傳媒內參導讀：國內熱門網綜、電視音樂綜藝紛紛與在線音樂平臺展開合作，提高節目熱度，打通節目後續產業鏈；在線音樂平臺承擔的角色，也不僅僅是簡單的品牌植入和音頻回放，而是聯手綜藝節目逐步開展更深的合作佈局。
文/李智
近日，浙江廣電與騰訊音娛在杭州簽署戰略合作協議。未來三年，騰訊音娛將擁有浙江廣電旗下音頻資源的使用權，除此之外，雙方還將在內容和生態上進行新一輪的合作。
浙江衛視作為廣電領域的知名平臺，近些年打造了《中國新歌聲》等現象類音樂綜藝節目，而騰訊音娛則是在線音樂行業的“老大哥”，旗下擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播等APP作為支撐。
浙江廣電集團總裁呂建楚表示，“在接下來的發展和競爭中，內容這個核心要素不僅不會因業態的變化而改變，相反，內容和IP特別是頭部內容資源和IP的價值，其重要性將更加突顯。此次戰略合作，騰訊音樂娛樂集團和浙江衛視，將著重圍繞優質內容IP，形成更緊密的夥伴關係，攜手構建全面、系統的媒體聯動矩陣。”
浙江廣電集團總裁呂建楚
騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示，“騰訊音樂娛樂與浙江廣電集團將繼續開拓臺網合作的縱深，進一步實現‘臺網生態’的打通，將從釋放綜藝新勢能、打造聯合節目新IP、探索影視合作新可能、發掘廣告營銷新效益等多元化角度，豐富衛視融媒體矩陣，延展音樂生態鏈，共同打開音樂與電視的異想空間。”
騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信
始終是各大平臺爭奪的焦點
2017-2018年主要音樂類綜藝節目與在線音樂平臺合作情況
此外，通過調查我們發現，一些季播節目在每一季會更換不同的合作伙伴，比如《我想和你唱》第一季的合作方是QQ音樂，第二季轉投網易雲音樂，第三季又重新攜手騰訊系，相同的情況也出現在了《跨界歌王》身上。
音樂平臺加緊跑馬圈地
加緊搶奪最後1%資源
從平臺到內容
打通全產業鏈是未來的發展方向
到2018年，中國數字音樂市場規模已經突破百億大關，國內在線音樂平臺呈現出“三足鼎立”的格局，騰訊、阿里、網易雲音樂三家瓜分了在線音樂市場的絕大多數份額。
在整合了酷狗音樂和酷我音樂之後，騰訊音娛於2017年正式成立，目前，騰訊音樂娛樂集團擁有超過1500萬的曲庫資源，在市場滲透率和日活躍用戶方面，騰訊系產品也領先另外兩家一個身位。
近幾年來，音樂類綜藝節目持續霸屏，與此同時，在線音樂平臺已經成為發揮節目延伸價值的重點通道。國內熱門網綜、電視音樂綜藝紛紛與在線音樂平臺展開合作，提高節目熱度，打通節目後續產業鏈；在線音樂平臺承擔的角色，也不僅僅是簡單的品牌植入和音頻回放，而是聯手綜藝節目逐步開展更深的合作佈局。
可以預見的是，無論是臺網融合還是網絡內容自制，將內容和平臺進行深度融合，打通上下游全產業鏈都將是行業下一步的發展方向。
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