改编，古装玄幻剧相比与易于改编的现实题材处于劣势，从前期剧本开发到后期制作，只要有一个环节出错，出来的效果将大打折扣。
拿前期剧本开发来说，元素丰富是网文的一大亮点，既有科学常识，也有神话传说，还有历史故事，甚至有些玄幻小说还加入了游戏动漫，多元化的风格无疑讨好了读者，却难以影视化呈现。
实际上大部分玄幻小说改编成影视剧只能用到10%左右的内容，很多甚至只保留人物关系和基本人设。
古装玄幻剧之所以受观众欢迎很大原因它创造了一个远离现实、天马行空的世界，但拍摄需要跨过剧本、特效、场景等重重难关。
想要获得画面精良、特效牛逼的效果需要大手笔投入，一旦故事玩砸了，即使特效精美，制造出来的玄幻感仍旧是空中楼阁，空有华丽的外壳却带不来心灵上的满足和共鸣，更不要提那些满屏“五毛特效”的劣质剧了。
比如《幻城》中冯绍峰扮演的卡索王子，最惯常的动作就是摊开双手教育凡人:“我尊敬的凡人们”“原来你们不是好的凡人”……透着一股浓浓的装逼感和虚无感，最终收视扑街也在情理之中。
改编自我吃西红柿经典小说的《莽荒纪》的彻底扑街将古装玄幻大剧的厄运推到顶点，在顶级IP被瓜分殆尽、红利尽失的不利形势下，靠着玄幻IP推出爆款的几率也将越来越小，市场风险也越来越高。
不过现在说“男性向”古装玄幻剧彻底“失宠”还言之过早，毕竟《九州缥缈录》《武动乾坤》《斗破苍穹》一批玄幻剧正整装待发，生存还是毁灭，还要看其后续表现。
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