创意，是时代潮流的精髓；
公益，是社会责任的体现。
创意与公益的结合，
又能够碰撞出怎样的火花，
引发怎样的化学反应呢？
由腾讯公益及腾讯社交广告联合主办的“我是创益人”公益广告大赛向我们给出了答案。该大赛搭建了连接公益机构和项目、创意团体、广告创意评选机构以及普罗大众在内的开放平台，实现创意力量、广告技术能力与公益的融合，推动传统公益向移动社交公益的“进化”。
2018年，“我是创益人”公益广告大赛升级归来，腾讯拿出更多资源，探索更多玩法，将公益洞察、创意力量、广告技术能力密切融合，助力公益事业，打造出一场广告圈、创意圈、公益圈的年度盛事。
腾讯“我是创益人”公益广告大赛引发的
全民公益现象
但现实的困境是，出于种种限制，国内大部分的公益项目都缺少做创意的预算。对于公益项目来说，好项目需要好故事，好故事需要好创意，创意不足可能导致项目背后的故事传递不出去，基于此背景，2017年5月31日，“社交添翼”腾讯社交广告与戛纳国际创意节战略合作发布会上，腾讯社交广告成立“IDEA+创意实验室”，提出“为创意提效、为公益加速”主张，汇聚创意力量打造公益案例。
2017年6月13日，在中国互联网公益峰会上，腾讯宣布成立公益广告开放平台——“腾讯创益计划”，”我是创益人”是腾讯创益计划举办的公益广告大赛。简单来说，就是由腾讯公益及腾讯社交广告提供平台和资金，发动圈内的广告人为国内的公益机构和项目提供创意。参赛者不限身份和行业，可以为任何一个中国公益机构，或是公益项目制作传播素材。
首届“我是创益人”公益广告大赛提供925万奖金奖励和6000万广告投放资源，汇聚了76 家创意公司的 853 个团队，共计3500位创意人的智慧火花。
腾讯还请来了戛纳国际创意节主席Terry Savage和《无畏女孩》、《Meet Graham》的主创人员等国际嘉宾前来传授创意秘籍，为参赛作品提供了悉心指导和精心评选。通过腾讯社交广告为参赛的创意人在社交平台、技术和数据应用等方面提供的指引，创意人也对社交广告技术与公益的结合有了更深层的理解和运用能力。经过大赛的锤炼，他们从单纯的创意人，转变为心怀公益热情，且掌握了社交平台应用能力的“创益人”。
2018“我是创益人”赛事升级
腾讯公益势能再上新台阶
首届“我是创益人”投放完毕更像是一个新的起点。“人人可公益”的新局面正在露出它的雏形。当时钟进入2018年，第二季“我是创益人”也进入了倒数计时。
目前“我是创益人”2018公益广告大赛正在火热征集作品中，初审结果将于7月31日公布，8月31日终审方案提交截止，12月17日举行颁奖典礼。
相比第一季，“我是创益人”2018公益广告大赛得到更多支持，包括：
1、更多资源
2、更多玩法
3、更多技术
大赛支持参赛者通过腾讯AI开放平台，及腾讯AR开放平台的开放接口进行创意的技术融入，腾讯云也将为参赛团队提供云服务的支持。
4、更多奖金
将提供近千万元的奖金奖励，以及从去年6000万提升至今年价值1个亿的广告投放资源。
大赛还设置了入围奖，创益大咖组初审TOP17及创益生态组TOP13方案将获得10-15万奖金及50万创益广告金。
本次大赛分为面向创意公司等专业从业者的“创益大咖组”，及面向对公益心怀热情的公众、公益机构的“创益生态组”两个类别。在创作内容方面更是留足了空间，除了特殊人群、环境保护、文化保护等七大命题，还设有开放命题的选项。参赛者可自由选择命题及呈现形式。
作为科技巨头和影响力极大的社交广告平台，腾讯社交广告在提升公益项目影响力上，有着独特优势。
腾讯凭借强大的开放数据生态，精准洞察受众，为公益创意提供更好的指南。另外，LBS、运动感应、VR/AR、AI、人脸识别、移动支付等创新技术正在不断为公益助力。2017年度大奖作品《不朽的丰碑》，正是基于LBS应用，实现对目标受众的精准投放。
在未来，腾讯社交广告将进一步扩大公益广告大赛覆盖的圈层和影响力，融合各方力量，将“人人都能参与公益”打造成一种文化。
从“讲好故事”到“人人参与”
腾讯用公益的力量改变世界！
众所周知，公益是我们人性当中最重要且能最安全的引发情感共鸣的一种方式，但好公益的关键是讲好故事，且让故事落地，不让大爱泛滥，更不让大家审美疲劳，审善疲劳。
“我是创益人”搭建了一个开放的、可持续的移动社交时代的公益广告平台，连接NGO、 创意机构、社交平台三方，让公益洞察、创意力量、广告技术能力密切融合，助力公益事业，助推社交热变为公益热，实现传统公益的进化。
《不朽的丰碑》《忘不了的家味》《光脚行动》《最勇敢的代言》《一块过生日》《云养流浪猫》这些2017年刷爆朋友圈的案例，正是出自于腾讯“我是创益人”公益广告大赛。
为了提升公众对老兵的关注，主创团队盛世长城借助腾讯社交广告的 LBS 技术，将作品「不朽的丰碑」公益 H5 精准投放在那些曾经被战争洗礼过的城市。不同城市的用户会收到曾发生在所处位置附近的 30 段抗战故事，将日常街景变为「不朽的丰碑」。
投放于QQ空间的《一块过生日》视频广告，选取“生日”作为创益的原点，用大数据连接起同天生日却不同命运的人，实现「一对一匹配」的定向投放模式。当父母双亡的小男孩讷讷地说“从户口本上知道的（生日）”，当梳马尾辫的小女孩生日愿望竟仅仅是“再吃一个苹果”……孩子们无辜的神情与平静的语气，让每一个看过这则公益广告片的人为之动容。截至目前，这则公益广告的曝光量已近亿，过万人向与自己同一天生日却境遇迥异的山区儿童伸出援手。
总体来说，在社交平台、技术、数据的助力之下，腾讯将公益创意转化为社交创意，并通过社交平台的持续输出，消弭公益与大众之间的隔阂，推动从“心动”到“行动”的转化。公益，打开了创意枷锁，也激发了广告无边界！
写在最后
随着越来越多力量的加入，腾讯的角色也从公益的发起者升级为公益的助力者。“我是创益人”2018公益广告大赛，科技向善、创意融合和社交助力，这三种力量的结合，将碰撞出怎样巨大的火花，又将如何重塑公益和广告的新未来？我们拭目以待。
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