創意，是時代潮流的精髓；
公益，是社會責任的體現。
創意與公益的結合，
又能夠碰撞出怎樣的火花，
引發怎樣的化學反應呢？
由騰訊公益及騰訊社交廣告聯合主辦的“我是創益人”公益廣告大賽向我們給出了答案。該大賽搭建了連接公益機構和項目、創意團體、廣告創意評選機構以及普羅大眾在內的開放平臺，實現創意力量、廣告技術能力與公益的融合，推動傳統公益向移動社交公益的“進化”。
2018年，“我是創益人”公益廣告大賽升級歸來，騰訊拿出更多資源，探索更多玩法，將公益洞察、創意力量、廣告技術能力密切融合，助力公益事業，打造出一場廣告圈、創意圈、公益圈的年度盛事。
騰訊“我是創益人”公益廣告大賽引發的
全民公益現象
但現實的困境是，出於種種限制，國內大部分的公益項目都缺少做創意的預算。對於公益項目來說，好項目需要好故事，好故事需要好創意，創意不足可能導致項目背後的故事傳遞不出去，基於此背景，2017年5月31日，“社交添翼”騰訊社交廣告與戛納國際創意節戰略合作發佈會上，騰訊社交廣告成立“IDEA+創意實驗室”，提出“為創意提效、為公益加速”主張，匯聚創意力量打造公益案例。
2017年6月13日，在中國互聯網公益峰會上，騰訊宣佈成立公益廣告開放平臺——“騰訊創益計劃”，”我是創益人”是騰訊創益計劃舉辦的公益廣告大賽。簡單來說，就是由騰訊公益及騰訊社交廣告提供平臺和資金，發動圈內的廣告人為國內的公益機構和項目提供創意。參賽者不限身份和行業，可以為任何一箇中國公益機構，或是公益項目製作傳播素材。
首屆“我是創益人”公益廣告大賽提供925萬獎金獎勵和6000萬廣告投放資源，匯聚了76 家創意公司的 853 個團隊，共計3500位創意人的智慧火花。
騰訊還請來了戛納國際創意節主席Terry Savage和《無畏女孩》、《Meet Graham》的主創人員等國際嘉賓前來傳授創意秘籍，為參賽作品提供了悉心指導和精心評選。通過騰訊社交廣告為參賽的創意人在社交平臺、技術和數據應用等方面提供的指引，創意人也對社交廣告技術與公益的結合有了更深層的理解和運用能力。經過大賽的錘鍊，他們從單純的創意人，轉變為心懷公益熱情，且掌握了社交平臺應用能力的“創益人”。
2018“我是創益人”賽事升級
騰訊公益勢能再上新臺階
首屆“我是創益人”投放完畢更像是一個新的起點。“人人可公益”的新局面正在露出它的雛形。當時鍾進入2018年，第二季“我是創益人”也進入了倒數計時。
目前“我是創益人”2018公益廣告大賽正在火熱徵集作品中，初審結果將於7月31日公佈，8月31日終審方案提交截止，12月17日舉行頒獎典禮。
相比第一季，“我是創益人”2018公益廣告大賽得到更多支持，包括：
1、更多資源
2、更多玩法
3、更多技術
大賽支持參賽者通過騰訊AI開放平臺，及騰訊AR開放平臺的開放接口進行創意的技術融入，騰訊雲也將為參賽團隊提供雲服務的支持。
4、更多獎金
將提供近千萬元的獎金獎勵，以及從去年6000萬提升至今年價值1個億的廣告投放資源。
大賽還設置了入圍獎，創益大咖組初審TOP17及創益生態組TOP13方案將獲得10-15萬獎金及50萬創益廣告金。
本次大賽分為面向創意公司等專業從業者的“創益大咖組”，及面向對公益心懷熱情的公眾、公益機構的“創益生態組”兩個類別。在創作內容方面更是留足了空間，除了特殊人群、環境保護、文化保護等七大命題，還設有開放命題的選項。參賽者可自由選擇命題及呈現形式。
作為科技巨頭和影響力極大的社交廣告平臺，騰訊社交廣告在提升公益項目影響力上，有著獨特優勢。
騰訊憑藉強大的開放數據生態，精準洞察受眾，為公益創意提供更好的指南。另外，LBS、運動感應、VR/AR、AI、人臉識別、移動支付等創新技術正在不斷為公益助力。2017年度大獎作品《不朽的豐碑》，正是基於LBS應用，實現對目標受眾的精準投放。
在未來，騰訊社交廣告將進一步擴大公益廣告大賽覆蓋的圈層和影響力，融合各方力量，將“人人都能參與公益”打造成一種文化。
從“講好故事”到“人人參與”
騰訊用公益的力量改變世界！
眾所周知，公益是我們人性當中最重要且能最安全的引發情感共鳴的一種方式，但好公益的關鍵是講好故事，且讓故事落地，不讓大愛氾濫，更不讓大家審美疲勞，審善疲勞。
“我是創益人”搭建了一個開放的、可持續的移動社交時代的公益廣告平臺，連接NGO、 創意機構、社交平臺三方，讓公益洞察、創意力量、廣告技術能力密切融合，助力公益事業，助推社交熱變為公益熱，實現傳統公益的進化。
《不朽的豐碑》《忘不了的家味》《光腳行動》《最勇敢的代言》《一塊過生日》《雲養流浪貓》這些2017年刷爆朋友圈的案例，正是出自於騰訊“我是創益人”公益廣告大賽。
為了提升公眾對老兵的關注，主創團隊盛世長城藉助騰訊社交廣告的 LBS 技術，將作品「不朽的豐碑」公益 H5 精準投放在那些曾經被戰爭洗禮過的城市。不同城市的用戶會收到曾發生在所處位置附近的 30 段抗戰故事，將日常街景變為「不朽的豐碑」。
投放於QQ空間的《一塊過生日》視頻廣告，選取“生日”作為創益的原點，用大數據連接起同天生日卻不同命運的人，實現「一對一匹配」的定向投放模式。當父母雙亡的小男孩訥訥地說“從戶口本上知道的（生日）”，當梳馬尾辮的小女孩生日願望竟僅僅是“再吃一個蘋果”……孩子們無辜的神情與平靜的語氣，讓每一個看過這則公益廣告片的人為之動容。截至目前，這則公益廣告的曝光量已近億，過萬人向與自己同一天生日卻境遇迥異的山區兒童伸出援手。
總體來說，在社交平臺、技術、數據的助力之下，騰訊將公益創意轉化為社交創意，並通過社交平臺的持續輸出，消弭公益與大眾之間的隔閡，推動從“心動”到“行動”的轉化。公益，打開了創意枷鎖，也激發了廣告無邊界！
寫在最後
隨著越來越多力量的加入，騰訊的角色也從公益的發起者升級為公益的助力者。“我是創益人”2018公益廣告大賽，科技向善、創意融合和社交助力，這三種力量的結合，將碰撞出怎樣巨大的火花，又將如何重塑公益和廣告的新未來？我們拭目以待。
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